SHEIN位列全球時尚服飾網站榜首；嗶哩嗶哩回應App提前扣費 | 媒體和傳播業(yè)周報

近日，嗶哩嗶哩就“自動續(xù)費提前3天扣款”一事回應稱，公司第一時間進行自查自糾，并將馬上著手進行優(yōu)化，將自動續(xù)費期限調整為“提前24小時和到期后扣款”。

人民日報也發(fā)表評論稱，一段時間以來，App自動續(xù)費問題頻頻引發(fā)熱議。超前扣費卻不提醒，縮短了消費者的選擇周期，違反了消費者自主選擇的相關規(guī)定，也有悖于自愿、公平、誠實信用的市場原則?？偸撬阌嫊T，只會讓用戶失去信任；服務好、體驗佳，才能增加用戶粘性。

中國日報社總編輯周樹春：讓“大流量”和“正能量”在國際傳播中相互激蕩

近日，2021中國網絡媒體論壇在廣州舉行。中國日報社總編輯周樹春發(fā)表題為《讓“大流量”和“正能量”在國際傳播中相互激蕩》的演講。他認為“內容為王”是媒體永恒的安身立命之本，“流量為王”是新環(huán)境下信息傳播的生存發(fā)展之要。沒有“內容”，傳播價值無從談起；沒有“流量”，就無法實現傳播價值。中國日報將進一步處理好“內容”和“流量”的辯證關系，把“流量”作為檢驗傳播實效的重要標尺，讓中國“好故事”不斷產生傳播“大流量”，讓“流量之河”高懸“正能量瀑布”。

快手廣告Q3營收同比增長76.5%

在一眾互聯網公司進入慢行周期之際，快手看上去交出了一份不那么難看的財報。第三季度，快手日活躍用戶數達 3.2 億、同比增長 17.9%，規(guī)模為歷史新高。線上營銷服務（即廣告），實現了同比 76.5% 的增長，達到 109 億元。在品牌廣告方面，最大的貢獻是電商零售類，此外還有快消品、食品飲料。在行業(yè)整體疲軟的情況下逆勢增長，一是 “得益于” 低基數、二是受益于短視頻平臺相對強勢。

媒體猛烈抨擊Facebook但79%的用戶仍保留賬戶

盡管媒體對Facebook的商業(yè)行為進行了破壞性的報道，但在這周發(fā)布的IBD/TIPP民意調查中，絕大多數受訪者表示他們仍然擁有Facebook賬戶。這次調查是在《華爾街日報》從9月13日開始發(fā)表《Facebook Files》系列文章一個多月之后進行的。這系列文章報道吹哨人指控Facebook放大仇恨言論算法謀利。

在10月底接受調查的1306名成年人中，79%的人說他們有Facebook賬戶。盡管存在這些問題，35%的受訪者表示，他們在過去三個月里增加了Facebook的使用量，而23%的受訪者表示減少了Facebook的使用量。另有40%的人表示沒有變化。

傳播營銷行業(yè)

美妝品牌Lush再次退出社交媒體

英國美妝品牌Lush這周再次宣布退出Instagram、Facebook、TikTok和Snapchat平臺，稱這是為了捍衛(wèi)用戶的心理健康。前女雇員Frances Haugen在美國60 Minutes采訪稱Facebook助長飲食失調、身材攻擊和負面自我形象的言論，這對年輕人心理和身體健康尤其危險。自11月26日起，Lush將關停所有社交媒體賬號，直到各平臺為用戶提供更安全的網絡環(huán)境。值得關注的是，該品牌曾在2019年退出Facebook和Instagram，隨后又重新開放。

寧德時代股價超越工行 位居A股市值第二

寧德時代市值達到1.59萬億，正式超越工商銀行市值，目前位居A股市值第二，僅次于貴州茅臺的2.33萬億。11月22日寧德時代盤中拉升，截至收盤，股價報681元，大漲6.57%，流通市值1.39萬億，再次創(chuàng)下歷史新高。其市值在國內A股排名超越工商銀行，僅次于貴州茅臺。公司第三季度實現營收293億元，同比增長 130.73%；凈利潤32.7億元，同比增長130.16%。

微博代言廣告僅在廣告位出現

網信辦規(guī)定同一明星演藝作品信息在同一時段熱搜只能出現一條。此外，《關于進一步加強娛樂明星網上信息規(guī)范相關工作的通知》規(guī)定明星個人動態(tài)原則上不在熱搜出現、代言廣告原則上僅在廣告位出現并要標明廣告字樣。這對即將赴港二次上市的微博可能不是好消息，在三季度電話會上，他們曾預期娛樂廣告收入會隨爆款節(jié)目常規(guī)化播出而逐漸恢復。

東呈集團推出城市便捷酒店15周年品牌宣傳片

東呈集團的城市便捷酒店在成立15周年之際，推出了題為“睡在城市，醒在夢中”的品牌宣傳片。在這一段猶如夢境般的影片中，展現了城市便捷酒店對大眾出行者的品牌關懷，即每一位出行者在路上都值得被好好照顧。在經濟型酒店開啟轉型升級的時代之下，投身于深挖住宿產品奧義的城市便捷酒店，為行業(yè)如何走向更有格局的未來帶來了一些新的思考。

