新聞稿、美通社和熊貓

美通社新發(fā)布的新聞稿質(zhì)量基本原則旨在幫助提高新聞稿內(nèi)容質(zhì)量

5月下旬，谷歌 (Google) 針對低質(zhì)量內(nèi)容對其熊貓（Panda） 算法進(jìn)行了更新，這對美通社這類內(nèi)容發(fā)布機(jī)構(gòu)的稿件質(zhì)量提出了更高的要求。有關(guān)“低質(zhì)量內(nèi)容”，我們特別指的是那些用于人為操縱搜索排名的新聞稿。這些稿件對于讀者而言幾乎沒有一點(diǎn)可取價(jià)值。

在隨后對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行審查時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)生非常高導(dǎo)入鏈接和流量（由于發(fā)布者使用了黑帽 SEO 手段）的垃圾新聞稿。這些稿件已被刪除，我們將持續(xù)對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)控，以發(fā)現(xiàn)非正常的導(dǎo)入鏈接、流量以及其它危險(xiǎn)信號(hào)。

網(wǎng)站只是發(fā)布網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)組成部分

盡管我們網(wǎng)站每月可吸引數(shù)百萬獨(dú)立訪問者這一事實(shí)讓我們倍感自豪，但切記美通社也是花費(fèi)了數(shù)年才打造了覆蓋全球廣大受眾的全方位發(fā)布網(wǎng)絡(luò)也很重要，美通社的全方位發(fā)布網(wǎng)絡(luò)包括：

• 成千上萬的媒體機(jī)構(gòu)，通過直接新聞投遞；
• 美通社媒體網(wǎng)站 (PR Newswire for Journalists)，擁有超過3萬具有資格的媒體記者和博主；
• Factiva 和 LexisNexis 等信息數(shù)據(jù)庫；
• 全球1萬多網(wǎng)站，提供面向其特定受眾的相關(guān)新聞稿；
• 社交網(wǎng)站，通過在 Twitter 和 Pinterest 上進(jìn)行數(shù)十次精心安排的特定行業(yè)和主題上傳。

我們的媒體關(guān)系和內(nèi)容聚合團(tuán)隊(duì)與媒體機(jī)構(gòu)、個(gè)人媒體記者和博主以及網(wǎng)站運(yùn)營商進(jìn)行一對一的合作，打造和提供與他們報(bào)道領(lǐng)域或興趣范圍密切相關(guān)的新聞稿。

控制新聞稿質(zhì)量的新基本原則

為提高發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，我們開始審核所有提交供在線發(fā)布的新聞稿，確保內(nèi)容質(zhì)量。審核新聞稿時(shí)，我們團(tuán)隊(duì)將查看眾多不同的新聞要素，包括：

• 具有深刻見解的分析和原創(chuàng)性內(nèi)容（例如，調(diào)查研究、報(bào)告或其它有趣和實(shí)用的信息）
• 包含多樣的內(nèi)容形式，防止重復(fù)利用固定的內(nèi)容模板（公司簡介除外）
• 注意新聞稿篇幅，防止單純?yōu)榱随溄咏ㄔO(shè)而發(fā)布篇幅過短、無實(shí)質(zhì)性信息的稿件
• 過度使用關(guān)鍵詞和/或鏈接

這些新基本原則補(bǔ)充了美通社已經(jīng)較為嚴(yán)格的新聞稿接收基本原則，包括消息來源核實(shí)、發(fā)稿人身份認(rèn)證與消息來源歸屬一致等等。所有新聞稿在通過美通社發(fā)布之前必須滿足這些原則或要求。

美通社的大多數(shù)客戶（他們撰寫和發(fā)布新聞稿的原始意圖是想建立關(guān)鍵消息認(rèn)知和獲取媒體關(guān)注）將不會(huì)受到新基本原則的影響。

新聞稿是為了獲取媒體關(guān)注、建立認(rèn)知和收獲受眾

長期以來，我們聲明的立場一直是新聞稿主要是為了建立認(rèn)知，而不是將其作為鏈接建設(shè)工具。（參見：利用新聞稿產(chǎn)生品牌知名度，而非網(wǎng)絡(luò)鏈接。）

我們認(rèn)為，新聞稿發(fā)布在推動(dòng)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、為品牌消息帶來新受眾、促進(jìn)和鼓勵(lì)社交互動(dòng)、當(dāng)然還有獲取媒體關(guān)注方面發(fā)揮著非常實(shí)用的作用。

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