TikTok CEO不再兼任字節(jié)跳動CFO；Pinterest半年內(nèi)失去3400萬用戶 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

TikTok CEO不再兼任字節(jié)跳動CFO。宿華辭任快手CEO仍任董事長程一笑接任。Pinterest半年內(nèi)失去3400萬用戶。愛德曼任命港臺區(qū)數(shù)碼業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。30%的中國B2B營銷人認(rèn)為自己的營銷策略是有效的。

社交媒體行業(yè)動態(tài)

TikTok CEO不再兼任字節(jié)跳動CFO

字節(jié)跳動表示，周受資將卸任首席財務(wù)官，以集中精力擔(dān)任旗下視頻分享平臺TikTok的首席執(zhí)行官。今年3月，字節(jié)跳動從總部位于北京的小米集團(tuán)挖來了周受資，擔(dān)任該公司CFO。大約兩個月后，他又兼任了TikTok的CEO。周受資2015至2020年曾擔(dān)任小米集團(tuán)CFO。

梁汝波將接替創(chuàng)始人張一鳴擔(dān)任字節(jié)跳動CEO，他已發(fā)布內(nèi)部信宣布組織架構(gòu)調(diào)整，實行業(yè)務(wù)線BU化（Business Unit，業(yè)務(wù)單元），成立六個業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相關(guān)業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人均向梁汝波匯報。

宿華辭任快手CEO仍任董事長程一笑接任

快手科技宣布董事會已同意公司聯(lián)合創(chuàng)始人宿華辭去首席執(zhí)行官一職，并已批準(zhǔn)聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑擔(dān)任該職務(wù)，自2021年10月29日起生效。宿華將繼續(xù)擔(dān)任董事長、執(zhí)行董事、薪酬委員會委員，負(fù)責(zé)制定公司長期戰(zhàn)略。程一笑作為首席執(zhí)行官將負(fù)責(zé)公司日常運(yùn)營及業(yè)務(wù)發(fā)展，并向董事長宿華匯報。宿華和程一笑持有的公司不同投票權(quán)均不會發(fā)生變化。

Pinterest半年內(nèi)失去3400萬用戶

隨著全球疫情“社交距離”限制的放寬，Pinterest半年內(nèi)失去了3400萬月活用戶。第二季度的月活用戶之前下降了2400萬。因此在過去的兩季度，在經(jīng)歷了長時間的穩(wěn)定增長之后，Pinterest總體上失去了約3400萬月活用戶。在疫情封鎖期間，Pinterest增加了1億多用戶，該平臺將自己定位為一個虛擬的購物廣場。用戶購物參與度依然強(qiáng)勁，參與購物的用戶數(shù)量季度增長超過20%，同比增長60%。

四大科技平臺因iPhone隱私保護(hù)政策調(diào)整損失近100億美元

相關(guān)研究估計，自從蘋果(Apple)調(diào)整iPhone隱私保護(hù)政策后，Snap、Facebook、Twitter和YouTube四家提供廣告服務(wù)的科技平臺已經(jīng)損失近100億美元。今年4月，蘋果在iPhone中推出應(yīng)用程序跟蹤透明度機(jī)制(App Tracking Transparency)，要求應(yīng)用程序在跟蹤用戶行為并提供個性化廣告之前，必須先獲得用戶許可，這給各大社交媒體平臺帶來巨大沖擊。研究稱，大多數(shù)iPhone用戶都選擇不讓應(yīng)用程序跟蹤自己的行為，這讓廣告商如何跟蹤用戶無所適從。

傳播營銷行業(yè)

愛德曼任命港臺區(qū)數(shù)碼業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

隨著數(shù)字化公關(guān)的逐漸成型，愛德曼逐步投入足夠精力在此一環(huán)節(jié)上：聘請專精于數(shù)字化運(yùn)營方面的員工，以建立區(qū)域中心，并將數(shù)字工作室的相關(guān)擴(kuò)展到亞太地區(qū)。

自張友德于8月?lián)未笾腥A區(qū)的中國首席數(shù)字官之后，曾任奧美香港執(zhí)行董事管理印度尼西亞技術(shù)機(jī)構(gòu)的Yuliani Setiadi成為港臺區(qū)數(shù)碼業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。她在建立不同接觸點的電子商務(wù)體驗方面擁有豐富的B2C經(jīng)驗。

第四屆進(jìn)博會上海開幕

第四屆中國國際進(jìn)口博覽會如期舉辦。本屆進(jìn)博會國家展、企業(yè)展、虹橋論壇、配套活動等各項籌辦工作已基本就緒。共有58個國家和3個國際組織參加國家展，來自127個國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展，國別、企業(yè)數(shù)均超過上屆。今年進(jìn)博會期間舉行的虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇將舉辦“中國加入世貿(mào)組織二十周年：互利共贏共創(chuàng)未來”高層論壇。此外，還有12場分論壇聚焦綠色發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等前沿議題。

工信部檢查通報38款違規(guī)APP

中國工信部通報稱，針對用戶反映強(qiáng)烈的APP超范圍、高頻次索取權(quán)限，非服務(wù)場景所必需收集用戶個人信息等違規(guī)行為檢查，發(fā)現(xiàn)騰訊新聞、QQ音樂、小紅書等共38款A(yù)PP存在問題，要求在11月9日前完成整改。通告并稱，上述APP應(yīng)在11月9日前完成整改，逾期不整改或整改不到位的，將依法依規(guī)進(jìn)行處置并予以行政處罰《智贏雙11-新營銷，新突破》直播為企業(yè)雙11支招。

