微博信息流優(yōu)化是在為自媒體開掛嗎?

摘要：信息流優(yōu)化起源于社交網(wǎng)站Facebook，過多的垃圾信息顯示在用戶主頁上，即占用空間又影響用戶體驗。近期微博正式啟動信息流優(yōu)化計劃，可能是自媒體扶植政策的又一舉措。

信息流優(yōu)化起源于社交網(wǎng)站Facebook，F(xiàn)acebook的信息流也叫做News feed，早期是將用戶的所有信息都呈現(xiàn)出來。2006年9月，News Feed遭到數(shù)千名用戶表示反對，原因在于信息量過載，過多的垃圾信息顯示在用戶主頁上，即占用空間又影響用戶體驗。FB干脆開始對各種用戶發(fā)布的信息進行分類與整理，然后把廣告、推廣及誘惑等信息屏蔽掉，然更多的優(yōu)質(zhì)信息展現(xiàn)出來，這就是所謂的信息流優(yōu)化。

這種情況同樣也發(fā)生在國內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)中，微信等應用的朋友圈營銷信息被大量用戶詬病，微博的社交公開性使得很多商家的品牌推廣都集中在這里，還有很多嘩眾取寵之人以所謂的福利來吸引更多粉絲的關(guān)注，除了誘使粉絲關(guān)注再無意義，只是一堆字節(jié)擺放在空間里，卻因為高轉(zhuǎn)發(fā)率而高居榜首。

自媒體依賴平臺，平臺當如何對待自媒體?

媒體進入社交時代之后，各種新媒體也應運而生，自媒體是其中的一個特殊群體，有內(nèi)容生產(chǎn)力的個人或團隊通過微博及微信及各自媒體平臺發(fā)布自己的內(nèi)容，因為較之傳統(tǒng)媒體更為個性的表達其世界觀，反而能引起讀者的共鳴，久而久之這些人積累了足夠的粉絲，成為行業(yè)的意見領(lǐng)袖，這些都是自媒體。

自媒體的一個特性是必須要借助平臺來推廣，這個群體已經(jīng)脫離了博客時代，無需自己建站。使用媒體平臺比較便捷，無需考慮如何維護，但是也有一個弊端，那就是各媒體平臺每天都有成千上萬甚至上億的信息被發(fā)布，自媒體們的文章很容易被淹沒，除非你是明星一樣真正的大拿，說句話就能被粉絲狂轉(zhuǎn)，畢竟不是大部分自媒體的內(nèi)容不在娛樂領(lǐng)域。但是自媒體們在其關(guān)注的領(lǐng)域里的研究文章是比較有權(quán)威或者可讀性的，很多時候由于轉(zhuǎn)發(fā)的人少等因素而沉入谷底。一篇有價值有質(zhì)量的文章不能被推出來，不只是媒體平臺的損失，也很容易打消原創(chuàng)者的積極性，偉哥有幾個自媒體朋友對不同的媒體平臺都頗有意見，甚至已經(jīng)到了與一些平臺不相往來的地步。

是媒體平臺真的到了不缺內(nèi)容的地步了嗎？非也，媒體平臺都有自己的原則，也有力不從心的時候，因此，除了編輯們的喜好之外，研究如何讓真正有質(zhì)量的文章讓讀者讀到，是各媒體平臺應該做的，微博的信息流優(yōu)化應運而生，這就是本文探討的內(nèi)容。

微博信息流優(yōu)化計劃對自媒體有什么好處？

事件的起因還是要從微博說起，微博發(fā)現(xiàn)了信息流量超載的現(xiàn)象，同時也發(fā)現(xiàn)自媒體們的文章經(jīng)常被埋沒這一痛點。近期微博正式啟動信息流優(yōu)化計劃，在偉哥看來這算是自媒體扶植政策的又一舉措。大家不嫌煩的話，偉哥就在這里嘮叨嘮叨。

首先，微博對信息流優(yōu)化的定義是通過對信息流進行優(yōu)化，降低用戶在瀏覽微博中接觸垃圾信息的頻率，從而提升提升用戶體驗和保障用戶利益。這同時也意味著，用戶發(fā)布的優(yōu)質(zhì)微博的曝光也將提升，微博互動率會有望提高。很顯然，這對于善于原創(chuàng)的自媒體而言是個福音，尤其是那些能夠持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的的自媒體將會首批獲益。

