杭州2009年2月27日電 /美通社亞洲/ -- 近日，世通華納杭州公司總經(jīng)理苑曉發(fā)表文章《預見未來更好的方法就是去創(chuàng)造未來》，綜述目前傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，全文如下：
“隨著社會政治和經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生的諸多變化，媒體也出現(xiàn)了巨大的變革。新媒體迭出不窮，傳統(tǒng)媒體面對更多的挑戰(zhàn)和壓力，未來誰將能穩(wěn)立潮頭，這是大家都關(guān)注的問題。本文將圍繞傳統(tǒng)媒體和新媒體的現(xiàn)狀；目前媒體變革的概況；新媒體的價值與趨勢；公交移動電視的價值描述等問題展開。
一、傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀與機會
電視
電視的發(fā)展源于經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在電視很普及，按照三口之家擁有一臺電視來統(tǒng)計，那么就有4億多臺電視機。電視的普及率很高，同樣由于社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的行為方式在發(fā)生很大的變化，由于新媒體的介入，電視的受眾規(guī)模在縮小，人們在電視機前看節(jié)目的時間在縮短，頻道的選擇性在增加，媒體廣告經(jīng)營呈現(xiàn)“強者恒強”的格局，強勢的電視臺的刊例價在上升，而諸多地方電視臺的刊例價在下跌，這反應(yīng)出地方電視臺的危機和風險.更重要的是新媒體開始擠壓傳統(tǒng)電視媒體。
報紙
報紙有幾個趨勢性的情況，新聞同質(zhì)化，讀者規(guī)模減小，三高人群在減少，特別是男性讀者在減少，現(xiàn)在有這么一個說法：誰還在看報紙說明他已經(jīng)進入老齡化了。這也許不是很客觀，但是現(xiàn)在確實獲取信息的渠道很多了，從網(wǎng)上獲取實時信息已經(jīng)成為大眾主要的選擇。
報紙也在尋求突破和改革。第一是做強做活本地新聞，內(nèi)容更傾向本地化、社區(qū)化、更及時、更互動。第二是創(chuàng)新報業(yè)經(jīng)營，推出報紙的網(wǎng)絡(luò)版、手機報，實行報業(yè)聯(lián)盟進行整合營銷等等。第三，依靠技術(shù)發(fā)展。技術(shù)進步始終引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。印刷技術(shù)的更新推動了報紙的前行，從數(shù)字排版到衛(wèi)星傳版，這些技術(shù)的使用使異地同步印刷和出報時效得到了極大的提升。面對社會經(jīng)濟發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果在技術(shù)上有更大的突破和創(chuàng)新.就可能有更大的機會和發(fā)展?，F(xiàn)在議論很多的可以折疊的電子報，就可能給報紙帶來革命性的發(fā)展和突破。報紙更重要的還有公信力的問題，很多報紙由于經(jīng)營需要，不得不降低身價來迎合廣告主的需求，前幾年的“紙包子”事件就是一例。
雜志
雜志的趨勢更加細分化，生活類和財經(jīng)類雜志前景繼續(xù)看好。《讀者》在中國創(chuàng)造了一個奇跡，目前發(fā)行量達到一千多萬冊。生活類的雜志比較多，但是傾向于窄眾，如目標人群是汽車、高爾夫、美容等這些細分化市場的雜志數(shù)量也很大。雜志主要要做好內(nèi)容定位和細分市場。
廣播
過去收聽廣播是老年人的事了，每天早上健身的時候收聽下新聞或者傳統(tǒng)戲劇?，F(xiàn)在隨著轎車保有量的增加，廣播電臺開拓出一個非常大的市場，新聞、音樂、交通三個頻道做的較好，覆蓋的人口也在不斷增加。未來隨著汽車擁有數(shù)量的持續(xù)增加，那么廣播的市場還會是不斷增加的。
新媒體的主流化與發(fā)展
新媒體基本定義，一是新技術(shù)，二是新渠道。我們看到的很多的新媒體，如網(wǎng)絡(luò)、公交移動電視等都是基于新技術(shù)帶來的新媒體形態(tài)。
媒體有很多種類。我覺得有新聞內(nèi)容的才叫媒體，這樣定義的話，可能很多只有廣告內(nèi)容的就不好算是媒體。新媒體在不斷的獲得大眾的認可和細分受眾的認可.新媒體的發(fā)展也和資本市場密切相關(guān)。
二、媒體變革的情況
