騰訊首季網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長32%；麥當勞正加大營銷預算 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

雜志出版商康泰納仕在美解雇近百人。《紐約時報》首季數(shù)字用戶訂閱量新增近60萬。菲律賓最大電視臺停止運營。騰訊2020年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入增長32%。麥當勞加大營銷預算。2020年亞太最大公關(guān)公司榜單發(fā)布，維酷、奧美和萬博宣偉排名前三。

媒體行業(yè)動態(tài)

雜志出版商康泰納仕在美解雇近百人

據(jù)路透社5月13日報道，康泰納仕(Conde Nast)的一份內(nèi)部備忘錄顯示，因新冠病毒期間大幅減少廣告收入，該雜志出版商正在裁員近100名美國員工。首席執(zhí)行官Roger Lynch表示康泰納仕在美國的2700名員工中，不到100名員工也將暫時休假，也會有少數(shù)員工減少工作時間。該公司出版了《Vogue》《GQ》和《紐約客》雜志。據(jù)估計至少有36000名美國媒體工作者在疫情中被解雇或休假。此前，Vox Media、Group Nine Media等出版商宣布休假、裁員或減薪措施，以努力削減成本。

《紐約時報》首季數(shù)字用戶訂閱量新增近60萬

今年前三個月，《紐約時報》增加的數(shù)字用戶新增58.7萬，創(chuàng)下自2011年開始向讀者收取線上內(nèi)容以來的新高。其中46.8萬名用戶使用核心新聞產(chǎn)品，其余11.9萬名用戶使用其他數(shù)字產(chǎn)品。截至3月底，《紐約時報》已擁有500多萬數(shù)字用戶，創(chuàng)下歷史新高。其中，新聞訂閱量為390萬，應用訂閱量為110萬。包括印刷報紙在內(nèi)的訂閱總數(shù)為584.1萬份。這一增長是受新冠疫情消息的推動，然而同時也嚴重削減了該出版商的廣告收入。

美國新聞機構(gòu)正在做出調(diào)整，滿足人們對正面消息的需求

據(jù)美聯(lián)社報道，部分美國人發(fā)現(xiàn)他們需要遠離新冠疫情相關(guān)的新聞報道，以保持他們的精神健康。對此，一些新聞機構(gòu)正在增加正面消息的報道。美聯(lián)社稱，加州大學一項關(guān)于“媒體長期報道壞消息”的研究顯示，9/11恐怖襲擊或波士頓馬拉松爆炸事件等消息可能使讀者產(chǎn)生做噩夢、焦慮感和創(chuàng)傷后應激障礙癥狀。隨著時間的推移，甚至會有心血管疾病。美聯(lián)社、哥倫比亞廣播公司、?？怂剐侣劧荚趯で缶徑獾姆椒ê椭谱髡嫦⑾盗袑ｎ}。

菲律賓最大電視臺停止運營

近日，菲律賓最大傳媒集團ABS-CBN旗下的42個電視頻道和23個廣播頻道已正式停止播出。當天，ABS-CBN長達25年的播出許可證到期，菲律賓信息和通信技術(shù)部下屬的國家電信委員會向該公司正式下達停止運營命令。從2014年起ABS-CBN就不斷嘗試申請許可證延期，但均告失敗。ABS-CBN于1946年6月成立后，逐漸發(fā)展成菲律賓最廣獲收視的電視業(yè)者。

騰訊2020年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入增長32%

5月13日，騰訊公布了2020年第一季度財報。報告顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入177.13億元，同比增長達32%。盡管面對一季度市場推廣淡季及疫情等不利影響，但由于此期間消費者在騰訊主要應用內(nèi)的使用時長增加，以及騰訊廣告投放效率的吸引力，廣告業(yè)務(wù)贏得超出預期的逆勢增長。從行業(yè)看，游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及在線教育在此期間的廣告開支均有所上升。社交及其他廣告則延續(xù)了強勁的增長態(tài)勢，收入增長47%至人民幣145.92億元。媒體廣告收入31.21億元，同比下降10%。

