廣州2021年9月27日 /美通社/ -- 近日，百度營銷聯(lián)合空格教育、金夫人等品牌方舉辦了一場跨界合作的“百YOUNG開放麥”表演?，F(xiàn)場表演和看表演的，幾乎清一色都是90后、00后的年輕人。
01 年輕人為何偏愛脫口秀？
脫口秀，國內(nèi)對應(yīng)的更多是Stand-up comedy（單口喜劇）的表演形式，香港稱為棟篤笑。隨著《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》的綜藝的熱播，脫口秀的表演形式也逐漸被人們所熟知，并且廣受年輕群體喜愛。
開放麥?zhǔn)敲摽谛愕囊环N形式，與正式演出現(xiàn)場不同，脫口秀開放麥更偏向于提供一個(gè)練習(xí)、打磨段子的場所。新人們可以在開放麥現(xiàn)場帶來脫口秀的首秀，慢慢提升自己的水平；而專業(yè)的脫口秀演員也能在此練習(xí)自己新寫的段子。
據(jù)百度指數(shù)顯示，北上深杭廣是脫口秀關(guān)注度最高的5個(gè)城市，而20~29歲的年輕群體是其中最關(guān)注脫口秀的一群人。他們當(dāng)中，有的是剛畢業(yè)初入職場的“小白”、有的是在城市打拼幾年即將成家的年輕情侶、有的是還未踏入社會(huì)卻略顯迷茫的大學(xué)生……
02 百度營銷，更了解年輕人，也更了解品牌方
百YOUNG開放麥現(xiàn)場的品牌商務(wù)廣告幾乎是讓觀眾笑著拍手看完的。
從品牌方的角度，他們希望自己的品牌有更多的曝光，抓住年輕群體，就等于抓住了現(xiàn)在和未來無限的消費(fèi)力市場，如果自己的產(chǎn)品或者服務(wù)能夠直接跟某個(gè)品類掛鉤，占領(lǐng)年輕用戶的心智，品牌的價(jià)值也將被無限放大。
從普通用戶的角度，他們希望看到更多有價(jià)值、有意思的內(nèi)容，也能夠接受一定程度的廣告植入，如果廣告植入很有意思，還有可能在年輕群體中成為“玩?！钡乃夭?。
依托百度強(qiáng)大的數(shù)據(jù)，百度營銷敏銳地洞察到年輕群體和脫口秀之間關(guān)聯(lián)，并且精準(zhǔn)聚焦到品牌方在與年輕用戶群體溝通中的痛點(diǎn)，便有了百YOUNG開放麥這個(gè)活動(dòng)，且迅速確定了“年輕真敢說” -- 為年輕人發(fā)聲這一貫串始終的價(jià)值表達(dá)。
03 百YOUNG形式，年輕“真會(huì)玩”
一、百YOUNG開放麥，年輕真敢說話題火上熱搜
在百度APP廣州、東莞頻道上，#年輕真敢說#的熱門話題一下就吸引了眾多年輕朋友的關(guān)注。百YOUNG開放麥在活動(dòng)造勢階段，通過在多個(gè)新媒體平臺(tái)上發(fā)起話題征集，讓年輕人大膽開麥，說出自己最想去做的事，或者做過的最勇敢的事。
一個(gè)網(wǎng)友分享了騎行360公里征服青海湖的勇敢歷程，還有一個(gè)分享了疫情期間去當(dāng)志愿者的勇敢時(shí)刻，還有好多分享了自己未來理想的朋友，開書店的、回歸田園的、上太空的……年輕人的世界里，不只有眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方，還裝得下星辰大海。話題里征集到的故事，一部分也被百YOUNG開放麥現(xiàn)場的演員融入了脫口秀的表演中。
百YOUNG開放麥，年輕真敢說話題火上熱搜
