“創(chuàng)業(yè)”半年的上報(bào)集團(tuán)，都折騰出了什么？

摘要：創(chuàng)業(yè)半年，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改革之后可以拿出哪些答卷？這半年，上報(bào)集團(tuán)其實(shí)動(dòng)作頻頻，但市場(chǎng)環(huán)境之惡劣、團(tuán)隊(duì)壓力之大也是客觀存在，篳路藍(lán)縷，以啟山林。最困難的時(shí)刻，還遠(yuǎn)未過(guò)去。

日前，上海市委書(shū)記韓正在視察了新文廣之后，又來(lái)到了上海另外一家媒體集團(tuán)上報(bào)，做了連續(xù)三日的調(diào)研考察。他前后去了文匯和解放，目前我所得知的信息有三：其一，將考慮把解放日?qǐng)?bào)從莘莊搬回市區(qū)；其二，要重視采編團(tuán)隊(duì)建設(shè)；其三，明確上報(bào)是上報(bào)集團(tuán)公司，不是上報(bào)集團(tuán)。要加快企業(yè)化改制，不過(guò)解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)和新民晚報(bào)仍是事業(yè)編，但編制不再擴(kuò)張，只出不進(jìn)了。

開(kāi)年以來(lái)，上報(bào)旗下諸家紙媒的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)都走到了比較艱難的境地。新民晚報(bào)在接手新聞晚報(bào)休刊后的訂戶，且在市場(chǎng)上只有一家晚報(bào)的情境下，發(fā)行量只有小幅上揚(yáng)，另外兩家核心大報(bào)晨報(bào)、早報(bào)都有虧損消息傳出。收入上不去，自然要減縮成本，集團(tuán)部分支撐崗位有減薪可能，新招員工薪資吸引力有限，東早邱兵屢次呼吁理想主義和精神富翁，怕也是在這種情況下的一種姿態(tài)表示。

傳統(tǒng)媒體業(yè)在商業(yè)上的衰落，是任何人都無(wú)法視而不見(jiàn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)，思維上體制上經(jīng)營(yíng)手法上的弊端，將在短時(shí)期內(nèi)集中爆發(fā)出來(lái)，上演慘烈的一幕。而就在這個(gè)當(dāng)口，無(wú)論是來(lái)自高層的支持，還是自身的堅(jiān)守，變得格外重要。氣若是再一散，那便無(wú)可奈何花落去了。而韓正以政治局委員之尊，下到基層一個(gè)具體媒體集團(tuán)做三天調(diào)研，實(shí)屬罕見(jiàn)。自中共中央和習(xí)總書(shū)記表達(dá)了對(duì)輿論陣地的關(guān)切之后，作為中國(guó)首屈一指的大都市市委書(shū)記，對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，念茲在茲，可見(jiàn)一斑。

上報(bào)于去年10月28日正式掛牌，至今已半年有余。在媒體這一塊主營(yíng)業(yè)務(wù)上，上報(bào)集團(tuán)主要做了這幾件事：新聞晚報(bào)休刊和確立并實(shí)施了幾個(gè)新媒體項(xiàng)目，分別是解放的上海觀察、東早的澎湃、以及一個(gè)可以視為引入市場(chǎng)化力量有投資意味的界面等。新聞晚報(bào)休刊是一件比較麻煩的事，因?yàn)楹竺鏍砍兜搅溯^多的人員安置問(wèn)題，據(jù)說(shuō)花費(fèi)代價(jià)近千萬(wàn)計(jì)。但相對(duì)新項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，這件事卻又顯得不那么難了。晚報(bào)休刊是節(jié)流，新媒體項(xiàng)目才是開(kāi)源。開(kāi)源自然難上好多。

