有償沉默：“某寺廟”IPO疑遭媒體集體勒索

?

日前有媒體人在新浪微博爆料：有上市公司遭遇不良媒體以負(fù)面新聞威脅收取封口費的消息，“四天內(nèi)被一百多家媒體威脅，開始都是談新聞，不出二十分鐘就談廣告”，并且放出共計47家系列媒體名單。這條微博獲得眾多媒體人轉(zhuǎn)發(fā)，大多支持公布所涉名單，其中不乏名單中媒體的記者或高管。

而據(jù)在被涉及的47家媒體中排名首位的《中國企業(yè)報》今日在其網(wǎng)站發(fā)表的一篇題為《法門寺事件隱現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)身影》的文章，回應(yīng)對此事件的質(zhì)疑，把當(dāng)事公司矛頭指向某寺廟。

該微博未提供其朋友公司名稱和及相關(guān)證據(jù)，媒體方面也沒有涉及具體人名，披露涉及封口媒體的兩條微博在短時間內(nèi)被他自己刪除，@新聞猛士 的用戶名也迅速改為 @卓-越傳媒副總編張_軍，依然是無單位，無認(rèn)證。該用戶自2011年2月注冊后多次更換微博名字，所發(fā)微博大概可分三個主題：先期以自然人身份出現(xiàn)，講述生活育子感悟；中途轉(zhuǎn)營銷賬號，各種心靈雞湯成功學(xué)；目前以披露各種社會負(fù)面消息為主。

對此，@深藍(lán)財經(jīng)聯(lián)盟 呼吁：發(fā)帖者用證據(jù)說話，不要選擇性公布名單，不要無端指控。證據(jù)確鑿的敲詐應(yīng)該被譴責(zé)。并受到法律的制裁。同樣，上市公司有問題，也應(yīng)該得到處罰。不要虛張聲勢，直接公布吧。不然你這就是造謠，集體抹黑財經(jīng)媒體行業(yè)。

盡管這位“新聞猛士”有可能是虛張聲勢甚至完全就是個假消息，但媒體要求上市公司打廣告交保護(hù)費的現(xiàn)象并不罕見。資本市場健康發(fā)展所需媒體監(jiān)督，但有的“監(jiān)督”已經(jīng)淪為黑箱交易，吃IPO已是一些媒體的財路。6月初《新世紀(jì)周刊》便報道了《IPO有償沉默》，披露媒體潛規(guī)則，引出IPO報道的黑金產(chǎn)業(yè)鏈話題。這條產(chǎn)業(yè)鏈的終極目標(biāo)是讓媒體封口，保證在過會和掛牌前沒有負(fù)面信息出現(xiàn)在媒體上。部分媒體的“有償沉默”，已經(jīng)成為當(dāng)前新股首次發(fā)行過程中的一個普遍現(xiàn)象，形成了一條達(dá)到每年據(jù)說數(shù)十億元規(guī)模的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，催生了一批以此為生的中介機(jī)構(gòu)。

那一家公司要取得IPO，除了通過各種手段搞定證監(jiān)會審批，主動發(fā)布有償報道外，可能還要遭遇哪些輿論上的“攔路虎”呢？

A 封口代價

一家高科技公司的證券事務(wù)代表講述了和京城一家知名報紙打交道的過程。這家報紙的記者打來電話，稱有一篇報道要發(fā)表。不發(fā)的條件是，投放10萬元廣告，報道僅發(fā)表在該報的紙媒上，不上網(wǎng)絡(luò)版；20萬元，則紙媒網(wǎng)媒都不刊發(fā)。

在灰色的利益鏈條上，一些媒體和中介機(jī)構(gòu)趁虛而入，分得一杯羹。這條產(chǎn)業(yè)鏈的終極目標(biāo)是讓媒體封口，保證在過會和掛牌前沒有負(fù)面信息出現(xiàn)在媒體上。