百度營銷聯(lián)合品牌方空格教育、金夫人等創(chuàng)作的“年輕真敢說”系列海報(bào)，通過與品牌方產(chǎn)品深度結(jié)合，用品牌產(chǎn)品的角度傳遞年輕新定義，也深受年輕人認(rèn)同。比如，百度營銷聯(lián)名空格教育在職研究生的“年輕就是永遠(yuǎn)保持空杯心態(tài)，不斷用新知充實(shí)自己”說出了年輕人虛心求知的心態(tài)，百度營銷聯(lián)名金夫人婚紗攝影的“年輕就是對生活充滿熱情，創(chuàng)造每一個(gè)儀式感”則道出了年輕人對生活的積極態(tài)度。
截至目前，百YOUNG開放麥#年輕真敢說#的話題在全網(wǎng)曝光量已經(jīng)超過了600萬次，討論量超過2000次。
二、百YOUNG無人車亮相廣州街頭，“扎心”街頭采訪笑料百出
8月20日，廣州科學(xué)城街頭出現(xiàn)了10輛車身印著獅子印畫的自動(dòng)駕駛無人車，吸引路人紛紛駐足、拍照。
原來這是百度營銷跟百度自動(dòng)駕駛無人車蘿卜快跑聯(lián)手打造的百YOUNG無人車，活動(dòng)邀請廣州市民通過蘿卜快跑APP預(yù)約無人車進(jìn)行試乘體驗(yàn)，并且分享到社交平臺(tái)進(jìn)一步傳播發(fā)酵。百度營銷希望通過無人車試乘這一新鮮事物，向年輕人傳遞生而無畏，敢說敢“坐”（敢說敢做）的價(jià)值觀。
百YOUNG開放麥聯(lián)合百度無人車打造營銷新場景
百YOUNG無人車體驗(yàn)活動(dòng)也吸引了廣州本地網(wǎng)紅UP主燒雞TV和眾多KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的打卡，帶動(dòng)了廣州年輕人體驗(yàn)自動(dòng)駕駛無人車的潮流。相信在不久的將來，無人駕駛汽車會(huì)更加的普及，大大提高國人的出行效率和乘車體驗(yàn)。
據(jù)活動(dòng)主辦方負(fù)責(zé)人介紹，無人車車身的獅子的靈感來源于嶺南傳統(tǒng)舞獅形象，將傳統(tǒng)文化元素與科技前沿產(chǎn)物自動(dòng)駕駛無人車結(jié)合起來，無形中讓參與活動(dòng)的年輕人在文化與科技兩個(gè)層面樹立了自信。百度營銷還攜手知名入戶培訓(xùn)品牌空格教育打造“百YOUNG無人車人才專列”，幫助有夢想的年輕人“成為閃閃發(fā)光的廣州人”；攜手知名婚紗攝影品牌金夫人打造“百YOUNG無人車幸福專列”，向大眾傳遞“多給幸福記錄幾分儀式感”的品牌價(jià)值。
值得一提的是，百YOUNG開放麥的脫口秀創(chuàng)作者們，也“躲”進(jìn)了無人車，與打車體驗(yàn)的路人偶遇，并針對年輕人關(guān)心的工作、情感等方向的問題進(jìn)行了深入溝通，為開放麥現(xiàn)場脫口秀段子的創(chuàng)作積累了更多鮮活的素材。
三、百YOUNG開放麥，年輕真敢說的勇氣
這場百度營銷聯(lián)合空格教育、金夫人等品牌方舉辦的跨界合作的“百YOUNG開放麥”表演深受年輕群體的喜愛。
百YOUNG開放麥脫口秀現(xiàn)場座無虛席
脫口秀現(xiàn)場的話題，多數(shù)圍繞年輕人關(guān)心的“職場內(nèi)卷”、“職業(yè)發(fā)展焦慮”、“職場PUA”、“單身”、“找對象”、“父母催婚”等職場、情感話題展開。在現(xiàn)場歡笑聲、掌聲中間，不難找到開頭提出的問題 -- 年輕人為何偏愛脫口秀的答案。
工作中積壓了非常多的情緒無處釋放；不滿意目前的工作環(huán)境，卻沒有“裸辭”的勇氣；二十七八歲，周圍的朋友基本已結(jié)婚生子，自己卻只剩孤獨(dú)的靈魂無處安放……他們需要一個(gè)可以討好自己的空間，不顧形象地開懷大笑，來開放麥的年輕人，樂在其中。
生活壓力超載，但幽默與你常在。愿百YOUNG開放麥，能夠給你年輕真敢說的勇氣。
