新聞發(fā)布服務還有用嗎？美通社的回答是肯定的

最近，我們討論了關(guān)于新聞發(fā)布服務的話題，在此之后，我認為應該與大家分享一下自己收到的一封郵件，這份郵件來自一位老朋友，她在芝加哥的一個主流平面媒體工作。

莎拉你好！

我遇到一個工作上的問題，不知你是否能夠幫我找到答案：

我是XXX的一名數(shù)字新聞編輯。多年以來，我們一直通過訂閱“付費新聞服務”來獲得美通社的新聞。這是一個獲得商業(yè)新聞的很好的來源，尤其是在股市開市之前，我們的早班編輯總是很依賴它。但我們很快就會取消“付費新聞服務”的預定，轉(zhuǎn)為另一種“付費新聞服務”——可能正如你所料，通過終端而不是網(wǎng)絡(luò)門戶，來獲得美通社新聞。

我在想是否有這樣一種方式，讓我們可以打開電腦桌面就能直接獲得美通社的新聞稿。我們很有興趣在不計其數(shù)的新聞稿中搜索關(guān)于芝加哥和伊利諾斯州以及我們許多一流企業(yè)的內(nèi)容——其實這可能會涉及到更加具體的問題，所以我還是想問最重要的問題：我們怎么能夠獲得定制化的美通社新聞稿呢？

我們在這個月末就要取消訂閱“付費新聞服務”，我們的早班編輯已經(jīng)因此而表示震驚。請告訴我你對此的想法。

廣泛的媒體訂閱者

關(guān)于這一點，在全美國，乃至全球其他地區(qū)，成千上萬家媒體渠道都在投入技術(shù)資源和計算機空間來接收美通社的新聞稿。我們知道每個渠道的技術(shù)和新聞室聯(lián)系方式，我們與這些媒體合作來努力提供適合其需求的新聞訂制內(nèi)容。

除了上述的新聞訂制服務，每個月有超過3萬名記者和博主通過PR Newswire for Journalists（美通社媒體網(wǎng)站）獲得美通社資訊，每月累計新聞稿閱讀量超過100萬次。

為什么專業(yè)媒體&博主會采用美通社的稿件？

那么，為什么這么多的媒體記者和博主一直采用美通社的新聞稿？幾點原因如下：

• 效率：對于一家媒體渠道來說，相對于從所有公關(guān)機構(gòu)、品牌和企業(yè)報道中管理個體信息，更加簡單的是，在美通社這樣的新聞發(fā)布機構(gòu)通過話題和區(qū)域來搜索獲得個性化定制新聞。新聞稿在編輯過程中會根據(jù)新聞行業(yè)標準來添加代碼，讓新聞編輯可以簡單快捷地管理定制的新聞，如同他們管理來自美聯(lián)社、道瓊斯和路透社的付費定制新聞一樣。
• 可信度：美通社傳遞給媒體的每一篇稿件都真實可信——只有通過授權(quán)的人才能夠代表企業(yè)發(fā)稿。除此之外，我們對于每篇新聞稿的歸屬、消息來源和媒體聯(lián)系人都有非常嚴格的要求。接收媒體知道來自美通社的稿件是值得信賴的可靠訊息。因此，主流新聞媒體也經(jīng)常會采用我們?nèi)陌l(fā)布到媒體渠道的內(nèi)容，他們負責報道最新消息的編輯會直接借用我們的新聞稿標題。而通過郵件或網(wǎng)站瀏覽的得到的新聞稿必須經(jīng)過一手核實，在現(xiàn)如今這種爭分奪秒的搶發(fā)新聞的媒體環(huán)境中，需要花費十分寶貴的時間。
• 質(zhì)量：美通社擁有嚴格的稿件質(zhì)量標準，以確保我們發(fā)布的新聞稿是有新聞價值的內(nèi)容，讓接收稿件的媒體和博主愿意采取行動。例如，單純的廣告軟文和具有威脅語氣的法律訴訟內(nèi)容都不被允許發(fā)布到我們的媒體渠道。

目標群體遠遠大于媒體數(shù)量

眾所周知，現(xiàn)如今的媒體環(huán)境相對于5年、10年或15年以前都有很大差異。美通社的發(fā)布依然富有成效的一個原因就是，我們的新聞稿能夠直接被目標群體閱讀。

• 美通社網(wǎng)站上大約有15%的瀏覽量來自通過搜索引擎搜索產(chǎn)品和服務的用戶。
• 新聞稿在社交媒體上被廣泛分享。（美通社新聞稿在Twitter上的實時資訊分享：https://twitter.com/search?q=PRnewswire&src=typd&f=realtime ）

為了更好地掌握目標群體的閱讀行為，我在11月所發(fā)布的用來宣傳博文的新聞稿中添加了可追蹤的網(wǎng)址鏈接。這些鏈接都鑲嵌在新聞稿的第三個段落（這就意味著讀者必須點擊打開新聞稿，進行真正的閱讀，一直閱讀到鏈接的位置），結(jié)果產(chǎn)生了將近1,000個點擊量。想一下，當讀者找到新聞稿，進行閱讀，然后點擊你添加在文章中的網(wǎng)址鏈接——他們就已經(jīng)顯示出真正的興趣。點擊率代表著有價值的訪問量。

因此，新聞稿以及新聞發(fā)布服務依然在發(fā)揮著巨大的作用。這就是說，當企業(yè)發(fā)布能夠吸引眼球、讓讀者產(chǎn)生互動的新聞內(nèi)容時，新聞稿發(fā)布才會產(chǎn)生更好的效果。我撰寫的一個電子書詳細闡述了提升新聞稿發(fā)布效果的新方法，其中包含真實案例和實用貼士。請點擊鏈接：“新派”新聞稿寫作策略。

作者：Sarak Skerik?美通社社交媒體副總裁

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