運(yùn)用視頻推廣精彩故事

在任何廣告宣傳活動(dòng)中，找準(zhǔn)用戶(hù)引起共鳴的切入點(diǎn)，對(duì)廣告文案很重要，對(duì)文案轉(zhuǎn)換成的直觀視頻更為重要。一般而言，觀眾更喜歡那些以獨(dú)特的視角激發(fā)共鳴、娛樂(lè)大眾和/或傳遞信息的視頻內(nèi)容。我有幸跟Marc Newman探討了視頻規(guī)劃與制作的要點(diǎn)。Marc目前任職美通社廣播公關(guān)服務(wù)子公司MultiVu的區(qū)域副總裁，在視頻制作這一行從業(yè)20多年，絕對(duì)是資深元老了。制作視頻宣傳文件時(shí)，可以參考以下幾個(gè)要點(diǎn)：

一、 提供（真正的）獨(dú)特視角
最近幾年，美通社為美國(guó)六旗（Six Flags公司，旗下有一家六旗游樂(lè)園，擁有全球速度最快的過(guò)山車(chē)。）制作了大量極具戲劇效果的過(guò)山車(chē)宣傳視頻。其中以一位前排乘客視野拍攝的場(chǎng)景畫(huà)面十分勁爆有趣，相信宅在電視機(jī)前的觀眾一定會(huì)有身臨其境的感受。在最新一期的視頻制作中，我們稍作改變，加入了對(duì)后排游客的拍攝鏡頭——整個(gè)片子耳目一新，視頻從前排客人的角度出發(fā)，記錄整個(gè)過(guò)程并加入語(yǔ)言性的解釋?zhuān)詈笥煤笈沤嵌扰臄z的畫(huà)面壓軸結(jié)尾。

二、 制作易于使用和編輯的視頻
以獨(dú)特的視角進(jìn)行拍攝的確效果極佳，坐在過(guò)山車(chē)前排的客人記錄下的實(shí)時(shí)畫(huà)面在電視上火爆傳播?？腿擞脦в蠻SB記憶棒的MPEG4攝像機(jī)拍攝畫(huà)面，僅僅在過(guò)山車(chē)落地后的幾分鐘內(nèi)，我們的記者就拿到了游客們拍攝的視頻資料。結(jié)果當(dāng)然是這些視頻文件被各家媒體使用報(bào)道。我們對(duì)使用這些視頻及內(nèi)容的媒體不收取任何費(fèi)用，還有，他們可以根據(jù)各自的需要隨心編輯。

三、 化繁為簡(jiǎn)
Mark還提到一個(gè)半導(dǎo)體公司的案例，這家公司平時(shí)的宣傳資料顯得非常高科技，但很難看懂。在新視頻中，由多位工程師對(duì)各種新技術(shù)進(jìn)行深入淺出的解釋?zhuān)⑶矣脛?dòng)畫(huà)形式解釋新型半導(dǎo)體不可替代的價(jià)值；新視頻讓公司信息更加簡(jiǎn)單明了，更容易被很多重要受眾（如主流媒體、投資者和公司職員）所理解，他們可不是工程師、不可能對(duì)半導(dǎo)體發(fā)展的方方面面那么熟悉。在這個(gè)案例中，動(dòng)畫(huà)起到了點(diǎn)石成金的作用。另外，如果你還不會(huì)制作動(dòng)畫(huà)，把信息以圖形演示出來(lái)也會(huì)不錯(cuò)。

四、 日之所見(jiàn)，愈顯不同
如果你坐過(guò)紐約市的出租車(chē)，標(biāo)題上的這句話很可能讓你想起一些愉快的景象。盡管全景天窗、環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)、悅耳喇叭等配置讓車(chē)內(nèi)顯得愉悅、寬敞，但你心中所想景象一般不會(huì)是車(chē)本身。我們很多人都有過(guò)這種神游車(chē)外的感覺(jué)，所以當(dāng)本周紐約市長(zhǎng)彭博向全球推出宣傳片《未來(lái)紐約出租車(chē)》時(shí)，新的精彩視頻會(huì)讓你對(duì)出租車(chē)本身格外震撼，你會(huì)說(shuō)“哇，這車(chē)真的很酷”。新出租車(chē)是日本尼桑公司專(zhuān)門(mén)為紐約市制造的面包車(chē)車(chē)型。

雖然并不是每個(gè)人都那么幸運(yùn)，能夠?yàn)橛腥さ男逻^(guò)山車(chē)或新版出租車(chē)做廣告宣傳；但只要注意上面說(shuō)到的小貼士，你就能讓制作的視覺(jué)材料對(duì)廣告宣傳的作用發(fā)揮到極限。