北京，上海和杭州2014年11月15日電 /美通社/ -- 11月15日上午10點(diǎn)，隨著氣球升空，一場(chǎng)杭州城內(nèi)史無(wú)前例的銀泰大巡游在延安路北端狂歡啟動(dòng)。
一支青春洋溢的軍樂(lè)隊(duì)，吹著號(hào)角邁著颯爽英姿經(jīng)過(guò)銀泰杭州武林總店門口，緊接著200只小怪獸蜂擁而出占據(jù)街道，瞬間點(diǎn)燃了清晨延安路街頭的狂歡熱情。12個(gè)主題各異的方陣，經(jīng)由延安路北向南（銀泰武林總店門前）行進(jìn)至鳳起路（中山北路），完成了一次1.1公里的巡游大狂歡，并與沿街消費(fèi)者等市民進(jìn)行了一次盛大而又趣味的快樂(lè)互動(dòng)。
作為銀泰16周年慶重頭戲之一，“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”銀泰大巡游在杭州市各級(jí)政府的支持下，由銀泰商業(yè)集團(tuán)發(fā)起組織，上海旅游節(jié)大巡游創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)全程執(zhí)導(dǎo)，以“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”為契機(jī)打造了一場(chǎng)具有國(guó)際視野又結(jié)合城市特色、杭州商業(yè)產(chǎn)業(yè)文化，全民參與、全民娛樂(lè)的狂歡巡游活動(dòng)。
杭州市人民政府副秘書長(zhǎng)陳瑋、中共杭州市下城區(qū)委書記陳衛(wèi)強(qiáng)、杭州市商務(wù)委員會(huì)主任高國(guó)飛、杭州市下城區(qū)人大常委會(huì)主任朱鐘毅、中共杭州市下城區(qū)委副書記/區(qū)長(zhǎng)吳才敏、杭州市下城區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)王翀等政府領(lǐng)導(dǎo)與銀泰集團(tuán) CEO 陳曉東出席了啟動(dòng)儀式，并引領(lǐng)巡游隊(duì)伍由延安路出發(fā)。
銀泰高管則身穿小怪獸服，帶領(lǐng)著巡游隊(duì)伍首發(fā)前進(jìn)。隨后，還有門店店總們身著宮廷服，與曼妙舞者們一起組成了一支頗具銀泰特色的店代表方陣，充分展現(xiàn)了銀泰人“以客為先”，與消費(fèi)者“愛(ài)在一起”的服務(wù)理念。與此同時(shí)，還有國(guó)內(nèi)其他商業(yè)集團(tuán)高管和銀泰投資者代表等嘉賓參與巡游隊(duì)伍。
擁抱零售變革時(shí)代，銀泰商業(yè)以更娛樂(lè)化的形式，主張“一起購(gòu)和一起玩，一樣重要”的理念，自杭馬三年合作戰(zhàn)略開(kāi)啟“只要向前”品牌行動(dòng)之后，又借銀泰大巡游向全城消費(fèi)者發(fā)起一場(chǎng)集社交、娛樂(lè)、趣味為一體的甜蜜占據(jù)宣言。
延安路首次為消費(fèi)者讓道，這場(chǎng)巡游也得到了杭州、浙江乃至全國(guó)媒體的熱情關(guān)注。浙江教育科技頻道現(xiàn)場(chǎng)直播、浙江6頻道并機(jī)直播，騰訊大浙網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，浙江衛(wèi)視、浙江經(jīng)視、杭州電視臺(tái)、都市快報(bào)、錢江晚報(bào)等等浙江主流媒體，新華社、中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)等央媒都給予了高度關(guān)注。
今年銀泰16周年集團(tuán)慶特別企劃，聯(lián)手浙江6頻道，推出周末“雙搶”直播，10:00 - 22:30 全天大時(shí)段直播銀泰16周年慶和2014秋季交友大會(huì)，讓你周末“雙搶”兩不誤。
盡管巡游也為周六行經(jīng)杭州延安路、鳳起路的市民帶來(lái)了不便，部分公交線路受到影響，但是對(duì)于川流不息二十八載的延安路，這一回停下來(lái)讓消費(fèi)者占據(jù)90分鐘，也體現(xiàn)了杭州的創(chuàng)新開(kāi)放包容，銀泰以創(chuàng)意表達(dá)的方式展現(xiàn)杭州的商業(yè)產(chǎn)業(yè)文化新貌，打造杭城新文化傳統(tǒng)和旅游亮點(diǎn)。
與消費(fèi)者一起甜蜜占據(jù)街頭，展現(xiàn)的是新消費(fèi)時(shí)代下，銀泰對(duì)互動(dòng)分享、擁抱互聯(lián)網(wǎng)等先鋒消費(fèi)文化理念的傳遞。在巡游的銀泰品牌方陣中，消費(fèi)者和游客還可以通過(guò)掃描演員“購(gòu)物袋”服裝上的二維碼領(lǐng)取銀泰寶，獲得新用戶元寶。同時(shí)，沿路還將有70個(gè)銀泰小怪獸隨時(shí)準(zhǔn)備與圍觀消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)狂歡。
此次巡游隊(duì)伍分“主題盛典”“卡通狂歡”“國(guó)際風(fēng)情”“時(shí)尚風(fēng)潮”“互聯(lián)暢想”5大板塊，將分別由海內(nèi)外花車和表演團(tuán)體參加巡游活動(dòng)。表演方陣12個(gè)，分別為軍樂(lè)隊(duì)、銀泰小怪獸、豪華花車、神奇的氣球地球和云朵、銀泰店代表、泰迪熊花車、安卡大鳥(niǎo)、各國(guó)民俗舞蹈、QUEEN 系列花車、特斯拉車隊(duì)、銀泰品牌、夢(mèng)想花車，將充分體現(xiàn)泛渠道營(yíng)銷理念和低碳環(huán)保等消費(fèi)理念。
花車、巨型裝置、演藝人員均具備國(guó)際一流水準(zhǔn)，以熱烈的氣息、繽紛的色彩和多樣的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，帶來(lái)震撼的視覺(jué)感受和前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，本次巡游還將貫穿公益理念，并以?shī)蕵?lè)化的方式呈現(xiàn)，吸引游客在互動(dòng)體驗(yàn)中參與公益，為活動(dòng)增加新的內(nèi)涵和亮點(diǎn)。
16年前，銀泰的零售基因自延安路誕生，并迅速成為城市地標(biāo)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，銀泰同樣注重線下社交化、娛樂(lè)化購(gòu)物，今年銀泰集團(tuán)慶打出“和以前一樣，有什么意思”的口號(hào)，首次把玩看得跟購(gòu)物一樣重要。
此前，銀泰商業(yè)宣布16周年集團(tuán)慶化身“顧客慶”，與阿里聯(lián)手打造線上線下狂歡，于11月11日-11月16日舉行“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”，以“泛渠道、平臺(tái)化、娛樂(lè)化”為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造全新購(gòu)物體驗(yàn)和全年較低惠購(gòu)。銀泰大巡游作為銀泰今年集團(tuán)慶娛樂(lè)化的代表作，將全面掀起“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”高潮。
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