奧美公關(guān)首次跌出公關(guān)公司前十；騰訊互動娛樂任命國際傳播負(fù)責(zé)人 | 媒體和傳播業(yè)周報

字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布內(nèi)部全員信，宣布卸任CEO一職。字節(jié)跳動聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波將接任成為新CEO。張一鳴表示，雖然公司業(yè)務(wù)發(fā)展良好，但希望公司還能持續(xù)有更大的創(chuàng)新突破，變得更有創(chuàng)造力和富有意義。因此，張一鳴決定放下公司日常管理，有更多時間系統(tǒng)思考、研究新事物，“以十年為期，為公司創(chuàng)造更多可能?！睆堃圾Q和梁汝波將于2021年底前完成字節(jié)跳動CEO職責(zé)的過渡交接。梁汝波是張一鳴的大學(xué)同學(xué)，2012年與張一鳴共同創(chuàng)辦字節(jié)跳動。

微博The Networker Society社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟成立

微博宣布創(chuàng)立The Networker Society社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，旨在聚集世界各地社交平臺及用戶，透過跨平臺的連系，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流，建立人際網(wǎng)絡(luò)，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。透過舉辦培訓(xùn)課程、會員活動及發(fā)表行業(yè)年度報告，微博總經(jīng)理（港澳及東南亞地區(qū)）徐仕偉相信聯(lián)盟可以擔(dān)起推動社交平臺交流的使命，提升會員的突破和競爭力，加強(qiáng)會員在社交媒體的影響力。

騰訊一季度營收同比增長25%?

騰訊季度營收1353.03億元(月約206億美元)，同比增長25%。季度凈利潤478億元，去年同期288.96億元，同比增長65%。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長23%至218億元。社交及其他廣告收入增長27%至人民幣185億元。媒體廣告收入增長7%至人民幣33億元。廣告整體增長主要來自于電商、教育、消費品等行業(yè)廣告預(yù)算增加以及易車并表。

知乎月活躍用戶數(shù)為8500萬，同比增長37%

知乎公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，知乎第一季度營收達(dá)4.78億元，同比增長154.2%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期；第一季度平均月活躍用戶數(shù)為8500萬，同比增長37.7%。目前，知乎營收途徑主要包括線上廣告、付費會員、商業(yè)內(nèi)容解決方案和其他業(yè)務(wù)（包括在線教育、電商）。其中，得益于知乎持續(xù)提升的品牌知名度以及優(yōu)秀的商業(yè)廣告產(chǎn)品能力，線上廣告業(yè)務(wù)在該季度收入為2.14億，同比增長70.1%。

AT&T將以430億美元與Discovery合并媒體資產(chǎn)

HBO、華納兄弟母公司AT&T與探索頻道（Discovery）準(zhǔn)備將內(nèi)容合并，建成獨立的全球娛樂媒體平臺。AT&T約在3年前斥資850億美元收購了這些資產(chǎn)。探索頻道CEO David Zaslav將會領(lǐng)導(dǎo)新公司，它包括好萊塢最強(qiáng)的工作室之一、《蝙蝠俠》特許經(jīng)營權(quán)、CNN、體育節(jié)目及探索頻道的大量內(nèi)容。

就“變種毒株”言論，新加坡要求Facebook和Twitter更正

新加坡衛(wèi)生部獲悉有數(shù)家媒體和社交媒體平臺散播不實言論，指新加坡出現(xiàn)新的變種毒株，有傳播至印度的風(fēng)險。衛(wèi)生部長已通過防止網(wǎng)絡(luò)假信息和網(wǎng)絡(luò)操縱法令辦事處要求向新加坡的所有Facebook和Twitter用戶發(fā)布更正聲明。此前，德里市長Arvind Kejriwal在本周的推文表示，新加坡出現(xiàn)一種對兒童特別有害的變種毒株，呼吁印度盡快停止相關(guān)的民航服務(wù)。

傳播營銷行業(yè)

