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開啟“十二道風(fēng)味” 銀泰商業(yè)別樣爆料16周年慶

2014-11-07 18:16 10797
11月16日,銀泰商業(yè)集團(tuán)將迎來16周年集團(tuán)慶。今年,銀泰商業(yè)不斷致力于以大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的消費解決方案提供商,將以“泛渠道、平臺化、娛樂化”玩出更多新花樣,為廣大消費者創(chuàng)造全新購物體驗和全年較低惠購。

杭州2014年11月7日電 /美通社/ -- 這是一個足以寫進(jìn)教科書的公關(guān)傳播案例,銀泰商業(yè)集團(tuán)正以全新的傳播方式吸引浙江全省都市類和全國財經(jīng)媒體的目光。

11月16日,銀泰商業(yè)集團(tuán)將迎來16周年集團(tuán)慶,這一日,早已成為消費者所熟知的購物狂歡日。今年,銀泰商業(yè)不斷致力于以大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的消費解決方案提供商,將以“泛渠道、平臺化、娛樂化”玩出更多新花樣,為廣大消費者創(chuàng)造全新購物體驗和全年較低惠購。

從11月2日開始至11月16日,其中的12天時間內(nèi),銀泰商業(yè)將每天舉辦一個主題發(fā)布會,打破傳播舊模式,從12個不同視角,并以“銀泰十二道風(fēng)味”引題,全面解讀不一樣的銀泰16周年集團(tuán)慶,并給消費者帶來諸多前所未有的驚喜。

截至今日(11月7日),隨著第六道好料上桌,“銀泰十二道風(fēng)味”公關(guān)傳播開展過半,早已在杭州掀起全城熱議?;仡^悉心揣摩其傳播方式和主題,則不難體會銀泰的匠心獨運(yùn)之處。

第一日,銀泰2014杭州國際馬拉松開跑,吸引了全球3萬名路跑愛好者。日前,銀泰商業(yè)集團(tuán)與“杭馬”達(dá)成三年戰(zhàn)略協(xié)議,共同推動運(yùn)動美學(xué)、健康生活方式、新商業(yè)文明發(fā)展,發(fā)布銀泰“只要向前”品牌行動計劃,與全世界一同揮灑激情。

第二日,銀泰西湖店經(jīng)過97天閉店升級,終于實現(xiàn)華美蝶變,并宣布將提前三天于集團(tuán)慶前夕開業(yè)。經(jīng)過此次調(diào)整,西湖店將傳統(tǒng)百貨強(qiáng)大的商品購物優(yōu)勢與購物中心餐飲休閑體驗的消費模式相結(jié)合,成為第一個非典型的“百貨改造樣板”,將滿足消費者一站式購物需求。

第三日,銀泰杭州武林總店16周年慶預(yù)購活動正式啟動。該店在經(jīng)過調(diào)整后,總聚集近一千個時尚潮流品牌,SKU總數(shù)達(dá)到200余萬件,價值約40-50億。集團(tuán)慶期間,該店將會以全年較低的折扣回饋給顧客,具體體現(xiàn)為“三最”:參加品牌最多;參加款式最新;折扣力度較大。

第四日,銀泰宣布與綠城開啟跨界新嘗試,購物購房同優(yōu)惠。11月11日-16日的中國購物節(jié)期間,凡在銀泰百貨浙江區(qū)域內(nèi)門店消費購物的銀泰VIP客戶及綠城業(yè)主,都有機(jī)會獲得綠城獨家購房特惠券,較高可達(dá)8萬元。

第五日,銀泰與滴滴打車共同宣布達(dá)成合作,在銀泰集團(tuán)慶期間,滴滴打車將為銀泰VIP客戶提供1000萬元打車補(bǔ)貼,該活動也首次實現(xiàn)了滴滴打車在省域范圍內(nèi)開展專項補(bǔ)貼活動模式。

第六日,銀泰詳述九大泛渠道打造全天候“中國購物節(jié)”。目前,銀泰商業(yè)已經(jīng)形成以銀泰網(wǎng)、天貓精品店、天貓 O2O 店、手機(jī)淘寶的“去逛街”和 O2O 分會場、MINI 銀、門店微信公眾賬號、曉店、銀泰寶等九大泛渠道載體,以客為先,齊頭并進(jìn),探索“Okay to Okay”的商業(yè)新模式。

接下來的幾天,好戲同樣值得期待。一場空前熱烈的街頭狂歡秀將在杭州最繁華商業(yè)街延安路上演。屆時,杭州市民將充分參與消費靈動與娛樂之魅,釋放快樂。此外,銀泰全國百貨商場參與大促的品牌及力度也將系數(shù)曝光,引爆消費者的血拼神經(jīng)。而作為全國領(lǐng)先的商業(yè)集團(tuán),銀泰泛渠道也將全面發(fā)力,展現(xiàn)銀泰與阿里巴巴合作以來O2O領(lǐng)域的成果。

而在此前,銀泰商業(yè)與聯(lián)商網(wǎng)發(fā)起“蓮荷行動”,主動搭建平臺,邀請同行、供應(yīng)商“接天蓮荷”,共同打于11月11日-11月16日打造中國購物節(jié),同享消費盛宴;于10月17日在聯(lián)商風(fēng)云會上正式啟動后,短短一周內(nèi),參與企業(yè)已突破百家,覆蓋門店數(shù)破萬家,輻射城市逾百城,引起央視等主流媒體關(guān)注,業(yè)界聲勢浩大,也為銀泰商業(yè)以傳播手段助力集團(tuán)慶暨中國購物節(jié)造勢之旁證。

實際上,在令人眼花繚亂的全新傳播方式背后,是銀泰正在啟動擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代的深刻變革。銀泰商業(yè)早已不僅僅是一家零售業(yè)公司,而是一家以百貨零售、購物中心、電子商務(wù)為主營業(yè)務(wù)的消費解決方案提供商,以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建的“泛渠道”成為引領(lǐng)潮流生活的風(fēng)向標(biāo)。在銀泰的娛樂化平臺,各種圍繞顧客需求的產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新,而16周年慶的各種線上線下新玩法就是一次重要嘗試。

消息來源:浙江銀泰百貨有限公司
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