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像”度娘””小杜杜”那樣打造品牌的人格化形象
我們經(jīng)常在網(wǎng)上聽到一些稱謂，如“度娘”“想哥”“浪姐”等，伴隨著一些段子，他們的品牌形象開始栩栩如生。但究竟什么是品牌人格呢? 人格(Personality)，泛指一個人顯著的性格…
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微博要做明星經(jīng)紀，試圖取代公關(guān)公司？
新浪娛樂事業(yè)部明星商業(yè)運營總監(jiān)吳赫 攝影：王遠宏 6月14日，在第18屆上海國際電影節(jié)期間，新浪娛樂事業(yè)部對外宣布將開啟明星商業(yè)化項目，在微博上做明星經(jīng)紀，力圖取代公關(guān)公司，為…
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新媒體時代，中國聲音如何唱響海外輿論場？
配有中文字幕的美國脫口秀、饒有趣味的“英國那些事兒”……在微博、微信等社交媒體中，這些來自海外的信息正越來越快、越來越多地呈現(xiàn)給用戶，贏得一眾擁躉。 新媒體正在重塑著信息的生產(chǎn)過程…
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不知所云的slogan到底要講給誰聽
從長安福特的“進無止境”，到東風(fēng)本田的“越，無止境”;從奔馳新C的“Game Changer駕馭改變”，到捷豹XE的“The Game Changer擁‘豹’改變”。這些品牌和產(chǎn)品…
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Social在品牌、乙方和消費者眼中的罪與罰–甲乙方別自欺了
去年此時，我寫了一篇吐槽文，專門吐槽在那個微博被黑、微信崛起，且大部分企業(yè)停留在刷KPI意識層面的時代。時過境遷，今年雖然問題也很多，但是只有吐槽已經(jīng)沒什么意義，不如來點實在的建議…
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文案的價值在哪里？月薪2萬貴不貴？
看到知乎有位兄弟在問：文案的價值在哪里？憑幾句廣告語就能拿那么多工資? 老關(guān)對這個題目非常有感觸，五一放假除了帶娃玩耍就是寫長文，現(xiàn)在終于完成，當然要先發(fā)在自己公眾號啦，里面提到3…
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