其次，微博信息流優(yōu)化計劃施行后，將有三類低質(zhì)信息將被優(yōu)化，分別為低質(zhì)量低互動類微博內(nèi)容、垃圾營銷信息微博內(nèi)容、強制關(guān)注和賬號授權(quán)產(chǎn)生的自動微博內(nèi)容及惡意刷屏等內(nèi)容。說實話，這些內(nèi)容是造成微博信息過載的主力，這些內(nèi)容被扼制就意味著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有更多機會展現(xiàn)出來，讓真正有能力原創(chuàng)的自媒體們更多的曝光。

再者，微博信息流優(yōu)化計劃通過三個階段來實施，分別是前三個月的“限制微博平臺上低質(zhì)量、互動內(nèi)容的曝光率”的試運營階段;7月11日以后“對微博內(nèi)的垃圾營銷內(nèi)容進行限制展示”的階段;以及未來幾個月的“對默認關(guān)注、強制轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏等行為進行規(guī)范”的階段。這三個階段可以步步為營的為優(yōu)質(zhì)用戶創(chuàng)造更好的環(huán)境，可以理解為對新媒體及入駐微博的傳統(tǒng)媒體的定制服務，當然更多優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容被放出來了，微博的媒體價值也會漲的更高。

自媒體扶植計劃到信息流優(yōu)化計劃 為自媒體開掛？

以上通過分析微博信息流優(yōu)化計劃來看微博對于自媒體的態(tài)度，其實從幾個月前微博發(fā)布了自媒體扶植計劃那一刻的同時，微博信息流優(yōu)化計劃也已經(jīng)進入試行階段。從扶植計劃這個角度看，也有幾點能夠體現(xiàn)出微博對自媒體的態(tài)度，偉哥做以下簡單分析。

微博上線了全新的長微博工具。這個工具可以讓自媒體們把長文章直接以微博的形式發(fā)布，而不是把文章轉(zhuǎn)換成圖片，這種方式更適合讀者閱讀，同時不用跳轉(zhuǎn)到第三方展開閱讀，降低了發(fā)布門檻，且更容易提高曝光量，這可以成為化繁為簡。

7月10號微博聯(lián)合360、UC優(yōu)視舉辦自媒體平臺發(fā)布會。作為社交媒體，微博認為基于全網(wǎng)的全方位推廣才能更大的提高自媒體的傳播價值：找人頁可以讓讀者第一時間了解作者;跨平臺合作可以實現(xiàn)全方位推廣;信息流優(yōu)化可以讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多曝光。通過這幾個舉措來推動自媒體提高寫作能力，從而加速社交資產(chǎn)積累與沉淀，提升自媒體價值。

流量變現(xiàn)是非常吸引人的舉措。前文提及信息流優(yōu)化的好處是讓文章足夠的曝光，同時閱讀量也會增加，微博的自媒體扶植計劃有流量變現(xiàn)的部分，閱讀量越大，變現(xiàn)資產(chǎn)也就越大，借助強大的微博支付功能，商業(yè)變現(xiàn)尤為輕松，大量節(jié)省自媒體人的時間，同時也對其有一定的激勵?？偠灾?，微博的每一個舉措都是對自媒體有利的，類似討好自媒體這樣的話這里不再說，只是這算不算是微博為自媒體們開掛?

雖然信息流優(yōu)化這個概念來自于FB，但國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與國外有很大不同，我們在國內(nèi)研究社交媒體自然要更多的關(guān)注微博，從其某些產(chǎn)品的新內(nèi)容及一段時期內(nèi)大的動作來分析微博的發(fā)展趨勢，然后觀察總結(jié)出行業(yè)內(nèi)的一些態(tài)勢，這種研究是值得做的。

這個計劃的實施不能表明微博做的有多好，必經(jīng)更重要的還是微博的商業(yè)模式走向，但是微博率先實施了信息流優(yōu)化計劃，極強洞察之力與執(zhí)行力足可以表明微博的進取之態(tài)度。

來源：鈦媒體