一年10萬次閱讀——建立品牌博客的經(jīng)驗之談

十月末，這個小小的博客慶祝了它的周年紀念日，而約在一周后，這個博客又創(chuàng)造了另一個記錄 — 十萬次閱讀。我們“Beyond PR”這個博客用了很長的時間才取得今日的成就，這一路走來我也獲益匪淺。
獲得認可
像任何對社交媒體的探索一樣，（我確信）大家對是否需要開通博客懷有疑問。在博客真正開始顯示成效前，幾乎沒有人認同它的價值。我并非開玩笑。這開始確認令人懊惱，特別是我要絞盡腦汁寫文章，讓這個博客持續(xù)下去。而事實上，我逐漸意識到內(nèi)部的懷疑是差不多任何一個社交媒體經(jīng)理都將要面對的問題。我對此的意見可以用這句話概括 — 拋開個人情緒，堅持到底！
初現(xiàn)成效
不過，當我能將效果用我的團隊能理解的語言和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來時，輿論就開始轉(zhuǎn)向了。這效果就是媒體報道、搜索引擎中更好的權(quán)重、給公司內(nèi)容和其它信息帶來的點擊訪問量。自那時起，生活也就變得輕松多了。
與銷售和市場推廣相結(jié)合
大約用了六個月的時間，我們就已經(jīng)建立了足夠的受眾群體，可以用我們的博客來“披露”某些類型的新聞。其中一個特別成功的案例就是關(guān)于“視覺公關(guān)”的概念。我們使用分析數(shù)據(jù)來證明帶多媒體元素的新聞會帶來更高的點擊率。我也能讓我們的銷售團隊建立圖表來說明這些數(shù)據(jù)、并用博客詳細記錄這些結(jié)果。
視頻內(nèi)容為新聞推廣帶來更加積極的效果
結(jié)果證明我們的這種推廣很成功 — 從幾個不同的方面，這篇博文都風靡一時。它立刻引起了讀者的興趣。它也同時為我們的銷售團隊帶來了很大的效益，圖片存檔和發(fā)布的銷售同時增長。市場部的同事將它重新利用、以新聞郵件的形式發(fā)給客戶。它被社交媒體的業(yè)內(nèi)人士廣泛分享，也在在某些行業(yè)媒體上取得了非常好的的效果。
（Ragan的公關(guān)日志：多媒體新聞帶可增加77%的點擊率）
照這個方案我們又發(fā)表了其它各種博文 — 為讀者提供有趣的信息、數(shù)據(jù)、建設性的意見，同時又使這一切與某個產(chǎn)品密切相關(guān)。從銷售結(jié)果來說我們已經(jīng)看到了真正的商業(yè)成果。我們明智地使用這個方法 — 我們的許多內(nèi)容（恰如這篇博文）更多的是分享我們的知識，參與社交討論，而非推銷。沒有人希望不斷被推銷。然而，我們都明白這是世界是怎么運作的，“Beyond PR”這個博客的存在就是為了支持美通社的業(yè)務。畢竟這也是內(nèi)容營銷的一種!
發(fā)動大家來參與
每個博客管理者都深知不斷充實博客內(nèi)容是最大的挑戰(zhàn)。你不得不頻繁發(fā)信息來增加讀者，也必須在你要發(fā)表的內(nèi)容上有相當好好的條理性。內(nèi)容要連貫 — 沒人想讀一堆雜亂無章，互不相關(guān)的信息。品牌博客的要點是要重點介紹您的實踐知識或技能和在某一特定領域的專業(yè)知識。以我們“Beyond PR”這個博客為例，我們的焦點是公共關(guān)系，內(nèi)容營銷和社交媒體，此外也有媒體關(guān)系、搜索引擎優(yōu)化、投資者關(guān)系。
最開始，讓大家都來發(fā)博客是件難事。我自己參加進來后也覺得這是一個噩夢。我開始幾乎不間斷地閱讀、寫作，填補每天都碰到的內(nèi)容上的不連貫。所幸的的是，寫的越多，寫起來就越容易。因此一段時間之后，我就能寫出像樣的、有所反響的博文 。
人們都說成功具有延續(xù)性，這對寫博客來說簡直就是真理。當我們能獲得關(guān)注、取得商業(yè)成果，人們就更有興趣來參與寫作和貢獻視頻。車輪已經(jīng)運轉(zhuǎn)，在“Beyond PR”博客邁入第二年時，我們走上了正確的方向。
進入第二年后壓力仍然存在。我的目標是提高流量、點擊率，以及“Beyond PR”博客的商業(yè)整合，并繼續(xù)拓展這一美通社和專業(yè)溝通人士的交流的渠道。你認為我們的博客有什么遺漏的內(nèi)容？歡迎你隨時發(fā)表評論，意見和見解。
作者Sarah Skerik 是美通社的社交媒體副總裁，是“Beyond PR”博客的主人。她也是這本免費電子書公共關(guān)系的社交媒體解讀的作者。
http://blog.prnewswire.com/