《Interaction 2017》：數(shù)字廣告投資超越電視市場 將新增五個

紐約和倫敦2017年5月2日電 /美通社/ -- 群邑(GroupM)今天發(fā)布了《Interaction 2017》，這份報告是對全球數(shù)字廣告領域的聯(lián)合評估，包括WPP全球傳播、營銷和數(shù)據(jù)公司網(wǎng)絡的專家對技術發(fā)展、媒體市場趨勢以及不斷發(fā)展變化的消費者行為的預測。這份報告提供有關46個市場數(shù)字廣告增長預測的深度洞察。討論話題包括廣告欺詐和市場誠信、虛假新聞、隱私、廣告攔截、人工智能、增強和虛擬現(xiàn)實、平臺間的視頻競爭、視頻直播、先進電視、流和點播音頻等。在報告中，群邑全球首席數(shù)字官羅伯-諾曼(Rob Norman)和未來研究總監(jiān)亞當-史密斯(Adam Smit)還分享了他們對于媒體定價、一小群公司媒體經(jīng)濟價值合并以及媒體消費和電子商務趨勢的看法。

與其全球媒體與營銷預測報告《今年，明年》(This Year, Next Year)一樣，群邑預計2017年每新增一美元廣告投資，數(shù)字廣告將占77美分；電視將占17美分。盡管面臨著標準、測量和供應鏈完整挑戰(zhàn)，數(shù)字廣告仍將快速增長，營銷商也想要追蹤消費者樂意花費時間且越來越多地交易商品與服務的媒體渠道。如今已有10個市場*的數(shù)字投資超越了電視；群邑預計2017年還將新增5個市場（法國、德國、愛爾蘭、香港和臺灣）。

隨著消費者關注度和廣告商投資競爭加劇，世界各地的人們花費在媒體上的時間越來越多。按人口加權平均計算，2016年花費在媒體上的總時間增加了9分鐘，達到8小時，但花費在網(wǎng)絡媒體上的時間增加了14分鐘。這是因為移動技術推動人們越來越多使用媒體。2016年移動同樣為成年人互聯(lián)網(wǎng)用戶增長至23.4億做出了貢獻。

然而，群邑的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全球數(shù)據(jù)加在一起，電視仍是廣告領域的王者。2016年電視占廣告投資的份額總體來說是穩(wěn)定的，為42%；群邑預計2017年這一份額將降至41%。2010年至2014年五年期間，電視份額達到了巔峰值，為44%，之后只出現(xiàn)了非常小幅度的下降。

2016年，傳統(tǒng)電視人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)繼續(xù)發(fā)生了變化，16至24歲人群的流失仍然是一大挑戰(zhàn)。盡管2014年至2016年全球16至24歲人口只減少1%，但16至24歲傳統(tǒng)電視觀眾平均人數(shù)減少16%，一些市場甚至減少近30%。群邑解釋道，16至24歲觀眾的流失部分應歸因于電視的另一大挑戰(zhàn) -- 對各種平臺整體電視觀眾的測量不充分。群邑繼續(xù)呼吁改進測量，更好地評估全球各市場所有設備的電視使用情況。缺少相近替代品意味著現(xiàn)在想要留住年輕成人電視觀眾的廣告商愿意承擔稀少導致的價格膨脹。

在報告中，群邑還對占據(jù)數(shù)字廣告支出較大份額的六大全球公司的合并經(jīng)濟價值進行了評估，谷歌(Google)和Facebook名列前茅。群邑表示，與傳統(tǒng)電視擁有者相比，這些公司的經(jīng)營模式各不相同，也吸引著不同的廣告商。在電視廣告收入方面，著名廣告商的收入占到總收入的90%，但是在數(shù)字廣告收入方面，數(shù)字廣告巨頭的收入?yún)s只占30%至40%。另外70%的收入來自小型和當?shù)仄髽I(yè)，通常是那些交易數(shù)字產(chǎn)品或服務的企業(yè)。廣告商類別分歧還會變化，因為電視越來越具有數(shù)據(jù)推動性和靶向性（與數(shù)字差不多）；而且數(shù)字平臺視頻內容的質量越來越高（與電視差不多）。

未來研究總監(jiān)亞當-史密斯表示：“2016年谷歌和Facebook吸引了絕大多數(shù)的數(shù)字廣告投資增長。2017年，業(yè)界將密切關注Snapchat（色拉布）或亞馬遜(Amazon)如何悄悄進入Facebook和谷歌的價值鏈，以及關注BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）在中國的強勢地位能否拓展至國際市場?！?/p>

《Interaction 2017》還對消費者購買行為進行了分析。2016年，全球電子商務總額達1.874萬億美元，較2015年的1.558億美元足足增長了20%。群邑預計2017年電子商務將增長18%，超過兩萬億美元，達2.205萬億美元。2017年平均每用戶的網(wǎng)購金額預計將為869美元。2017年英國消費者仍將是最積極的網(wǎng)購者，平均每用戶的網(wǎng)購金額預計將達到4000美元。亞馬遜和阿里巴巴共占所有電子商務（旅游類除外）一半以上的交易額。

全球首席數(shù)字官羅伯-諾曼說：“去年，我們對于變化幅度的估計有些謹慎，但今年我們不會這樣，因為軟硬件技術的發(fā)展推動我們從信息時代進入了智能時代。為幫助確定今年《Interaction》的思維與推測，我們邀請了20多家合作伙伴**，共同探討人工智能、增強和虛擬現(xiàn)實、視頻競爭、先進和數(shù)據(jù)驅動型電視、流和點播音頻、谷歌/ Facebook兩家數(shù)字巨頭、視頻直播、電子商務、市場誠信以及虛假新聞。這些努力不僅讓我們能夠撰寫出有史以來齊全面的數(shù)字現(xiàn)狀報告，還能為營銷商長時間仔細思考他們的未來提供跳板。我們歡迎辯論，未來也必然出現(xiàn)辯論。”

*澳大利亞、加拿大、中國、丹麥、芬蘭、荷蘭、新西蘭、挪威、瑞典、英國
**亞馬遜、AppNexus、comScore、DoubleClick、eMarketer、ESPN、Facebook、谷歌、Hulu、IAB、IBM、LinkedIn、NBCU、Pandora、Pinterest、紐約時報《The New York Times》、Snapchat、Turner、Twitter、Vox Media、YouTube