LinkedIn 讓你和品牌追隨者互動

毫無疑問，在我心中LinkedIn是很有價值的專業(yè)人士社交網絡。然而，直到上周 LinkedIn 還都僅把精力集中在個體的行為和互動上。品牌僅僅出現在公司主頁，這主頁大部分又都處于靜態(tài)，也不在 LinkedIn 的通信流中。

這一切都在上周有了改變，LinkedIn 啟用了一些新功能，允許公司主頁管理員發(fā)布500字以內的更新，附加鏈接，并與追隨者互動。最棒的是，品牌追隨者能在他們的個人頭條中看到更新。

LinkerIn 上的公司主頁管理員現在能夠發(fā)布更新并與追隨者互動。更新將出現在追隨者的頭條中。

這給社交媒體管理單又添上了一條內容，對此我毫不介意。LinkedIn 很不同，它使得（并鼓勵）用戶自選并闡釋其興趣，找到志同道合的人（并與其互動）。這也許就是為何 LinkedIn 一直都在引介讀者來這個博客的原因。

LinkedIn 在這次新升級中加入了一些分析方法，讓人看到品牌受眾的人數大小以及品牌通過 LinkedIn 發(fā)布更新后受眾的參與程度。LinkedIn 對數字的定義如下：

• 訪問印記：這一狀態(tài)更新在 LinkedIn上通過自然方式被瀏覽的次數
• 參與度：用戶在這一更新上參與（點擊、喜歡、評論或分享）的時間百分比

我一般對諸如“訪問印記”這樣模糊的數字沒有多大興趣，但在 LinkedIn 的“訪問印記”數據中，頁面管理員能對其受眾有所了解，即，他們在 LinkedIn 上的參與是否活躍。最終，人們可以利用這一信息判定他們在 LinkedIn 上花的時間及發(fā)布更新的時間，是否真花得值。

參與度顯然更有意思，因為它顯示出多少人對你的更新作出了反應。讀者點擊“更多”閱讀全文或者將其分享到自己的網絡（這更好）的行為在 LinkedIn 被算作“參與”。我認為這很恰當也很精確。

品牌真的有責任在 LinkedIn 上提供有用、可信且有趣的信息并（正如他們在 Facebook 或 Twitter 做的那樣），并且留心發(fā)布更新的數量和頻率。我認為注意到這些真的很重要。大量的不良更新會令人生厭，會使品牌在眨眼間失去追隨者。對于任何網絡，傾聽、關注、理解你的受眾所感興趣的內容，都是品牌成功的基石。
要弄清楚美通社將從這一變化中得到什么好處，還為時尚早。一旦我們有了整個月的數據，有了耳目一新的分析，我將發(fā)布更新。在此之前，我要感謝 LinkedIn 團隊所做的一切。我喜歡這一改變，它對品牌及其追隨者都很有用。