Kantar 發(fā)布2019亞洲最受歡迎的快速消費品品牌，伊利蒙?？祹煾蹬琶叭?| 一周傳播行業(yè)動態(tài)

Kantar 發(fā)布2019亞洲最受歡迎的快速消費品品牌，伊利蒙牛康師傅排名前三

亞洲品牌足跡報告覆蓋了亞洲的快速消費品品牌，特別是在中國大陸、印度尼西亞、韓國、馬來西亞、菲律賓、臺灣和越南等7個亞洲市場。

在亞洲，在過去十年左右的時間里，消費者的趨勢和關注點已經轉變，以反映以下三個方面的需求：健康和安全、便利和幸福。

亞洲消費者在健康利益方面對購買選擇越來越謹慎，健康與安全的概念在消費者根據其生活方式和生活階段需要定義的階段不斷演變。消費者也看重便利，并且購物通常是為了滿足和即時滿足。品牌需要滿足來自不同場合和目的的不同需求，并給他們一個令人信服的理由來選擇他們的產品而不是競爭對手的產品。

Marcy Kou，Kantar Worldpanel亞洲分部首席執(zhí)行官表示：“消費者越來越有眼光、見多識廣、游歷廣泛。因此，他們面臨更多的選擇、想法、產品和觀點。所有這些都會影響、塑造和改變他們的認知和需求，使他們的購買不僅僅是一種產品，而是品牌所提供的其他東西，包括作為消費者的完整購物體驗?！?/p>

消息來源: Kantar

榜單排名

亞馬遜榮獲2019年度BrandZ™最具價值全球品牌100強， 阿里首超騰訊

WPP與凱度在紐約發(fā)布了“2019年BrandZ™全球品牌價值100強”榜單。本年度BrandZ最具價值全球品牌100強的品牌價值為4.7萬億美元，比去年增加近3280億美元，相當于西班牙、韓國和俄羅斯的GDP總和。進入榜單前十名的品牌為：亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、Visa、Facebook、阿里巴巴、騰訊、麥當勞和AT&T。亞馬遜首次登頂，打破科技類品牌長達12年的壟斷。

阿里巴巴首次超越騰訊，成為最具價值的中國品牌，品牌價值增長16%，達到1312億美元。小米首次登上該榜單，位居第74位，品牌價值為198億美元。15個中國品牌登上全球品牌價值100強榜單，分別是：阿里巴巴（第7位）、騰訊（第8位）、中國移動（第27位）、中國工商銀行（第29位）、茅臺（第35位）、中國平安（第40位）、華為（第47位）、中國建設銀行（第59位）、百度（第63位）、京東（第66位）、滴滴（第71位）、小米（第74位）、美團（第78位）、中國農業(yè)銀行（第82位）、海爾（第89位）。

消息來源: Kantar

人民網發(fā)布政企新媒體傳播力報告排行榜

人民網北京6月12日電 人民網今日舉辦首屆政企新媒體發(fā)展論壇，論壇發(fā)布了《人民網政企新媒體傳播力報告》，報告包括“政企新媒體傳播力研究報告”和“中央企業(yè)海外新媒體傳播力報告”兩部分。 “中央企業(yè)海外新媒體傳播力報告”以我國120多家央企在Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、Linkedin等海外新媒體平臺賬號從2018年4月至2019年5月發(fā)布的信息為研究對象，從影響力、聲譽力、創(chuàng)造力三個維度進行解讀，通過數據挖掘、數據正態(tài)化與建模、專家評估等流程綜合評選出“中央企業(yè)海外新媒體傳播力二十強”。5個海外新媒體平臺指標計算權重分別為30%、30%、15%、15%、10%。

在“中央企業(yè)海外新媒體傳播力二十強”榜單中，中國南方航空集團有限公司、中國工商銀行股份有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國移動通信集團有限公司、中國中車集團有限公司、中國航空集團有限公司、中國電信集團有限公司、中國建筑集團有限公司、國家電力投資集團有限公司、中國東方航空集團有限公司分別位居前十名。

消息來源: 人民網

調查報告

萬博宣偉：全球發(fā)展趨勢下的新人文主義——影響傳播行業(yè)的重點全球趨勢以及背后隱藏的奧秘

萬博宣偉列出了24個影響傳播行業(yè)的重點全球趨勢以及背后隱藏的奧秘?！度虬l(fā)展趨勢下的新人文主義》概述了當今利益相關者對切實的人性化體驗的迫切需求。《發(fā)展趨勢》深度評估了聯(lián)系和驅動當今各類發(fā)展趨勢的深層因素——新人文主義。

目前影響品牌傳播的大體趨勢都貫穿著一個明確而統(tǒng)一的主題：對切實的人性化體驗需求。社群目標在當代商業(yè)傳播中變得日益重要。涉及政府政策、消費者行為和人群行動的全球性調研顯示，消費者對人性化的訴求尤為明確。

“利潤之外的目標似乎正在成為企業(yè)在全球市場中最有價值的資產。這不是不切實際的空想，它具有現(xiàn)實的商業(yè)意義?！薄?018趨勢：研究報告（第一部分）》

