領英中國將調整戰(zhàn)略不再含互動功能；王小川卸任搜狗CEO，將探索生命科學 | 媒體和傳播業(yè)周報

領英中國發(fā)布致領英中國會員的一封信，稱將對目前的戰(zhàn)略進行調整，于今年內發(fā)布一系列全新的產品及服務，將專注提供“連接職業(yè)機會”的價值，不再涵蓋用戶原創(chuàng)內容的發(fā)布與互動功能。聲明中稱，在中國市場的新戰(zhàn)略是把重點放在幫助中國的專業(yè)人士找到工作，幫助中國公司找到合格的候選人。領英于2014年進入中國，是一個面向職場的社交平臺。今年3月份，領英宣布將暫停在中國的新會員注冊。

王小川卸任搜狗CEO，將探索生命科學

搜狗CEO王小川宣布正式卸任搜狗CEO。王小川介紹，目前搜狗業(yè)務和團隊的調整已經基本就位。未來，搜狗搜索、輸入法、PC瀏覽器等核心產品將繼續(xù)保持搜狗品牌運營，同時搜狗引以為傲的搜索技術與AI能力，也將賦能到騰訊業(yè)務體系。騰訊與搜狗于10月15日正式交接。

王小川在離開搜狗后可能在醫(yī)療領域再次創(chuàng)業(yè)。他表示，往后二十年，若能為生命科學和醫(yī)學的發(fā)展盡一份力，為大眾健康做出一點貢獻，生命就更有意義了。

網傳小紅書將在香港上市，公司回應暫無明確計劃

據外媒報道，相關知情人士透露小紅書考慮將上市地點從美國轉到中國香港，并進行規(guī)模至少 5 億美元的 IPO。知情人士還稱審議仍在進行中，籌款規(guī)模和時間等細節(jié)可能會發(fā)生變化。對此，小紅書回應稱，公司會階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確 IPO 計劃。

《華盛頓郵報》迎來駐華記者

《華盛頓郵報》宣布 Christian Shepherd將擔任駐華記者。Shepherd先生將后續(xù)被派遣到中國。他畢業(yè)于牛津大學，曾是路透社及英國《金融時報》的駐華記者，負責鋼鐵和汽車行業(yè)相關的報道。

傳播營銷行業(yè)

奧美中國任命首席增長官

奧美中國任命陳蓉（Angel Chen）為首席增長官。陳蓉將常駐北京擔任這一新設立的職位，負責業(yè)務及產品的開發(fā)、服務創(chuàng)新及平臺合作事宜。她還將協(xié)助客戶完成業(yè)務轉型，并推動高水平的增長和影響力。在本次回歸奧美前，她在一家本地教育類 MCN 公司擔任合伙人，在各主流視頻平臺，通過在線課程和直播活動，引導廣大中國孩子掌握有效的學習行為和方法，有效地為企業(yè)創(chuàng)造了新的盈利。

《魷魚游戲》女主角的LV帖子兩天內引起近700萬次點贊

Louis Vuitton宣布任命近期熱門Netflix影視劇《魷魚游戲》女主角鄭浩妍為新的全球大使。資料顯示，該劇是鄭浩妍在影視界的首秀，此前她的主業(yè)是模特。Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquiere在聲明中直言，鄭浩妍是當代獨立女性的完美詮釋。鄭浩妍后續(xù)發(fā)布相關的Instagram帖子，在兩天內引起近700萬次點贊。

俞敏洪辟謠“搞錢”視頻：完全不是我講的話

近日，一些含有新東方創(chuàng)始人俞敏洪演講等畫面、配音為“搞錢”言論的視頻在網絡上流傳，視頻中“解決自卑的辦法就是搞錢”等言論引發(fā)關注與熱議。10月11日，俞敏洪通過其個人社交賬號發(fā)布視頻進行辟謠。俞敏洪稱“搞錢的視頻完全不是我講的話，中間傳遞的價值觀是我最反對、最惡心的一種價值觀?！蓖瑫r，俞敏洪表示，這種無中生有、損壞名譽的事情，會一追到底。

VEDETT活動 秀出“敢玩”態(tài)度

有什么不敢玩？比利時明星精釀品牌VEDETT白熊啤酒推出“酒瓶明星志”欄目，引領白熊粉絲上傳自己的“敢玩”故事，與全世界分享追夢之旅的景色。帶故事的白熊酒瓶正能很好的詮釋白熊品牌風格，潮酷不凡的白熊啤酒此次特別邀請18位活躍在各領域的敢玩達人，記錄他們的精彩故事，分享于活動頁面。消費者找到彩色背標的白熊酒瓶后，通過掃碼即可查看他們的“敢玩”故事，感受各界達人“樣樣俱潮” 的別樣魅力和達人們的人生態(tài)度。

