稿件質(zhì)量：傳播者新準則

編者按：google近期更新的熊貓算法，導致部分企業(yè)、機構所發(fā)布的海外稿件被google定義為低劣內(nèi)容，本文就熊貓算法，幫您解析如何制定新的海外傳播準則。

如何確定內(nèi)容是否低劣？

自從我們將稿件質(zhì)量加入新聞稿及其他內(nèi)容發(fā)布前的評審導則中，我們便為很多客戶提供了采取措施來提高針對他們的受眾之內(nèi)容的價值的咨詢服務。

了解如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是對所有創(chuàng)作數(shù)字內(nèi)容的傳播者的一項要求。2011年初，當首個熊貓算法更新版部署后，谷歌提高了網(wǎng)絡內(nèi)容質(zhì)量標準。針對為傳播鏈接和操縱搜索排名而建立的鏈接工廠和網(wǎng)站，熊貓更新的目標是提高谷歌反饋給互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶的搜索結果的相關性。

內(nèi)容質(zhì)量新規(guī)則

谷歌一直全力以赴在推廣其算法調(diào)整及更新，通過向用戶返回越來越好的結果，來提高其搜索引擎的效用，可以肯定這在未來不會有所改變。發(fā)表數(shù)字內(nèi)容和尋求在搜索引擎中的可見性的各類傳播者必須遵守游戲規(guī)則。

那么，就讓我們來了解一下這些規(guī)則吧。在 Webmaster Central 博客的一篇博文中，谷歌提出了關于在構建熊貓算法時，如何確定內(nèi)容質(zhì)量的見解。

“以下是可以用來評估網(wǎng)頁或文章‘質(zhì)量’的一些問題。這些是我們在編寫用以評估網(wǎng)站質(zhì)量的算法時向我們自己提出的問題。這可以看做是我們對用戶想法的猜測。

你相信此文中所提供的信息嗎？

此文是由深諳相關話題的專家或愛好者寫的嗎？還是性質(zhì)較為膚淺？

網(wǎng)站上有沒有主題相同或類似而關鍵詞略有不同的重復性文章？

你愿意向此網(wǎng)站提供你的信用卡信息嗎？

此文有拼寫、語體或事實錯誤嗎？

主題是由網(wǎng)站讀者的真正興趣來主導，還是網(wǎng)站通過猜測可能在搜索引擎中取得較好排名的主題來創(chuàng)作內(nèi)容？

文章是否提供原創(chuàng)內(nèi)容或信息、原創(chuàng)報告、原創(chuàng)研究或者原創(chuàng)分析？

該網(wǎng)頁與搜索結果中的其他網(wǎng)頁相比，是否具有重大價值？

內(nèi)容的質(zhì)量控制程度如何？

文章是否說明了事情的兩面性？

網(wǎng)站是不是相關話題的公認權威？

內(nèi)容是不是由許多創(chuàng)作者批量制作或外包制作，或者在龐大的站點網(wǎng)絡上傳播，以致個別網(wǎng)頁或網(wǎng)站并未獲得如此之多的關注？

文章經(jīng)過精心編輯，還是粗制濫造？

對于健康相關咨詢，你相信來自此網(wǎng)站的信息嗎？

在提到名字時，你是否會把此網(wǎng)站視為權威的消息來源？

此文是否對相關話題做出完整或全面的說明？

此文是否包含深刻的分析或不那么淺顯的有趣信息？

這是不是你想要收藏、與朋友分享或推薦的一類網(wǎng)頁？

此文是否有過多分散注意力或干擾主要內(nèi)容的廣告？

你希望在紙質(zhì)雜志、百科全書或書籍中看到此文嗎？

文章是否短小、沒有實質(zhì)內(nèi)容，或者缺乏有幫助的具體內(nèi)容？

網(wǎng)頁的制作十分精心并注意細節(jié)，還是不那么注意細節(jié)？

用戶在看到此網(wǎng)站的網(wǎng)頁時會抱怨嗎？”

– Google Webmaster Central,?《More guidance on building high-quality sites》

透過這些問題來評估你的品牌所制作的內(nèi)容，將十分清晰地顯示出內(nèi)容在谷歌眼中是否過關。即使你向美通社所提交的新聞稿符合我們所發(fā)布的稿件質(zhì)量準則，你也可以謹記谷歌的這套更龐大的質(zhì)量指標，來加強對內(nèi)容的質(zhì)量控制。

對受眾有用且有趣的訊息能產(chǎn)生超越搜索引擎可見度的結果。它們能獲得提及，贏得媒體，引發(fā)社交分享——這些是促使品牌訊息打入新受眾中的活動，是改善宣傳結果的力量。某些組織將受到這一新現(xiàn)實的挑戰(zhàn)，但最終，總體營銷和傳播目標將因更加吸引人的內(nèi)容而圓滿達成。

作者：Sarah Skerik?美通社的內(nèi)容營銷副總裁。

本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載請注明出處。