上海2017年6月9日電 /美通社/ -- 群邑中國(guó)(GroupM)今日正式宣布啟動(dòng)“品牌安全倡議行動(dòng)”，聯(lián)合行業(yè)翹楚，推動(dòng)建設(shè)更加安全和誠(chéng)信的數(shù)字廣告環(huán)境。該計(jì)劃已經(jīng)吸引了歐萊雅、雀巢、瑪氏、箭牌、梅賽德斯-奔馳、捷豹路虎、華為、榮耀、殼牌喜力、葛蘭素史克、高露潔、黑人牙膏等知名廣告主；騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷及芒果TV等優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)；RTBAsia, 秒針系統(tǒng)，AdMaster等領(lǐng)先的第三方數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)公司；以及中國(guó)媒體評(píng)估委員會(huì) (CMAC) 等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈的各方參與者加入。該項(xiàng)目將繼續(xù)對(duì)優(yōu)秀的行業(yè)變革者開(kāi)放。這開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)多方為品牌安全合作的先河，在生態(tài)鏈所有環(huán)節(jié)的共同努力下，為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)的變革，讓生態(tài)圈良性健康發(fā)展。
在過(guò)去的一年中，群邑在全球范圍內(nèi)推出各項(xiàng)推動(dòng)品牌安全的舉措，致力于解決廣告可見(jiàn)度、廣告欺詐和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下品牌安全等復(fù)雜而又重要的行業(yè)難題，關(guān)注廣告投放的四大主要領(lǐng)域：廣告被看到、被真實(shí)的人看到、展現(xiàn)在安全的環(huán)境下、被目標(biāo)受眾看到。
群邑認(rèn)為在中國(guó)的品牌安全領(lǐng)域，虛假流量是亟需解決的問(wèn)題，這關(guān)系到行業(yè)誠(chéng)信和廣告主的投資信心。要解決虛假流量問(wèn)題，首先需要有行業(yè)共識(shí)，統(tǒng)一測(cè)量方法和標(biāo)準(zhǔn)，這也是“品牌安全倡議行動(dòng)”項(xiàng)目在推進(jìn)的首要工作：由中國(guó)媒體評(píng)估委員會(huì) (CMAC)對(duì)第三方數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)公司進(jìn)行評(píng)估和認(rèn)證，確保技術(shù)公司有能力開(kāi)展虛假流量測(cè)量工作，測(cè)量過(guò)程和結(jié)果能夠獲得各方的接受與認(rèn)可，多方協(xié)力通過(guò)技術(shù)手段較大限度減少虛假流量，共建品牌安全環(huán)境。
“相較廣告可見(jiàn)度、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下品牌安全等行業(yè)難題，虛假流量是誠(chéng)信問(wèn)題，這是當(dāng)下最需要解決的核心痛點(diǎn)?！?b>群邑中國(guó)CEO、WPP中國(guó)CEO徐俊表示，“群邑一直以來(lái)致力于為我們的客戶(hù)獲取更安全優(yōu)質(zhì)的廣告資源，我相信‘品牌安全倡議行動(dòng)’會(huì)推動(dòng)建設(shè)更加安全和誠(chéng)信的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，最終使所有的品牌廣告主受益，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。”
“中國(guó)已成為全球較大的數(shù)字廣告市場(chǎng)之一”，作為CMAC的重要發(fā)起者與推動(dòng)者，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)廣告分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳永指出, “該舉措是各方聯(lián)合行動(dòng)，為數(shù)字廣告行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的建樹(shù)和改革。中國(guó)市場(chǎng)有其獨(dú)有的挑戰(zhàn)，主要在媒體測(cè)量和各方達(dá)成共識(shí)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立上。我們期待與眾多優(yōu)秀的行業(yè)參與者攜手，引入群邑在品牌安全領(lǐng)域的全球經(jīng)驗(yàn)，讓中國(guó)的數(shù)字廣告市場(chǎng)越來(lái)越充滿活力。”
歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官Stephane Rinderknech表示：“中國(guó)正經(jīng)歷著在數(shù)字領(lǐng)域前所未有的變革，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)健康的數(shù)字廣告環(huán)境，就是營(yíng)造廣告主、代理商、消費(fèi)者以及相關(guān)政府部門(mén)之間的互相了解與信任，向社會(huì)傳遞惠及公眾的正能量?！?/p>
雀巢中國(guó)有限公司媒介總監(jiān)楊琢說(shuō)：“數(shù)字媒體方興未艾，充滿機(jī)遇。我們樂(lè)意與各方伙伴合作，建立標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化測(cè)量方法、加強(qiáng)供應(yīng)鏈誠(chéng)信。對(duì)品牌而言，這將降低風(fēng)險(xiǎn)，確保廣告預(yù)算有效投放到優(yōu)質(zhì)的廣告位上。對(duì)媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果能夠被公平的測(cè)量和驗(yàn)證，能夠被證明是安全的，他們將會(huì)贏得更多品牌的信任?！?/p>
愛(ài)奇藝銷(xiāo)售副總裁陳瀟表示：“我們非常認(rèn)同群邑堅(jiān)持的品牌安全理念。作為全國(guó)較大的視頻媒體平臺(tái)之一，完善視頻廣告監(jiān)測(cè)和價(jià)值評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，為廣告主提供有效的、安全的環(huán)境，我們責(zé)無(wú)旁貸。相信該項(xiàng)目將為數(shù)字行業(yè)注入一劑強(qiáng)心劑，保護(hù)和推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展?！?/p>
優(yōu)酷全國(guó)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理談巖嵩說(shuō)：“作為視頻行業(yè)領(lǐng)先者之一，優(yōu)酷一直以來(lái)也非常重視對(duì)廣告主品牌安全的保障。我們期盼在群邑、CMAC及業(yè)界各方的共同參與下，建立更合理的監(jiān)測(cè)與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)行業(yè)共識(shí)的達(dá)成。”
