新聞稿是否有助于提升 SEO?

通過美通社這樣的商業(yè)新聞稿通訊社發(fā)布新聞稿，是否會(huì)對(duì)企業(yè)的SEO產(chǎn)生積極的影響——關(guān)于這個(gè)話題的激烈討論已經(jīng)持續(xù)了多年，最后的結(jié)果是，人們開始迷惑——運(yùn)用新聞稿來建立企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎上的可見度是否是行之有效的策略呢？

幾年前，在發(fā)布的新聞稿中嵌入超鏈接能夠?yàn)榘l(fā)稿的企業(yè)帶來幾十個(gè)——甚至上百個(gè)反向鏈接。在很多情況下，相關(guān)網(wǎng)站能夠在搜索引擎結(jié)果顯示頁面中排在靠前的位置，就這樣，一種簡(jiǎn)單的新聞稿SEO方法誕生了。

自此以后，搜索引擎變得更加靈活，乃至更加關(guān)注于用戶體驗(yàn)。谷歌更新（尤其是“熊貓”和“企鵝”算法）的目標(biāo)就是淘汰質(zhì)量較差的內(nèi)容。在搜索引擎持續(xù)進(jìn)行的內(nèi)容評(píng)估過程中，很多以添加鏈接為策略的新聞稿都不再符合要求。

谷歌的馬特·卡茨（Matt Cutts）曾公開提出建議，新聞稿中的鏈接不再有助于文章在搜索結(jié)果頁面上的排名。但是，最近由SEO 咨詢博客進(jìn)行的一項(xiàng)測(cè)試顯示，結(jié)果卻恰好相反。

那么，答案到底是什么呢？新聞稿是否能夠?qū)τ谔嵘髽I(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化（SEO）產(chǎn)生重要影響？沒錯(cuò)，新聞稿具有重要意義，但是影響方式卻與以往不同。

通過新聞稿添加鏈接來提升SEO的作用還尚未結(jié)束，調(diào)查結(jié)果顯示，這種辦法依然會(huì)有效，但是達(dá)成目標(biāo)的難度卻大大提升了。

另一方面，如果內(nèi)容針對(duì)讀者的興趣、易于閱讀，就會(huì)受到讀者的關(guān)注，不論內(nèi)容是新聞稿、文章還是博文。

“我們的建議是，首先，我們要為讀者來進(jìn)行創(chuàng)作，然后再努力讓新聞稿出現(xiàn)在讀者的視野中，”美通社全球報(bào)告副總裁Rod Nicolson強(qiáng)調(diào)道，“針對(duì)讀者的需要來分享信息，或者為讀者提供他們想要的其他內(nèi)容，那么，你所采用的就是最佳策略，其實(shí)這個(gè)辦法就像新聞稿本身的歷史一樣悠久。”

“Matt 并不是說新聞稿起不到任何作用，”SEO 圓桌讀者Joshua Butler在標(biāo)題為《新聞稿中的鏈接不再有助于提升你的SEO？事實(shí)證明，結(jié)果正好相反。》的博客中這樣評(píng)論道，在他發(fā)布這篇文章之后，立即引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于這個(gè)話題的熱烈討論。“Matt指的是，發(fā)布在新聞通訊社網(wǎng)站上面的新聞稿，如果沒有獲得真正的新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，結(jié)果對(duì)于提升SEO就沒有什么幫助。他說：來自新聞稿發(fā)布網(wǎng)站的鏈接不會(huì)提升你的搜索排名。那么，你該怎么做呢？依然發(fā)布新聞稿，但是要確保稿件內(nèi)容具有足夠的新聞價(jià)值，這樣才會(huì)被新聞網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載。來自資深（擁有3年或3年以上歷史）行業(yè)新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載鏈接非常有用。”

一篇新聞稿（實(shí)際上，或者是企業(yè)在多家媒體同時(shí)發(fā)布或獨(dú)家發(fā)布的其他任何內(nèi)容）在搜索引擎中能否有效地建立自己的吸引力，能否最終讓你的網(wǎng)站獲得寶貴的、權(quán)威的反向鏈接（導(dǎo)入鏈接，來自外部網(wǎng)站的鏈接），均取決于幾個(gè)方面，其中包括：

• 主題&內(nèi)容：你的新聞稿內(nèi)容是否恰如其分地迎合了讀者的興趣？文章是否運(yùn)用了讀者習(xí)慣使用、用來搜索的語言？
• 新聞稿主題和相關(guān)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力：想要與非常流行的搜索語言，比如“米歇爾·奧巴馬（Michelle Obama）”或“2013年美國(guó)橄欖球超級(jí)杯大賽”進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)、贏得關(guān)注比較困難，因?yàn)楣娝P(guān)注的話題信息量非常之大。使用目標(biāo)更為確切的關(guān)鍵詞通常能夠產(chǎn)生更好的結(jié)果。”
• 內(nèi)容出現(xiàn)的位置：具有新聞價(jià)值、撰寫良好的新聞稿內(nèi)容如果出現(xiàn)在相關(guān)的權(quán)威網(wǎng)站上面，將會(huì)被搜索引擎所關(guān)注，那么，就會(huì)獲得積極的效果。自從1995年起，美通社的網(wǎng)站就一直致力于在線為我們的客戶和客戶的目標(biāo)讀者服務(wù)，我們的內(nèi)容同步網(wǎng)絡(luò)包含數(shù)量最多的新聞渠道，以及數(shù)千家權(quán)威、專業(yè)的新聞網(wǎng)站。
• 讀者是否真正閱讀（并且進(jìn)行分享）：如果發(fā)布的新聞稿內(nèi)容沒有被讀者閱讀，那么就起不到任何作用——在讀者印象和搜索引擎的方面都不會(huì)產(chǎn)生影響，實(shí)際上也是一種資源的浪費(fèi)。當(dāng)人們閱讀和分享內(nèi)容，就會(huì)產(chǎn)生“信號(hào)”，讓搜索引擎注意到這篇內(nèi)容具有一定的新聞價(jià)值。因此，建立廣泛的讀者群能夠產(chǎn)生雙重效應(yīng)——除了能夠讓你發(fā)布的信息像病毒一樣傳播開來，你在搜索引擎上的可見度也會(huì)得到提升。

那么，我們得到的結(jié)論就是，通過新聞稿建立網(wǎng)站排名，并沒有普遍適用的模式。然而，在企業(yè)發(fā)布的所有內(nèi)容中，增加對(duì)于讀者的閱讀價(jià)值，最終會(huì)在搜索引擎中產(chǎn)生持續(xù)的可見度，并且讓目標(biāo)群體對(duì)于品牌的信任度大大增加。

作者Sarah Skerik是美通社社交媒體副總裁。

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