騰訊互動娛樂任命國際傳播負(fù)責(zé)人

騰訊互動娛樂宣布 Adam Najberg為國際傳播負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)游戲領(lǐng)域的傳播戰(zhàn)略、品牌信息傳遞和活動推廣。Najberg先生離開了阿里巴巴，曾擔(dān)任企業(yè)數(shù)字傳播、國際媒體關(guān)系和全球內(nèi)容的負(fù)責(zé)人。此前，Najberg先生在大疆工作過，擔(dān)任全球傳播負(fù)責(zé)人。他將向騰訊互動娛樂CEO Michelle Liu和騰訊控股首席法律顧問Brent Irvin匯報。

新“王”亮相 漢堡王品牌全面升級

漢堡王自1954年創(chuàng)立以來，就用“我選我味 (Have it Your Way)”的口號激勵著千萬消費者。漢堡王宣布推出全新的視覺設(shè)計，上海靜安寺店作為漢堡王中國第一家視覺升級形象店也于今天首度亮相。全新品牌形象標(biāo)識設(shè)計靈感來自于漢堡王的當(dāng)家產(chǎn)品 — 皇堡，兩片金黃的面包包裹著品牌名，像極了一只量多料足的漢堡。這個全新標(biāo)識展現(xiàn)出漢堡王品牌特點：美味、豐富、有趣、自信。

SHEIN取代亞馬遜成為美國下載量最高的購物APP

截至5月17日，中國跨境快時尚電商SHEIN是全球54個國家和地區(qū)中排名第一的iOS購物應(yīng)用程序，并在13個國家和地區(qū)的Android設(shè)備類別中排名第一，取代亞馬遜成為美國iOS和Android平臺下載量最高的購物APP。SHEIN于2008年創(chuàng)立，主打價格低廉但時髦的服飾產(chǎn)品，主要通過線上平臺在歐洲、美洲、澳大利亞和中東市場銷售，去年收入接近100億美元約合653億人民幣，同比幾乎翻倍，目前的估值超150億美元。

宜家將首次參與天貓618購物節(jié)

宜家中國宣布進(jìn)一步在中國大陸市場拓展宜家天貓旗艦店服務(wù)范圍，為全國301個城市和地區(qū)的消費者提供宜家產(chǎn)品、家居靈感及服務(wù)。宜家天貓旗艦店全國范圍推廣將于5月25日正式上線。宜家將首次參與天貓618 購物節(jié)。去年3月，宜家中國宣布與全球領(lǐng)先的電商平臺阿里巴巴合作，上線宜家天貓旗艦店，為中國消費者提供一個全新的數(shù)字化環(huán)境中的宜家觸點。

中國中車發(fā)起#SocialResponsibility活動

中國中車在Facebook上發(fā)起了“社會責(zé)任”活動。在過去的一個月，公司分享了20個關(guān)于環(huán)境保護(hù)、扶貧和抗疫工作的故事，按照聯(lián)合國的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)優(yōu)化工作和生產(chǎn)流程。例如，中國中車正在全面升級列車框架，從而使整體重量減少約800公斤。此外，公司還優(yōu)化了電磁驅(qū)動系統(tǒng)，減少了能源消耗。

Convertlab為品牌實現(xiàn)凈增ROI百倍增長

Convertlab認(rèn)為智慧營銷中的AI技術(shù)能力應(yīng)該集中在一個平臺，是一種依賴營銷大數(shù)據(jù)、貫穿營銷全鏈路的能力。智慧營銷能夠?qū)崿F(xiàn)品牌方和顧客的雙贏：品牌方達(dá)到了降本增效的營銷業(yè)績，而顧客也獲得了去偽存真的愉悅體驗。通過Convertlab AI圈群，營銷人員可以基于現(xiàn)有的人群，通過數(shù)據(jù)分析，找到類似于現(xiàn)有人群的并且最有可能轉(zhuǎn)換的人群，去擴(kuò)大投放范圍。

第五屆世界智能大會開幕

第五屆世界智能大會于5月20日至23日在天津舉辦。今年，在延續(xù)“會展賽+智能體驗”“四位一體”模式的基礎(chǔ)上，將根據(jù)疫情情況，設(shè)置主賓國（城市）專題展區(qū)，邀請外方組團(tuán)來津參展，融入新的國際視野，匯聚新的國際力量。今年將首次攜手風(fēng)靡世界的騰訊體育電競王者榮耀華北大區(qū)決賽，進(jìn)一步接軌新領(lǐng)域，吸引“后浪”關(guān)注。

