再談新聞稿搜索引擎優(yōu)化策略：關(guān)鍵詞與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)

提升新聞稿的搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷項目意味著要更有條理

我昨天的博文主要談了新聞稿里普遍的搜索引擎優(yōu)化錯誤，在那篇博文里，我主要講了關(guān)鍵詞（選擇人們?nèi)粘Ｓ谜Z，而非術(shù)語、行話）和鏈接設(shè)置（對精心選擇的搜索關(guān)鍵詞，而非隨意的詞語，設(shè)置鏈接。）今天，我們要進(jìn)一步談?wù)搩?nèi)容優(yōu)化，關(guān)鍵詞、內(nèi)容和網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化目標(biāo)的根本聯(lián)系，讓公司的搜索引擎優(yōu)化策略融入到內(nèi)容營銷和公關(guān)策劃里。

今天要討論的不是為了新聞稿而優(yōu)化新聞稿。當(dāng)然，你可以優(yōu)化新聞稿，來提高一篇新聞或某專題內(nèi)容的曝光率。而搜索引擎優(yōu)化是指利用公司設(shè)置的搜索項目切實提高公司網(wǎng)頁（或者更具體地說，公司網(wǎng)站的某個具體頁面）的搜索度。隨著內(nèi)容提升對公關(guān)關(guān)系、品牌推廣、內(nèi)容營銷越來越重要，如果我們忽略了內(nèi)容的優(yōu)化 – 通過嵌入的鏈接把讀者帶回到我們要推廣的網(wǎng)頁的相關(guān)內(nèi)容上，我們就錯失了通過搜索引擎帶來的實際推廣效益的良機。值得高興的是，如在新聞稿，白皮書，案例研究，文章，博客等內(nèi)容里的某個項目得到恰當(dāng)?shù)膬?yōu)化、鏈接正確設(shè)置，會同時給公關(guān)部門和網(wǎng)站團(tuán)隊帶來效益。隨著公司在某些關(guān)鍵詞上建立起權(quán)威，推廣的信息的閱讀量也會提高。

上周五，SEOmoz的Rank Fishkin精確地解釋了通過關(guān)鍵詞鏈接鏈回到主要內(nèi)容頁面的重要性，分析了關(guān)鍵詞鏈接設(shè)置的基本要素。這篇標(biāo)題為“通過關(guān)鍵詞鏈接到內(nèi)容來實現(xiàn)影響最大化” 的SEMmoz博文包含視頻，值得一看。

在這篇博文里，F(xiàn)ishkin提出了一些關(guān)鍵策略，下面我將逐一解釋，也會加入我關(guān)于新聞稿的具體建議。當(dāng)然，上面鏈接里的視頻仍值得一看！

• 確定一系列關(guān)鍵詞 – 以及可以與之匹配的目標(biāo)鏈接。與你公司的網(wǎng)頁推廣團(tuán)隊一起來做這件事會讓你們部門的意見保持一致。準(zhǔn)備好后，你需要了解讀者在搜尋與你公司推廣信息的相關(guān)內(nèi)容時會使用到的關(guān)鍵詞，你也有與之對應(yīng)的公司頁面，這樣你就要將這些網(wǎng)址鏈接到你要發(fā)布的內(nèi)容里的那些關(guān)鍵詞里。

• 瞄準(zhǔn)用戶的意圖。如Fishkin所說，“……這就是說不僅看這個頁面是否和關(guān)鍵詞有關(guān)聯(lián)，而更要想到，“當(dāng)讀者進(jìn)入這個頁面時他想要獲得什么？”當(dāng)寫新聞稿或公關(guān)文章是，我們可能沒有足夠認(rèn)真去考慮讀者的意圖。在創(chuàng)作新聞稿或公關(guān)文章時，頭腦里要時刻謹(jǐn)記讀者的閱讀目的，重點放在解答讀者可能會提出的問題上，如此，你傳播給讀者的信息價值就會提升。

• 思考（和支持）可進(jìn)一步達(dá)到的目標(biāo)。你想要產(chǎn)生什么樣的效果？或者換句話說，如果你發(fā)新聞的目標(biāo)是媒體報道，那是否有個電話號碼緊跟著可供你的消費者或潛在主顧撥打？新聞稿是被廣泛閱讀和分享的，沒有給感興趣的主顧提供一個可撥打的電話號碼意味著錯過挖掘到那些大眾客戶，也會降低搜索引擎優(yōu)化效應(yīng)。畢竟，熱線電話也是一種連接，搜索引擎是會回報那些廣泛傳播的內(nèi)容的。

• 認(rèn)真地組織要發(fā)表的內(nèi)容，緊記要推廣的關(guān)鍵頁面這一目標(biāo)。組織一篇文章來支持推廣活動不難。然而，如果內(nèi)容沒有恰當(dāng)?shù)剡B接到公司的頁面（我不是說那種“欲知詳情，請訪問”式的鏈接），這樣的信息就僅局限于這篇文章之內(nèi)，并不能增加網(wǎng)頁的搜索次數(shù)。更糟的是，這還可阻礙搜索引擎搜索到你公司的關(guān)鍵頁面。使內(nèi)容組織起來并非難事，只要你獲得 – 并精確使用 – 項目一里所提到的關(guān)鍵詞和相關(guān)鏈接。

所幸的是我們在這里談得最多的是怎樣變得有條理和組織 – 聯(lián)合其它部門的力量，致力使用你公司在新聞稿及其他推廣內(nèi)容里設(shè)立的搜索關(guān)鍵詞，設(shè)置鏈接指向公司想推廣的網(wǎng)頁。最重要的是，遵循這些原則會強化公關(guān)項目的效果，提高新聞閱讀率、加強信息傳遞，增強可衡量的效果。