杜晟燁

品牌(Brand)品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烙印”。當(dāng)時(shí)人們用這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。 中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打…

導(dǎo)語(yǔ)：在英國(guó)，亞馬遜的子公司劍走偏鋒，利用傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的配送企業(yè)Connect Group來(lái)實(shí)現(xiàn)當(dāng)天自提服務(wù)。 雖然亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫?貝佐斯已經(jīng)買(mǎi)下了著名的《華盛頓郵報(bào)》，…

在購(gòu)物過(guò)程中，對(duì)商品的選擇往往被簡(jiǎn)單定義為對(duì)某種商品的使用需求，但是實(shí)際上很大部分的商品存在著情感的意義，也就是說(shuō)使用過(guò)程中衍伸的一種文化，價(jià)值或者主張，甚至一種精神的代表。 隨著…

[摘要]新技術(shù)極大壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間，最優(yōu)秀的美國(guó)新聞機(jī)構(gòu)生如何自救？ 騰訊科技訊 美國(guó)著名智庫(kù)布魯金斯學(xué)會(huì)網(wǎng)站日前發(fā)表了一篇題為《新聞的壞消息》的文章，作者是《華盛頓郵報(bào)》…

美通君編者按：本文雖為兩個(gè)IT界巨頭的內(nèi)外交鋒，但是其中的公關(guān)方式卻值得參考和借鑒。 四惠橋西南角的一間開(kāi)了暖氣而燥熱的屋子里塞滿了人。不過(guò)，一眼可知，第一排位子的正中間空了個(gè)位子…

美通君在之前的文章中，已經(jīng)談了很多媒體市場(chǎng)和公關(guān)策略的演變，以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，搜索和社交媒體對(duì)公關(guān)的日常實(shí)踐的影響。在我們新的白皮書(shū)“公共關(guān)系之新公關(guān)公司基準(zhǔn)”中，我們將把公關(guān)角色轉(zhuǎn)換…