西洽會：匯聚亞洲智慧 共商重慶未來

第三屆中國西部國際投資貿(mào)易洽談會（西洽會）將于2021年5月20日至23日在重慶舉辦。本屆西洽會以“走進(jìn)西部、洽談未來”為主題，將組織包括會議、展覽、比賽和討論在內(nèi)的一系列活動。麥肯錫全球研究所合伙人Jeongmin Seong、SOSV合伙人中國加速&MOX董事總經(jīng)理賓威廉、小康集團(tuán)創(chuàng)始人張興海等重要嘉賓將分享對亞洲企業(yè)發(fā)展的策略觀點。

2021中國國際智能傳播論壇在無錫舉辦

由中央廣播電視總臺、江蘇省人民政府聯(lián)合主辦的2021中國國際智能傳播論壇5月20日在無錫舉行。美通社作為協(xié)辦單位參加本次論壇交流，眾多國內(nèi)外人工智能、5G通訊等領(lǐng)域的專家、媒體行業(yè)領(lǐng)軍人士和企業(yè)家代表在此次論壇上分享觀點。

嗶哩嗶哩董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示目前視頻化是未來一個巨大潮流，截止2020年底中國視頻用戶已經(jīng)達(dá)到了9.27億。他推測三至五年內(nèi)，中國視頻用戶會達(dá)到12億。視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)的主流內(nèi)容形態(tài)，不僅是一種最自然的媒介，同時也是對觀眾最友好的媒介。

調(diào)查報告

奧美公關(guān)營收下降2.2%，首次跌出公關(guān)公司前十

全球公關(guān)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)PRovoke 向全球知名公關(guān)公司進(jìn)行調(diào)查，了解它們的最新營收情況。今年排名前十的公關(guān)公司估計費用營收(fee income)為52.7億美元，與去年的營收（54.5億美元）相比，下降了3%。

今年排名前5家公關(guān)公司沒有變化，但其他公關(guān)公司的排名出現(xiàn)重大變化。博然思維的營收同比增長5.5%，由去年第10位上升到今年第6位。此外，Real Chemistry通過合并首次躍居前十名。偉達(dá)公關(guān)的營收同比下滑4.2%，由去年第7位跌到第10位。隨著上市公關(guān)公司面臨低增長的新常態(tài)，奧美公關(guān)的營收同比下降2.2%，首次跌出前十，由去年第8位跌到第11位。

《2021年全球媒體調(diào)查報告》：新聞稿中最過于常見的用詞

雖然企業(yè)市場營銷及公關(guān)人士的產(chǎn)品、服務(wù)或活動可能是“獨特(unique)”、“前沿(cutting-edge)”或“令人興奮(exciting)”，但如果使用這些用詞來描述的話，你的新聞稿對記者而言將引起相反的感覺。

據(jù)美通社母公司Cision的《2021年全球媒體調(diào)查報告》，”同類最佳(best of breed)”、”世界一流(world class)”和 “史無前例(unprecedented)”排在最過于常見的前三用詞。

亞馬遜海外購聯(lián)合百度發(fā)布《2020中國跨境網(wǎng)購趨勢洞察》

亞馬遜海外購聯(lián)合百度搜索大數(shù)據(jù)于今日發(fā)布了《2020中國跨境網(wǎng)購趨勢洞察》，解析了2020年中國跨境網(wǎng)購消費的新特征與新趨勢。核心發(fā)現(xiàn)包括：

? 2020年來自四線城市的亞馬遜海外購用戶占比從2019年時的28%增加至32%。人均消費金額最高的城市均分布于下沉市場，如晉中市、赤峰市、撫順市等。中國跨境網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出一線城市領(lǐng)跑，中西部地區(qū)增長，以及下沉市場持續(xù)擴(kuò)容的趨勢。

? 跨境網(wǎng)購人群中90后用戶的比重逐年增加，2020年占比達(dá)到41%，00后的比重也超過了11%。新中產(chǎn)人群之外，年輕媽媽和職場新人群體在跨境網(wǎng)購中保持著活躍，同樣以90后的年輕人居多。