領勃：解讀獨立站重要性的3個原因

最近不少國外零售平臺加大了對品牌和賣家的店鋪監(jiān)管，不少店鋪暫時被封。在這樣的大環(huán)境背景下，Lingble 領勃中國能為正在抓緊獨立站風口，或已經在賽道上奔馳的跨境電商企業(yè)提供多市場多渠道產品目錄、營銷、訂單和客戶數據管理，如谷歌購物、Facebook 店鋪、亞馬遜等等。這不僅能兼顧多渠道營銷和運營，也能減少因一兩個渠道受到管制或封店的影響或損失。

第十五屆中國走向全球化國際高峰論壇在線上舉辦

近期，第十五屆中國走向全球化國際高峰論壇在線上成功舉辦，本次峰會由中國全球化協會（CGA）主辦。意大利馬切拉塔大學的斯皮加雷利教授和費拉拉大學的魯比尼教授對過去幾十年醫(yī)療保健政策和結果的變化展開了熱烈的討論，表示中國的醫(yī)療保健和隨之而來的研發(fā)將有助于當前著重解決不平等和社會發(fā)展的政策取得成功。

DHL快遞舉辦“跨境電商”直播活動，支持民族自有品牌出海

DHL快遞內陸區(qū)域山東分區(qū)在青島舉辦了“新商業(yè)，新賽道，新機遇”的直播活動，全面參與并推動跨境電商業(yè)務在魯發(fā)展，支持民族自有品牌出海。來自Google、Shopify和Payoneer等跨境電商行業(yè)頭部企業(yè)與DHL快遞一道，在數字化營銷、流量轉化和國際物流清關等方面進行分享。青島是山東省內最大經濟體，出口在當地經濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。近年來，青島以跨境電商等新業(yè)態(tài)主動融入和服務發(fā)展新格局。

復朗集團揭曉全新品牌形象

全球時尚奢侈品集團復朗集團（Lanvin Group）公布全新的品牌形象及網站。上個月，復星時尚集團正式更名為“Lanvin Group（復朗集團）”。Lanvin創(chuàng)立于1889年，本次更名彰顯出公司致力打造一個標志性的全球時尚奢侈品牌組合的清晰愿景。復朗集團的高端品牌組合涵蓋了廣泛的時尚品類，包括法國高級時裝屋Lanvin、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、奧地利奢侈親膚衣物品牌Wolford等。

開始報名啦！2021美通社新傳播年度論壇

今年，美通社新傳播年度論壇以“重啟·新知”為主題，探討傳播的本質與趨勢，講述心路歷程。本次論壇，我們依舊準備了十余場干貨滿滿的主題演講/圓桌討論，和傳播人一起做一個階段性總結。參會報名通道已正式開放，點擊即可直達！主要話題將包括：

– 融媒體時代的媒體影響力塑造

– 后疫情時代中國企業(yè)海外傳播的故事怎么講

– 一個數字營銷人的公關視角

– 公關傳播行業(yè)的挑戰(zhàn)與應對

– 企業(yè)傳播的新思考

演講嘉賓包括：

– 朱研，環(huán)球網總編輯

– 張志清，第一財經副總編輯兼第一財經頻道副總監(jiān)

– 吳品慧，迅銷集團全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)CMO

– 屈凡利，B2B領域數字營銷實戰(zhàn)專家、華為集團前數字營銷部部長，南美洲地區(qū)部CMO，產品營銷部部長

調查報告

SHEIN位列全球時尚服飾網站榜首

《谷哥運營寶典》查詢了10月份全球Fashion And Apparel品類網站流量情況，網站流量排名情況來看，目前SHEIN力壓H&M、耐克、梅西百貨、ZARA，位居該榜單的榜首。截至2021年10月，SHEIN最近6個月內，網站每月訪問數據在1.5億上下波動，而ZARA同一時間內的網站訪問數據，始終沒能突破1億大關。

按照SHEIN的數據來看，付費流量中，占比最高的流量來源是社交媒體源。這其中流量排名前五的社交平臺如圖所示,Facebook占62.02%，Youtube位居第二占24.11%。ZARA方面，Youtube則位居第一占57.84%，Facebook次之僅占14.82％。

黑五分析 | 社交媒體營銷+節(jié)日秒殺如何提升黏性及復購率

美通社使用Cision的社交媒體聆聽工具(Cision Social Listening)對海外網民輿情做了研究。數據基于10月1日至11月16日各社交媒體平臺的180萬“Black Friday”提及分析。我們查看黑五相關的標簽榜單時，發(fā)現#Stop和#Unsubscribe是熱門標簽，只排在#blackfriday之下。經過一輪提及篩選，我們發(fā)現蠻多用戶留言，期待品牌發(fā)送促銷活動開跑的提醒。部分品牌如亞馬遜，自動回復這種留言，使用促銷活動及退訂推送標簽。

籌備今年圣誕節(jié)營銷時，中國跨境電商品牌面臨黑五同樣難題，“隨著出口集裝箱運價等成本飆漲，如何適當規(guī)劃秒殺優(yōu)惠活動？” 為了提升黏性及復購率，品牌不防優(yōu)先考慮付費會員和社交媒體粉絲。