抖音海外版將推AR廣告業(yè)務(wù)，抗衡Snapchat、Instagram

據(jù)Digiday報道，抖音海外版TikTok正計劃推出AR廣告業(yè)務(wù)，以此來擴大從短視頻應用轉(zhuǎn)型到廣告分發(fā)、娛樂互動的應用，與Snapchat、Instagram相抗衡。AR廣告形態(tài)將使廣告主的AR濾鏡內(nèi)容疊加到現(xiàn)實環(huán)境中，同時支持錄制短視頻，還可以形成內(nèi)容互聯(lián)互動。細節(jié)方面，屆時AR廣告濾鏡有望在三季度推出，具體的營收和定價模式暫未透露。TikTok在2018年完成收購musical.ly。據(jù)SensorTower的統(tǒng)計，截止今年3月份，抖音和TikTok兩款應用累計下載量超20億次。

區(qū)塊鏈線上直播及社交媒體平臺ChainTalk發(fā)布

跨國家地域的區(qū)塊鏈線上活動舉辦及社交媒體的綜合平臺ChainTalk已正式上線。ChainTalk平臺旨在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)線上品牌推廣和社區(qū)建設(shè)。平臺擁有6大功能，分別為Online Events(線上活動)，TV，News(每日新聞)，Explore(檢索)，Network(社交)，Community(社區(qū))。6大功能的相互配合構(gòu)筑平臺內(nèi)360度信息傳播和社交體系，實現(xiàn)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)內(nèi)新生態(tài)。ChainTalk是TEAMZ旗下第一款線上直播及社交媒體平臺。TEAMZ是一家位于日本東京的區(qū)塊鏈解決方案公司。

企業(yè)傳播動態(tài)

麥當勞正加大營銷預算，以加速連鎖店疫情后復蘇

據(jù)AdAge于5月13日的報道，麥當勞正在大幅增加營銷支出，以在新冠病毒期間加速復蘇，從而對小型連鎖餐飲店施壓。麥當勞首席執(zhí)行官克里斯-肯普辛斯基(Chris Kempczinski)在周三提出三項新計劃，其中第一項計劃是大幅提高營銷支出，將覆蓋美國本土，以及澳大利亞和加拿大等國際運營市場。雖然目前尚不清楚麥當勞在營銷預算上增加的金額，但增加數(shù)百萬美元將對其競爭對手造成打擊。各大餐飲運營商都急于重新吸引在疫情期間已經(jīng)習慣于在家就餐的顧客。

萬博宣偉、高誠公關(guān)、明思力確認裁員

據(jù)PRovoke報道，隨著新冠疫情影響持續(xù)，萬博宣偉、高誠公關(guān)和明思力是最新確認裁員的公關(guān)機構(gòu)。此前，宏盟的凱旋公關(guān)、Porter Novelli和福萊國際以及愛德曼澳大利亞地區(qū)也進行類似的裁員。埃培智旗下萬博宣偉沒有提供裁員數(shù)量，但表示該機構(gòu)正在給一些員工放假，并要求其他人暫時減少工作時間。埃培智旗下高誠公關(guān)也證實，公司本周已經(jīng)裁掉不多于25名員工，但表示危機溝通、員工參與度和醫(yī)療保健行業(yè)等需求旺盛。明思力已經(jīng)裁員11人，并對一些高管實施了減薪。

艾盛集團：現(xiàn)階段是品牌保持曝光度的好時機

全球?qū)I(yè)化信息公司艾盛集團(Ascential)發(fā)布疫情過后的十大商業(yè)趨勢洞察。在其《2020中國消費者展望》報告中提到，如今中國的消費者面臨經(jīng)濟動蕩，焦慮情緒高漲，人們開始優(yōu)先關(guān)注健康和養(yǎng)生，在花費方面更加謹慎和審時度勢。品牌應該展示符合社會責任和自我提升主題的正能量價值觀，健康環(huán)保的品牌理念，這些將是與消費者連接并建立品牌忠誠度的關(guān)鍵因素。在現(xiàn)階段，中國進入經(jīng)濟復蘇之際，品牌保持廣告支出和保持曝光度反而是最好的時機。