從招股說明書申報稿預(yù)披露、發(fā)審會公告掛出之日起到上市掛牌前的一個多月，是擬上市公司從董秘到高管最緊張的一段時間。

“當(dāng)時我整天提心吊膽，從上會公告之日起，媒體的電話就來了。有的是約采訪，我們歡迎。但有的就是以刊發(fā)負(fù)面報道來敲詐。”一家公司董秘告訴記者。“有的董秘朋友告訴我，這段時間里一天要接五六十個電話，直到公司順利掛牌。”

B 黑金掮客

一位網(wǎng)絡(luò)媒體廣告銷售人員介紹，“合作金額按照企業(yè)規(guī)模大小分，創(chuàng)業(yè)板15萬元、中小板20萬元、主板30萬元，這是給財經(jīng)公關(guān)的報價，財經(jīng)公關(guān)獲15％-20％的返點。財經(jīng)公關(guān)報給企業(yè)的價格往往會提高很多，甚至翻倍?！?/p>

在媒體有償沉默利益鏈上，財經(jīng)公關(guān)成為重要一環(huán)。

在IPO掛牌前的一個月，財經(jīng)公關(guān)最重要的任務(wù)是幫助擬上市企業(yè)減少、消滅媒體負(fù)面報道。一些擬上市公司此前從來沒有使用過財經(jīng)公關(guān)服務(wù)，但上市輔導(dǎo)期內(nèi)中介機(jī)構(gòu)會推薦相熟的財經(jīng)公關(guān)給擬上市公司，經(jīng)過對工作能力、費用的考察及招投標(biāo)后，目前幾乎所有擬上市公司都會選擇一家財經(jīng)公關(guān)公司。

確定了一家財經(jīng)公關(guān)公司之后，擬上市公司一般會向其支付15萬元到40萬元左右不等的顧問費，主要是培訓(xùn)如何應(yīng)對媒體提問。之后就進(jìn)入媒體覆蓋規(guī)劃，一般分為第一輪覆蓋和第二輪覆蓋，有時甚至需要第三輪，這些費用十分昂貴。

一家剛剛上市的創(chuàng)業(yè)板公司董秘嚴(yán)重質(zhì)疑一些財經(jīng)公關(guān)公司的誠信。“我們是一家小公司，財經(jīng)公關(guān)第一輪媒體覆蓋費用就近400萬元，稱在已圈定好的20家媒體中選擇幾家來投放。最終投放哪幾家媒體以及什么時間投放完全由財經(jīng)公關(guān)說了算，稱這是因為財經(jīng)公關(guān)更能實時掌握媒體的動向。但項目結(jié)束后，如果這20家媒體里有8家寫了我們負(fù)面報道，12家沒寫，財經(jīng)公關(guān)就會說他們投了這12家媒體，工作到位?！?/p>

C 危機(jī)公關(guān)

“我有一個客戶，遭競爭對手舉報，曝出很多負(fù)面新聞，最終花了1000多萬元來抹平?！币患抑痰耐缎锌偨?jīng)理說。目前財經(jīng)公關(guān)公司會事先跟企業(yè)強(qiáng)調(diào)，投放廣告并不意味著沒有負(fù)面報道。在負(fù)面報道出現(xiàn)后，會多一個危機(jī)公關(guān)的渠道，即和媒體采編部門溝通。

媒體覆蓋之外，更讓擬上市公司揪心的就是危機(jī)公關(guān)，代價不菲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過媒體覆蓋的費用。

危機(jī)公關(guān)，本指發(fā)生負(fù)面事件后，事主請公關(guān)公司采用各種方法來和外界有效溝通，盡量消除不良后果的行為。但在中國，所謂危機(jī)公關(guān)等同于撤稿。

“影響比較大的主流媒體10家，每家20萬元，200萬元；影響力不那么大的媒體10家，每家10萬元。300萬元就這么沒了，這還才只是第一輪?！币晃欢爻鍪玖艘环莺拓斀?jīng)公關(guān)公司的協(xié)議，一些在證券圈內(nèi)知名的主流媒體名字躍然紙上。

負(fù)面信息最終無法完全清除干凈，因此除了第一輪、第二輪媒體公關(guān)，還有第三輪以門戶網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站為主的網(wǎng)媒需要“公關(guān)”。

本文內(nèi)容來自：虎嗅網(wǎng)/新世紀(jì)周刊