如何讓巴西人愛上中國品牌？

如何改變中國企業(yè)在巴西的形象？巴西當(dāng)?shù)毓P(guān)專家建議從四處著手，建立品牌聲譽(yù)，打造出具巴西“口味”的中國品牌：

1、形象就是一切。企業(yè)形象由內(nèi)容和認(rèn)知兩部分構(gòu)成。當(dāng)內(nèi)容部分出現(xiàn)不利于企業(yè)形象的信息時，應(yīng)想辦法借助媒體的力量扭轉(zhuǎn)受眾對企業(yè)的不良認(rèn)知，維護(hù)企業(yè)形象。

2、怎么說比說什么更重要。企業(yè)在借助媒體面對公眾時，無論企業(yè)代表的穿著、手勢還是聲音，都將影響到受眾的判斷。

3、從一錘子買賣到扎根當(dāng)?shù)?。在巴西媒體對中國在巴企業(yè)的負(fù)面評價中，“可持續(xù)性不強(qiáng)”是一個關(guān)鍵詞。為了改變這種既有印象，中國企業(yè)應(yīng)扎根當(dāng)?shù)?，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。

4、避免信息缺失。在報告研究的2000多份涉華報道中，許多新聞報道是巴西當(dāng)?shù)孛襟w轉(zhuǎn)載的其他國際媒體的報道。由于一些既有成見和刻板印象，部分涉華報道并不符合事實(shí)。為了避免這種錯誤信息的二次傳播，中國駐巴企業(yè)應(yīng)主動發(fā)布信息，在突發(fā)事件前不缺位、不失語。

來源：中國—拉丁美洲經(jīng)貿(mào)合作網(wǎng)