玩美移動推出虛擬試妝“抖音小程序服務(wù)”

玩美移動于抖音平臺首次推出AR虛擬試妝服務(wù)小程序“玩美彩妝虛擬試妝臺”?！巴婷啦蕣y虛擬試妝臺”抖音小程序涵蓋了9大類目虛擬試妝，包括：主題妝、唇彩、眼影、眼線、粉底、美瞳等，數(shù)款服務(wù)為抖音內(nèi)年輕世代用戶帶來豐富的試妝樂趣，技術(shù)支持?jǐn)M真、多維的美妝產(chǎn)品類目，積極為彩妝品牌布局抖音市場提供科技支持。玩美移動致力于將美妝科技部署到更多平臺，讓更多的用戶和品牌體驗 AR+AI美妝科技的魅力。

特贊完成D1輪融資，成內(nèi)容科技獨(dú)角獸

特贊宣布完成D1輪融資，成為10億美元以上估值的創(chuàng)業(yè)獨(dú)角獸。2015年創(chuàng)業(yè)以來，特贊始終專注于技術(shù)與創(chuàng)意的融合，致力于搭建創(chuàng)意內(nèi)容的數(shù)字新基建。特贊創(chuàng)始人及CEO范凌表示：“今年是特贊創(chuàng)業(yè)第二個五年的開始，希望到十周年的時候，能攜手將特贊建成中國最有價值的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司：為1,000個企業(yè)和社會組織搭建創(chuàng)意內(nèi)容的數(shù)字基建；讓10,000個創(chuàng)作者通過特贊獲得收入；讓100,000個用戶的工作中離不開特贊的產(chǎn)品?！?/p>

宇通客車在COP26前發(fā)出“零碳排放倡議”

10月28日，第26屆聯(lián)合國氣候變化大會（COP26）開幕前夕，作為此次大會的受邀代表，宇通攜手國際公共交通聯(lián)會（UITP）、國際知名運(yùn)營商發(fā)起零碳倡議，共同探討公共交通領(lǐng)域節(jié)能減碳新道路。宇通表示將持續(xù)發(fā)力新能源、自動駕駛等技術(shù)創(chuàng)新，加快零碳、智慧商用車的研發(fā)制造和推廣應(yīng)用。宇通也將積極倡導(dǎo)公交出行文化，提升綠色出行比例，彰顯企業(yè)社會責(zé)任。

阿里郎電視臺與網(wǎng)紅攜手向全球宣傳江原道的市郡

隨著BTS、電影《寄生蟲》、電視劇《魷魚游戲》等韓流素材在全球掀起熱潮，全世界媒體對韓國的關(guān)注達(dá)到前所未有的狂熱。阿里郎電視臺對此趨勢進(jìn)行了分析，準(zhǔn)備了海外粉絲最感興趣的韓流主要拍攝地江原道相關(guān)企劃，與六名全球網(wǎng)紅攜手宣傳江原道12個市郡。這些網(wǎng)紅在北美、南美、東南亞、華人圈及阿拉伯語地區(qū)都擁有粉絲，為提高宣傳片的全球影響力不遺余力。

企業(yè)如何處理媒體關(guān)系

美通社近期發(fā)布了《2021年亞太地區(qū)醫(yī)療健康媒體溝通指南》，采訪亞太地區(qū)醫(yī)療新聞編輯及記者，了解他們?nèi)绾慰创?021年行業(yè)新聞類型和趨勢。研發(fā)客總裁兼出版人戴佳凌先生接受了美通社的訪談。他認(rèn)為，記者往往是最了解他們的讀者想要看到什么樣的內(nèi)容，公關(guān)只要把握好自己角色，去幫助記者去完成一篇高質(zhì)量的文章，有了這樣的認(rèn)識其實就很容易處理媒體關(guān)系。

調(diào)查報告

30%的中國B2B營銷人認(rèn)為自己的營銷策略是有效的

市場易聯(lián)手圓禹營銷咨詢首次推出《2021年中國B2B市場營銷現(xiàn)況白皮書》。參與調(diào)研的300多家企業(yè)的營銷相關(guān)人員中，僅有30%的B2B營銷人認(rèn)為自己的營銷策略和執(zhí)行是有效的。盡管如此，仍有43%的企業(yè)在2021年增加了營銷預(yù)算。其他核心發(fā)現(xiàn)包括：

– 僅19%的B2B市場人表示對目標(biāo)人群的畫像非常清楚，這意味著中國的B2B市場人還需要花更多精力來定義客戶及其行為。

– 受訪市場人及其所在部門也面臨著因企業(yè)增長乏力，外部競爭加劇所傳導(dǎo)而來的業(yè)務(wù)壓力。市場部同樣需要自證其所花的每一分錢，所作的每一份營銷物料在業(yè)務(wù)增長端的助力歸因。

中國11.67億人每天上網(wǎng)6.6小時

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2021年9月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到11.67億，月人均單日使用次數(shù)和時長分別達(dá)到115.1次、6.6小時，持續(xù)加深的使用習(xí)慣，推高了生活數(shù)字化程度，金融理財月活用戶量（11.53億）、移動社交（11.32億）、移動購物（11.01億），成為用戶滲透最深的三個領(lǐng)域。