美通社舉辦“新聞短視頻，換個方式講好企業(yè)故事”直播課程

5月13日，美通社舉辦了2020年第九期線上直播活動 –“新聞短視頻，換個方式講好企業(yè)故事”，近800名企業(yè)品牌公關(guān)人報名觀看了本次直播。美通社亞太區(qū)受眾拓展總監(jiān)劉曉林表示，隨著5G商用普及和AI人工智能技術(shù)大量媒體化應用，渠道視頻化表達時代全面來臨，企業(yè)要將短視頻上升至戰(zhàn)略布局。將常態(tài)圖文內(nèi)容批量視頻化傳播，把握存量內(nèi)容，積累品牌視頻內(nèi)容資產(chǎn)， 視頻化內(nèi)容將成為企業(yè)新聞發(fā)布的標配，關(guān)注自然搜索與移動端長尾增量效益的提升。為了幫助企業(yè)更便捷、更及時地生產(chǎn)視頻內(nèi)容，美通社攜手騰訊新聞推出AI短視頻制作與發(fā)布服務(wù)，目前已幫助數(shù)十家企業(yè)將圖文內(nèi)容成功批量轉(zhuǎn)為視頻化傳播。與此同時推出一項福利，即日起至5月31日，購買短視頻發(fā)布服務(wù)將免費送AI短視頻制作，使用有效期一年，詳情咨詢info@prnasia.com。

美通社榮獲百家號“年度財經(jīng)垂類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”

5月13日，“2020年百度萬象大會”暨“百度2020年度的移動生態(tài)大會”以線上方式舉辦。在大會中，美通社榮獲百家號“年度財經(jīng)垂類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”獎項。自百家號平臺搭建以來，美通社就以機構(gòu)媒體入駐，并提供優(yōu)質(zhì)的商業(yè)新聞資訊。目前，百度App日活已突破2.3億，人均使用時長增長30%；百家號的原創(chuàng)內(nèi)容增長了122%，百萬粉絲作者增長98%。美通社中國大陸受眾拓展負責人趙莎表示：“美通社專注于商業(yè)新聞的內(nèi)容與傳播。近年來陸續(xù)與中國80多家新媒體移動平臺，以機構(gòu)內(nèi)容原創(chuàng)媒體/作者的身份入駐并合作，幫助企業(yè)將自己的聲音傳播的更深更廣?！?/p>

調(diào)查報告

2020年亞太最大公關(guān)公司榜單發(fā)布，維酷、奧美和萬博宣偉排名前三

PRWeek發(fā)布了2020年亞太地區(qū)公關(guān)行業(yè)報告，對2019年收入最高的代理商進行排名。榜單顯示，盡管存在經(jīng)濟不確定性、收費壓力加大以及來自非公關(guān)公司的競爭加劇，亞太地區(qū)的公關(guān)行業(yè)仍在2019年表現(xiàn)出色。除了兩家企業(yè)，報告中受調(diào)查的30家機構(gòu)都實現(xiàn)增長，其中16家公司增長率達到了兩位數(shù)。

奧美(Ogilvy)今年排名第二，僅次于日本的維酷(Vector)。奧美2020年收入預計增長9%達到1.63億美元。萬博宣偉(Weber Shandwick)今年的增長率估計為5%，總體上達到第三。進入榜單前十位的還包括明思力(MSL)、BCW、愛德曼(Edelman)、MC Group、福萊國際(Fleishman Hillard)、博然思維(Brunswick)和羅德公關(guān)(Ruder Finn)。

2020年外灘-中國品牌價值榜發(fā)布，TMT部門依然雄踞榜單前列

第四次“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜”發(fā)布首次采取線上云發(fā)布形式?！巴鉃┌瘛笔巧虾Ｆ髽I(yè)文化與品牌研究所和復旦大學管理學院共同研發(fā)、數(shù)據(jù)采集和編制發(fā)布的。“2020年外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜”、“2020年外灘·長三角品牌創(chuàng)新價值榜（TOP100）”和“2020年外灘·上海品牌創(chuàng)新價值榜（TOP50）”三大榜單主要特點包括：

TMT（科技、媒體和通信）部門依然雄踞榜單前列，但發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)分化趨勢。2020年的榜單中，醫(yī)藥、食品與酒類品牌展現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭，也是中國經(jīng)濟增長下行趨勢中的亮點；其中貴州茅臺連續(xù)兩年排位提升，今年提升2位，位居第7。央企、國企成為退出TOP100的主要群體。房地產(chǎn)業(yè)在整體上失去了往日的優(yōu)勢。只有恒大和碧桂園在榜單上表現(xiàn)依然不錯。

2020中國上市公司品牌價值榜發(fā)布，阿里騰訊繼續(xù)領(lǐng)軍

5月10日，由清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟新聞主辦，每經(jīng)智庫研究支持的2020中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會云上召開。今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50。2020年中國上市公司品牌價值榜總榜Top100總體品牌價值125513億元，比2019年增加了11039億元，增長了9.6%，增速高于GDP。“霸榜”的依然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股和阿里巴巴，中國移動品牌價值位于第三。