媒體變革，主要源于下面幾個因素：
經(jīng)濟變化影響了社會的方方面面
改革開放、加入 WTO、金融危機等等政治和經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)生的重大事件，都對媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。開放與改革，直接導致了資本和資源的重新配置
技術(shù)推動媒體的改革
新媒體的產(chǎn)生源于新技術(shù)的發(fā)展，比如互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生就是源于計算機技術(shù)的發(fā)展，手機則是在編碼技術(shù)基礎(chǔ)上迅速發(fā)展起來的。新技術(shù)出現(xiàn)和發(fā)展.引領(lǐng)社會的進步和媒體的發(fā)展。
生活方式的變化帶動媒體的發(fā)展
社會的進步使得大眾的生活方式和行為方式都發(fā)生了很大變化。生活半徑極大拓展，人們在戶外活動時間大為增加，使得各種形態(tài)的戶外媒體應(yīng)運而生。
傳統(tǒng)媒體受眾少了，導致到達率下降。從第三方數(shù)據(jù)調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)來看，有30%的觀眾看到電視廣告就換臺，視情況而定的為20-30%，加起來有50-60%的人會把廣告屏蔽掉，這是廣告主最不愿看到的事情。電視的達到率在下降，對報紙廣告而言，讀者不會去細看，大略的瀏覽了就翻過去了，這個比例也非常高，50%多的讀者閱讀時直接跳過廣告。
總結(jié)一下，媒體價值的本質(zhì)是什么？無論從內(nèi)容還是經(jīng)營上來講，我覺得有這幾個特性：第一，媒體受眾數(shù)量，是小眾的還是大眾的？五千人的受眾人群，還是五千萬的受眾人群？這是不一樣的，媒體覆蓋受眾的數(shù)量直接決定了媒體的價值；第二，受眾的質(zhì)量，主要包括收入水平、年齡結(jié)構(gòu)、教育程度、職業(yè)狀況；第三，受眾的穩(wěn)定性和固定性；第四，接觸媒體的時間和接觸頻次；第五，接觸媒體的主動性和環(huán)境。
我們來看看新媒體。
互聯(lián)網(wǎng)
首先是互聯(lián)網(wǎng)增長速度很快，從十幾歲到四五十歲的很大比例的人都是網(wǎng)民。累計加起來有2億多，網(wǎng)站在蓬勃發(fā)展。大約有八十萬個網(wǎng)站，還不包括個人的博客。
手機
現(xiàn)在手機的用戶已經(jīng)到達四、五億了，手機除了是一個雙向通訊工具，它還是一個信息終端，隨著手機 3G 技術(shù)的成熟，手機將變成非常重要的信息處理終端。目前中國媒體市場上有四種視頻媒體：傳統(tǒng)電視、公交移動電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和手機視頻。
公交移動電視為什么能夠快速發(fā)展，主要源于城市化進程。網(wǎng)站有2億多的網(wǎng)民，手機有4、5億的用戶，城市有多少人呢？現(xiàn)在50%的人是城鎮(zhèn)人口。2000年前中國人口為12億，其中10億是農(nóng)民；現(xiàn)在13億人口，有4-5億人轉(zhuǎn)入到城市，中國人出行的主要方式是公交車，公交優(yōu)先成為城市建設(shè)和管理的一個基本要求，這就給公交移動電視帶來了機會。
公交移動電視已經(jīng)成為中國的主流媒體。尼爾森發(fā)布的公交移動電視收視調(diào)查推動公交電視步入主流媒體行列。
由于具有強迫收視的特點，公交移動電視總體到達率已達95%，大部分城市黃金時段的收視率更是突破10%，已超過傳統(tǒng)電視黃金時段的收視率。
關(guān)于世通華納
世通華納是中國較大的移動電視運營商，從2003年在廈門開始創(chuàng)建，到08年1月獲得9500萬元的風險投資，是中國新媒體在上市前融資最多的公司之一。目前覆蓋了全國30多個主流城市，8萬輛公交車，約13萬塊電視屏幕，每天超過1億多的市民收看公交電視，被稱作是“移動的央視”。世通華納擁有很多優(yōu)秀人才，董事長兼 CEO 張鎮(zhèn)中先生就是國際傳媒界的權(quán)威專家。自他加盟以來，就致力于帶領(lǐng)世通華納朝全球化的國際型企業(yè)邁進。金融危機給我們帶來的機遇遠大于挑戰(zhàn)。危機就是機會，2009年，在新媒體中有中途夭折的，也必定有黑馬殺出，預見未來更好的方法就是去創(chuàng)造未來。”
