沒想到今年奧斯卡獎的最大亮點竟然是…這一巴掌！

第94屆奧斯卡獎剛剛落下帷幕，憑借180萬的推特聲量，本屆奧斯卡無疑要成為近幾年最令人難忘的一屆頒獎典禮了…從新晉影帝威爾史密斯在頒獎現(xiàn)場直接上臺痛扇了主持人克里斯洛克一巴掌，到阿麗亞娜·德博斯憑借《西區(qū)故事》贏得最佳女配創(chuàng)造歷史，這里有很多數(shù)據(jù)值得深入研究。

今天我們就來討論下，在奧斯卡頒獎典禮期間，引發(fā)推特熱議的幾個高光時刻和人物。

（文章提到的所有數(shù)據(jù)都是從美國東部時間8點到大約11點40分（2022年奧斯卡活動的時間范圍）收集的。所有數(shù)據(jù)都來自每個獎項類別和相關提名者的公開推特推文。）

這一巴掌直接扇火了奧斯卡

首先，我們來談談這一轟動全網(wǎng)的“扇巴掌”時刻。因為主持人克里斯洛克嘴賤取笑了威爾史密斯老婆的光頭造型，原本坐在臺下、護妻心切的威爾史密斯直接沖上臺，狠狠地給了克里斯洛克一個大耳光。在頒獎典禮直播時上演“扇巴掌”這一出戲，全球網(wǎng)友都沸騰了，史密斯直接登上推特熱搜。

令人驚喜的是，在史密斯打人之后的幾分鐘，他就憑借在《國王理查德》中的出色演技拿下自己的首座奧斯卡影帝小金人，史密斯重新回到舞臺…隨后，網(wǎng)絡熱度直線上升。在所有圍繞獎項類別的貼文中，最佳男主角類別在整個晚上搶占了44%聲量占比，在獲獎后的一分鐘內達到了17,133次的峰值。

2022奧斯卡最佳男演員推特話題聲量
數(shù)據(jù)來自Cision的社交媒體聆聽工具（Cision Social Listenning）

基于對推特上分鐘級的對話聆聽，我們可以了解到在頒獎直播期間，人們的情緒發(fā)生了怎樣的變化以及在推特上引發(fā)了哪些意見分歧。我們觀察到，21%關于威爾史密斯的討論情緒是憤怒的，一些人呼吁將他趕出活動現(xiàn)場。其他人則支持史密斯對妻子的維護。

威爾史密斯獲得最佳男演員獎在推特上引發(fā)的意見分歧更大。圍繞該獎項的討論中只有6%是正面的——與其他獎項相比，這種一邊倒的氛圍非常不同。

對不同奧斯卡獎項類別的情緒反應
數(shù)據(jù)來自Cision的社交媒體聆聽工具（Cision Social Listenning）

奧斯卡獎有希望了

與去年相比，2022年奧斯卡頒獎典禮在推特上掀起了相當大的討論熱度，數(shù)據(jù)顯示，推特上提及奧斯卡的聲量增加了150%。討論熱度與Covid-19前的數(shù)字相當，這對電影業(yè)來說應該是一個鼓舞人心的消息了。

那么是什么促成了本屆奧斯卡頒獎典禮的討論熱度？撇開讓大家喜聞樂見的“扇巴掌事件”不談，今年的奧斯卡頒獎典禮也不乏一些關注亮點。

一個創(chuàng)造歷史的夜晚

本屆奧斯卡頒獎典禮創(chuàng)造了諸多歷史?！段鲄^(qū)故事》中的阿麗亞娜·德博斯創(chuàng)造了歷史，成為第一位獲得奧斯卡表演獎的非洲拉丁裔、第一位公開的有色人種同性戀女性，引起了廣大網(wǎng)友的熱烈關注。在網(wǎng)上的對話中，人們對德博斯的獲獎產生了令人難以置信的正面反應，96%的討論對這一成就表示喜悅。

《西區(qū)故事》中的阿麗亞娜·德博斯

此外，《健聽女孩》是第一部以失聰人士為主演的最佳影片提名作品，特洛伊·科特蘇爾也成為了首位獲得提名并且獲獎的聾啞男演員。作為1987年以來第一位獲得奧斯卡獎的聾人演員，粉絲們在推特上對他的獲獎表示支持。這一獎項類別在整個晚上成為了第三高的推特話題。

《健聽女孩》劇照

討論最正面的類別（與負面和中性提及相比）是最佳動畫長片，由《魔法滿屋》贏得。在正面占比排名中緊隨其后的是最佳導演類別，由簡坎皮恩憑借《犬之力》獲得。這兩個獎項都很好地體現(xiàn)了今年代表性不足群體所取得的成就，《魔法滿屋》的制片人之一伊維特梅里諾創(chuàng)造了歷史，成為第一個獲得奧斯卡動畫片獎的拉丁裔人。同樣，簡坎皮恩的獲獎使她成為歷史上第三位獲得最佳導演獎的女性。

《魔法滿屋》海報

推特的力量

對于像奧斯卡這樣的活動，推特的超級力量已真正閃耀起來。今年，奧斯卡獎利用推特的優(yōu)勢，設立了“粉絲熱門影片”的獎項。這個全新的獎項允許粉絲在推特上對他們最喜歡的電影表示支持，這是奧斯卡獎為”build an engaged and excited digital audience “所做的努力。

《活死人軍團》的勝利在很大程度上要歸功于導演扎克施奈德為號召影迷為影片投票所做的努力。獲獎后，粉絲在推特上歡呼表示慶祝。

小記

不得不說，本屆奧斯卡頒獎典禮在開播后收視率一路走低，但在威爾史密斯暴揍克里斯洛克后，收視率直線暴漲。威爾史密斯的這一記耳光挽救了收視率，但也很容易讓人忽略2022年奧斯卡獎取得的巨大成就。粉絲熱門影片獎項的設立，以及觀眾歡欣鼓舞地慶祝來自少數(shù)群體的天才演員的成功，將有望成為未來幾年人們不斷回顧分享本屆頒獎典禮的積極因素。

雖然前幾年圍繞奧斯卡的話題在不斷減少，但未來這一趨勢可能會好轉。不過，有了今年這“一記耳光”的操作，我們也許可以期待一下明年的奧斯卡頒獎典禮了。

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來源：Brandwatch