新聞稿在搜索引擎優(yōu)化方面的常見問題

編者注：搜索引擎優(yōu)化策略通常是網絡營銷團隊的主要任務。然而，當其他部門展開市場營銷和品牌宣傳行動、加大在線內容的發(fā)布速度之時，企業(yè)在提升關鍵字搜索引擎優(yōu)化效果方面的機會也隨之大大提高。因此，整個企業(yè)要加強對于內容關鍵字定位、使用和鏈接方面的協(xié)調和理解，這一點至關重要。

我們一直在討論的“靈活性參與”，其結構首先開始于傾聽，而在本文中，傾聽是一個非常寬泛的術語。當然，密切注意社交網絡上的談論內容非常重要。但是，就新聞稿的內容和搜索而言，另外一種傾聽方式則是關注你的受眾群的喜好和行為。你可以通過一些渠道來了解，比如網站的分析、通過什么搜索關鍵字能夠找到你的博客、在你的網站和博客上什么內容最受歡迎?？紤]到搜索與社交網絡之間的關系，搜索引擎優(yōu)化以及構成優(yōu)化的行為（關鍵字研究、鏈接、內容優(yōu)化）應該成為靈活性公共傳播的一種方式。

許多新聞稿撰寫者容易出現(xiàn)的錯誤：

因為我在美通社所處的角度比較有利，這讓我有機會看到很多新聞稿件。下面是常見的一些問題，就是這些問題讓企業(yè)不能充分利用新聞稿所傳遞的搜索引擎可見度。

1、沒有鏈接。
大多數新聞稿中都不包含文字超鏈接——通過一個字或詞語中所嵌入的鏈接，讀者能夠看到企業(yè)網站上的相關網頁。

2、鏈接太多。
而另一方面，我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)一旦決定使用鏈接就開始泛濫過度，結果就是，對搜索引擎來說，這些過多的鏈接看上去就像垃圾一樣無用。

3、毫不相干，或者“愚蠢的”鏈接。
即在新聞稿中將與事件毫無關聯(lián)的文字中加入鏈接，比如“點擊此處”或“請聯(lián)系”或“欲知詳情”等等。（請參見《如何在新聞稿中加入文字超鏈接》）

4、標題冗長，滿是術語，沒有關鍵字。
搜索引擎只能檢索出標題的前65個字， 而且，也沒人想看過長的標題——我們的眼睛只會變得遲鈍。

5、使用過于專業(yè)的“術語”，而不是人們常用的詞語作為搜索關鍵字輸入Google等引擎網站。
我認為，一個很好的例子可能是使用“對于社交談話終端對終端的監(jiān)測解決方案”類似術語，而不采用常用的搜索詞語“社交媒體監(jiān)測”。同樣的道理，企業(yè)總是盲目地使用正式的語言，而不采用受眾群的語言。在汽車論壇上，你就能發(fā)現(xiàn)很多類似的例子，很多公司喜歡使用“非一手機動車”（相對于“二手車”）和“機動車窗貼膜”（相對于“車窗膜”）。你會說“我要為機動車換油”嗎？我認為不會。

6、一篇新聞稿講述太多內容。
想方設法吸引所有受眾群或在一篇新聞稿中講述三個內容（A公司宣布X產品上市、提供新的客戶門戶以及雇傭喬伊?施默埃），這無論對于搜索引擎還是對于讀者都不會起到作用。特性與關聯(lián)性是有效公共傳播的標志。在新聞稿中堅持表達主題，如果你還有其他的主題想要表達，可以再寫一篇新聞稿。冗長、擁有多個主題的新聞稿幾乎無法實現(xiàn)優(yōu)化，對于目標媒體和博主來說也同樣是一種挑戰(zhàn)。

7、新聞稿內容過度優(yōu)化。
五年前，關鍵字密度（相對于新聞稿全篇長度，你所使用的關鍵字的次數）是搜索引擎優(yōu)化的一個重要因素。今天，搜索引擎變得越來越復雜，空洞乏味、滿是關鍵字的內容很可能會被貼上“垃圾郵件”的標簽。因此，要自然流暢地進行寫作——包含關鍵字和相關縮寫詞，令人欣慰的是，這也是讀者所喜歡的方式?，F(xiàn)在，對于內容優(yōu)化主要是要創(chuàng)作出具有易讀性和關聯(lián)性的信息。

（網頁鏈接: http://blog.prnewswire.com/2011/11/22/common-press-release-seo-mistakes/ ）

本文作者：?Sarah Skerik?為美通社社交媒體副總裁