上海觀察和澎湃

先來(lái)看上海觀察，這份電子刊物目前訂戶大概在13萬(wàn)上下，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為年100元。總數(shù)看上去達(dá)一千三百萬(wàn)，也是一個(gè)不小數(shù)字。但如果上海觀察仍然要靠?jī)?nèi)容收費(fèi)為主，怕是也已經(jīng)觸及天花板。這十三萬(wàn)訂戶中，不下十萬(wàn)來(lái)自征訂，出卡后激活率大概在5成上下，而且，靠純市場(chǎng)運(yùn)作撬動(dòng)再大規(guī)模增加訂戶已經(jīng)很難。上海觀察需要踏出更大的步伐——比如，搞線下活動(dòng)、圈子俱樂(lè)部、社群運(yùn)作，還有相當(dāng)繁重的路要走。如今這些工作已經(jīng)開(kāi)始，但也只能說(shuō)剛剛開(kāi)始而已。

東早的澎湃，可以這么說(shuō)，是上報(bào)目前所有新媒體項(xiàng)目中最為重視的一個(gè)，東早的邱兵，也是裘新進(jìn)行上報(bào)改革轉(zhuǎn)型中最為倚靠的干將之一。整個(gè)澎湃項(xiàng)目背后是東方報(bào)業(yè)公司，直屬上海報(bào)業(yè)，與東方早報(bào)，在架構(gòu)上其實(shí)是平行的關(guān)系。除原東早采編人員投入大部分精力之外，另外還新增八十余人，是一支蠻龐大的團(tuán)隊(duì)。

澎湃的目標(biāo)介質(zhì)是一個(gè)app，內(nèi)容重心則以財(cái)經(jīng)產(chǎn)經(jīng)為主，政經(jīng)為輔，但這個(gè)app千呼萬(wàn)喚未出來(lái)。推出的時(shí)間一推再推，從今年的3月到5月，現(xiàn)在最新一種說(shuō)法是7月。

之所以一直未能發(fā)布，與邱兵精益求精有關(guān)，已經(jīng)推倒了幾次，當(dāng)下最新的版本號(hào)為0.21。目前，澎湃旗下有若干個(gè)公眾賬號(hào)在運(yùn)作，包括及第行（房地產(chǎn)報(bào)道為主）、10%公司（上市公司為主）、自貿(mào)區(qū)郵報(bào)（顧名思義，以自貿(mào)區(qū)報(bào)道為主）、上海書(shū)評(píng)等，還有創(chuàng)事季（商業(yè)創(chuàng)新報(bào)道為主）等尚在規(guī)劃備稿中。這些公號(hào)內(nèi)容在澎湃的app正式發(fā)布后，依然會(huì)獨(dú)立運(yùn)維，但內(nèi)容會(huì)有很大交集。另外，澎湃app里還有一個(gè)問(wèn)答區(qū)的規(guī)劃，員工對(duì)用戶的回答可以被視為稿件工作量。

撲朔迷離的界面

如果說(shuō)澎湃還在苦練內(nèi)功爭(zhēng)取一朝開(kāi)動(dòng)天下知的話，那么，界面這個(gè)項(xiàng)目就顯得更為撲朔迷離。有消息說(shuō)，所謂期權(quán)記者這種設(shè)置，進(jìn)行得并不順利，又有消息說(shuō)，界面當(dāng)初極其宏大的東方彭博的構(gòu)想，已然縮水。這些都是江湖傳說(shuō)，目前真實(shí)的情況大致如下：

界面已經(jīng)明確的股東除了控股超過(guò)5成的上報(bào)以外，另有兩家上海本地券商、聯(lián)想弘毅資本、上海國(guó)際以及小米（嗯，就是那個(gè)做手機(jī)的小米）等。大規(guī)模招聘已經(jīng)基本結(jié)束，人員大部到崗。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)持股一事，大原則上不會(huì)有什么變化。

