美通社2013年亞洲地區(qū)視頻營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告：如何衡量視頻內(nèi)容的價(jià)值

隨著視頻消費(fèi)量的急劇增加，消費(fèi)者對(duì)視頻內(nèi)容的需求也日益增長(zhǎng)。數(shù)字化生存使得我們?cè)絹碓叫枰柚曈X化的方式與用戶交流。我們以前一直都在強(qiáng)調(diào)“一圖抵千言”，但如今，視頻的功效愈加顯著。根據(jù)來自市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester Research的James McQuivey博士研究發(fā)現(xiàn)，一段60秒的闡釋型視頻所傳達(dá)的信息量相當(dāng)于180萬(wàn)個(gè)文字。

對(duì)企業(yè)來說，視頻已被證明是最有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具之一，通過提升品牌意識(shí)和鼓勵(lì)受眾互動(dòng)來促進(jìn)銷售。美通社調(diào)查顯示，一篇普通的新聞稿加入視頻等多媒體元素后，用戶的參與度能增加77%。

在亞洲地區(qū)，美通社已為企業(yè)傳播者制作了近1000個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播，通過拍攝即時(shí)視頻或是主辦虛擬會(huì)議的形式，將全世界成千上萬(wàn)的受眾聯(lián)系在一起。

在合作伙伴Campaign Asia、Mobile Marketing Association、KL Social Media、PRPA 和PRCA Malaysia的支持下，美通社于2013年7月-8月開展了一次視頻營(yíng)銷調(diào)查。調(diào)查對(duì)象包括亞洲地區(qū)營(yíng)銷與傳播專業(yè)人士，以及企業(yè)高管，旨在了解亞洲的商業(yè)組織是如何使用視頻、并將其與視頻消費(fèi)情況與最新趨勢(shì)結(jié)合起來。

共計(jì)147位高級(jí)營(yíng)銷或公關(guān)專業(yè)人士和企業(yè)高管填寫了問卷，其中23%的受訪者致力于全球范圍內(nèi)的傳播，43%的受訪者負(fù)責(zé)兩個(gè)及以上區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)。

本次調(diào)查得出了一些有趣且極具價(jià)值的結(jié)果。總體而言，為了在視頻營(yíng)銷活動(dòng)中贏得更好的收益，企業(yè)必須制定一個(gè)與整體商業(yè)目標(biāo)相契合的強(qiáng)有力的視頻營(yíng)銷策略。將視頻的創(chuàng)作、發(fā)布、優(yōu)化與其他關(guān)鍵環(huán)節(jié)整合起來，從而獲取最高的投資回報(bào)率。

本調(diào)查報(bào)告旨在為商業(yè)機(jī)構(gòu)提供一些參考，使這些機(jī)構(gòu)能夠在開展?fàn)I銷與傳播活動(dòng)中衡量視頻內(nèi)容的價(jià)值，從而最有效地讓受眾參與其中。如需下載，請(qǐng)點(diǎn)擊此處。

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