Amazfit發(fā)布新品牌標志

全球智能穿戴技術品牌Amazfit發(fā)布了全新品牌標志，鼓勵自我表達，更大膽地反映了客戶的價值觀和生活方式。世界不斷發(fā)展變化，客戶擁有無盡的機會，情緒、感覺和目標也在不同的環(huán)境中隨著時間的推移不斷變化，Amazfit品牌提供無限的可能性，展示熱情、率性和樂觀的態(tài)度。新標志通過一系列大膽的顏色反映了這一點，也體現(xiàn)了Amazfit標志的精彩演變。

廣電總局：加強對電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理

10月11日，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出：探索建立網絡視聽關鍵崗位從業(yè)人員管理機制和長期培養(yǎng)機制，加強對網絡綜藝節(jié)目、網絡秀場直播和電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理。深入整治泛娛樂化、低俗庸俗媚俗、追星炒星、天價片酬、違規(guī)廣告等問題，嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。

廣交會推出吉祥物

10月9日，廣交會舉辦吉祥物發(fā)布會。兩個吉祥物的首字都是“好”，寓意賣家好、買家好，中國好、世界好，好上加好。這對富有親和力的蜜蜂，分別取名為“好寶Bee”和“好妮 Honey”。中文名既是英文名的諧音，又巧妙地運用了中國傳統(tǒng)命名文化，飽含著對廣交會的贊譽和祝福，郎朗上口、印象深刻、易于傳播。

Hugo Boss舉辦Social First營銷活動

遵循其提升品牌和瞄準年輕客戶群體的新增長戰(zhàn)略，HUGO BOSS以內容豐富的實體與數字融合體驗形式慶祝第二個BOSS X Russell Athletic膠囊系列的推出。此次活動的社交媒體的領域及渠道露出，4天內總共實現(xiàn)39億次曝光量及超過2500萬次互動。此外，Tiktok的#BossMove挑戰(zhàn)賽獲得22億瀏覽量。#BossMoves作為話題標簽，提供五件獨特的Boss x Russell Athletic NFT大學夾克作為獎品。

電通推出綜合解決方案Dentsu Gaming

電通集團（Dentsu Group）推出綜合解決方案電通游戲（Dentsu Gaming），將電通日本（Dentsu Japan）網絡的廣泛游戲傳統(tǒng)和專業(yè)知識與電通國際（Dentsu International）的全球規(guī)模和專業(yè)能力結合在一起。通過遍布全球的代理和團隊網絡，電通游戲提供定制游戲和IP開發(fā)、游戲內置廣告、商業(yè)、消費者推廣、原生游戲整合、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、人才激活、電競游戲和體驗等核心功能。

SPORTFIVE幫波士頓馬拉松創(chuàng)造全球轉播突破

SPORTFIVE/拉加代爾體育幫助波士頓馬拉松創(chuàng)造了賽事全球轉播的突破，今年的波馬賽事直播覆蓋全球200余個國家和地區(qū)，打破了馬拉松領域全球轉播覆蓋的紀錄，在中國市場，SMG五星體育對波馬進行了全程直播。

FT中文網：可持續(xù)發(fā)展傳播如何做才能不落窠臼

這周，F(xiàn)T中文網發(fā)布一篇《漂綠或洗白：可持續(xù)發(fā)展傳播如何做才能不落窠臼》文章，表示從去年開始，ESG已成為了全球各大企業(yè)的熱門話題，建議企業(yè)制定自己的可持續(xù)發(fā)展目標，未來目標的規(guī)劃和實現(xiàn)要有切實的路徑和時間表。其他論點包括：

– 重視全球權威機構的可持續(xù)發(fā)展目標來實現(xiàn)腳踏實地的改善，并以此為基礎策劃全球內容的傳播。

– 我們可以努力學習全球領導型企業(yè)的股東信倡議，以意見領袖的做法為激勵做對標。舉例來說，BlackRock的創(chuàng)始人CEO Larry Fink 2021年的致股東信就創(chuàng)下了ESG相關主題的金融行業(yè)新聞全覆蓋。

– 根據美通社母公司Cision的媒體監(jiān)測數據可以看出，這一封股東信的新聞獨立傳播報道，超過了金融行業(yè)其他任何公司的整年度相關報道，成為了一個現(xiàn)象級的傳播活動。Fink先生在信里評論公司關于多元化和包容性的負面新聞和訴訟時，他坦誠，“我知道我們不是完美的”，但同時又大膽呼吁，希望全球企業(yè)都通過以下方式開始為“零碳經濟”做準備。

調查報告

消費者逐漸對「趣味性強」的廣告無感

凱度發(fā)布《Media Reactions 2021 中國大陸地區(qū)研究報告》，帶來全新凱度內容力模型，解讀在新媒體環(huán)境下的「人、貨、場」演化。

隨著中國的媒介環(huán)境越來越擁擠，消費者對廣告的信任度下降，這使得原來就正在增加的流量成本所帶來的效用進一步降低。消費者熱愛某一媒介平臺上的內容，并不代表他們會同樣關注這一平臺上的廣告，并且他們逐漸開始對「趣味性強」的廣告無感，轉而關注廣告內容的質量及可信度。