界面規(guī)劃中主要由三個(gè)模塊組成。第一個(gè)模塊是免費(fèi)平臺(tái)，延續(xù)第一財(cái)經(jīng)周刊（界面初創(chuàng)何力團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自一財(cái)周刊）風(fēng)格，以“公司人”為核心用戶群，進(jìn)行泛商業(yè)報(bào)道，每日更新量預(yù)計(jì)在水平門(mén)戶和垂直網(wǎng)站之間，主要圍繞知名公司及上市公司。第二個(gè)模塊是面向投資者的封閉平臺(tái)，重金（可能以美元計(jì)價(jià)）向分析師約稿，同樣重金請(qǐng)基金人員審稿，并采用收費(fèi)模式，借助券商通道，發(fā)布給投資者。稿件有模板要求，類(lèi)似完成相應(yīng)填空題，而非由作者隨意撰寫(xiě)。第三個(gè)模塊為面向機(jī)構(gòu)投資者的專(zhuān)家?guī)炷K，對(duì)外實(shí)施有償征求信息線索，撰寫(xiě)與投資密切相關(guān)的報(bào)告進(jìn)行售賣(mài)。界面另外還有銷(xiāo)售信托理財(cái)產(chǎn)品以及運(yùn)營(yíng)金融產(chǎn)品的遠(yuǎn)期規(guī)劃。

界面的表現(xiàn)形式是一個(gè)域名為jiemian.com的網(wǎng)站，最樂(lè)觀估計(jì)將于7月下旬上線。它也同樣聚焦財(cái)經(jīng)商業(yè)，但從規(guī)劃上不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)項(xiàng)目的內(nèi)核與澎湃不同，并非媒體屬性很強(qiáng)的產(chǎn)品，更多偏向投資決策咨詢(xún)類(lèi)，且有很強(qiáng)的眾包思維模式。

衛(wèi)星項(xiàng)目

除了上海觀察、澎湃、界面以外，上報(bào)集團(tuán)還有幾個(gè)小型項(xiàng)目投入。文匯報(bào)獲得了700萬(wàn)左右的投入，打造立體報(bào)紙、百日千里APP，前者借助二維碼，在報(bào)紙上實(shí)現(xiàn)視頻功能，并已經(jīng)組建與之配套的視頻團(tuán)隊(duì)，后者則與大學(xué)機(jī)構(gòu)合作，面向上海地區(qū)大學(xué)生推行一個(gè)健康類(lèi)APP。新民晚報(bào)獲得了6-700萬(wàn)的投入，做包括新民網(wǎng)、社會(huì)化媒體和app的移動(dòng)集群。它旗下的“儂好上?！蔽⑿殴?hào)目前已經(jīng)積累訂戶6.5萬(wàn)，號(hào)稱(chēng)匯聚了三觀相同的上海人進(jìn)行本地服務(wù)。英文報(bào)紙上海日?qǐng)?bào)也獲得了500萬(wàn)的投入，改造既有iDEALShanghai.com，面向在滬外籍人士，主打O2O概念，目標(biāo)要做上海地區(qū)面向老外的大眾點(diǎn)評(píng)+格瓦拉+豆瓣，當(dāng)下平臺(tái)注冊(cè)會(huì)員萬(wàn)余，入駐商戶五千余家。

4月底，在由上報(bào)主辦的“2014中國(guó)報(bào)業(yè)新趨勢(shì)論壇”上，全國(guó)52家主流紙媒與阿里巴巴集體簽約“碼上淘”，走所謂“紙上電商”路徑，意圖媒體電商化。但所選介質(zhì)——紙媒，卻面臨著兩大尷尬境地：讀報(bào)群體年齡偏大，是否會(huì)擺弄二維碼掃描手機(jī)購(gòu)物還不好說(shuō)；以及，紙媒發(fā)行量不可避免地正在走下坡路。雖然對(duì)于一應(yīng)紙媒來(lái)說(shuō)，這都是增量收入，投入并不大，盡可以為之，但總體收入空間有限，怕也是應(yīng)有之義。不過(guò)，在我看來(lái)，這也算是一種具有操作性的媒體電商試探，以存量用戶群體帶動(dòng)一些增量收入，貼補(bǔ)家用，也未嘗不可。

這半年，上報(bào)集團(tuán)其實(shí)動(dòng)作頻頻，但市場(chǎng)環(huán)境之惡劣、團(tuán)隊(duì)壓力之大也是客觀存在，篳路藍(lán)縷，以啟山林。最困難的時(shí)刻，還遠(yuǎn)未過(guò)去。

是為上報(bào)半年記。

來(lái)源：鈦媒體

作者：魏武揮