在全球市場中，以下三個重點領域高速發(fā)展的趨勢更能明顯體現(xiàn)這種轉型

數字到實體——技術擴張
多元化，公平性及包容性——接納新的受眾
關懷與支持——健康、幸福和養(yǎng)身的新投資

過去12個月中，萬博宣偉總結出亞太區(qū)傳播行業(yè)的24個主要趨勢：

– 用分析工具打擊虛假數據
– 亞洲的交通創(chuàng)新
– 睡眠質量新投資
– 新旅行人口統(tǒng)計
– 支持性工作場所
– 健忘的消費者
– 新零售商店
– 智能體育場
– 千禧一代與Z世代
– 亞太區(qū)區(qū)塊鏈
– 多屏敘事
– AI消費者態(tài)度
– 電子競技的興起
– CEO尋求專業(yè)技術人才
– 聯(lián)合辦公空間
– 道德消費主義
– 直觀性技術
– 新媒體技術反沖
– 聽覺式品牌推廣
– 可折疊技術
– 自動化
– 新興消費者醫(yī)療保健技術
– 新電子錢包和無現(xiàn)金經濟
– 分散型影響者

消息來源: 萬博宣偉

Dentsu ：2019年亞太地區(qū)廣告投入將增長4%

根據 Dentsu Aegis Network 的最新預測，全球廣告支出增長放緩，但亞太地區(qū)的廣告支出是2019年全球增長209億美元的最大貢獻者。

在亞太地區(qū)，中國仍然是最大的廣告市場，盡管貿易關系導致經濟緊張，但 Dentsu 預測其增長率為5.4%，這也是丹特蘇1月份預測的7%增長率的修正。Dentsu將此歸因于電視廣告支出的降幅高于預期（降幅為6.8%）。根據全球數字支出增長的趨勢，中國將在2019年廣告支出63.6%的增長，其中電子商務占最大份額。

在全球范圍內，諸如電視、報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體廣告投放所占比例也會逐步下降，而數字媒體投放占比則會顯著上升，

消息來源: Dentsu Aegis Network

科技行業(yè)面臨來自技術后沖的聲譽挑戰(zhàn)

FleishmanHillard? 近日發(fā)布了一份評估科技公司當下所面臨的聲譽挑戰(zhàn)以及潛在的解決方案的新報告”Darlings to Damaged? Managing the Technology Sector’s Reputation in an Age of Heightened Scrutiny”。

FleishmanHillard總裁兼首席執(zhí)行官John Saunders表示：“科技進步推動了足以挽救生命的創(chuàng)新，提高了生產力，減少了自然資源的消耗等等，但我們想退一步，看看這些好處帶來的一些意想不到的后果，以及它們對科技行業(yè)聲譽的后續(xù)影響?！毕M者越來越意識到數據收集和信息共享；科技公司正試圖通過更高的透明度來解決他們產生的影響；政府正在考慮通過合法途徑管理行業(yè)的新方法。

報告發(fā)現(xiàn)，盡管圍繞TechFlash有大量的關注與討論，但82%的美國消費者和79%的英國消費者仍然普遍信任科技公司。也就是說，存在著一些代際和國家分歧。在美國，年輕一代更持懷疑態(tài)度，26%的Z一代和22%的千禧一代表示他們對科技公司缺乏信任。這在英國則截然不同，在英國，老年人對此的信任度較低，沉默一代中有38%的受訪者對此缺乏信任，而千禧一代中占 13%。

這項研究也展示了共同的解決方法，70％的美國人和英國人表示，如果他們采取更多行動來解決其政策，做法和產品的后果，他們會更加看好科技公司。監(jiān)管也可能發(fā)揮重要作用，近三分之一的受訪者認為科技公司受到的監(jiān)管太少。

John Saunders 表示，隨著公司應對日益復雜的環(huán)境，最好的方法是致力于透明化，并與政府，監(jiān)管機構和學術界合作，”桑德斯說?！皻w根結底，它始終是做正確的事情，并確保您以最高的道德標準運作，并符合利益相關者的最佳利益。

消息來源：FleishmanHillard

?

Mary Meeker發(fā)布互聯(lián)網趨勢報告，重點介紹數字媒體與視覺傳播的增長，可穿戴技術和數字支付等趨勢

Mary Meeker 發(fā)布的報告是科技投資者最期待的報告之一，以下是今年報告中的一些亮點：

全球有超過一半的人口保持在線。
公共和私人針對科技公司的投資達到了二十年的高位，去年接近2000億美元。
可穿戴技術正在蓬勃發(fā)展，用戶在過去四年中翻了一番。
電子商務和乘車共享驅動的數字支付正在增長。
像Instagram這樣的基于圖像的通信正在興起。人們在YouTube和Instagram等在線平臺上花費的時間越來越多。
像Fortnite這樣的互動游戲正在進一步擴展。今年總玩家數增加了24億，增長了6％。
隱私問題很嚴重，但他們正在緩和。
在移動設備上花費的時間趨于“均衡”。
中國占全球互聯(lián)網用戶總數的21％，而美國占8％。

消息來源: CNBC

?

CHEQ報告：2019年全球在線廣告欺詐成本達到230億美元

CHEQ的一項全球經濟研究顯示，由于廣告欺詐，預計營銷人員今年將在網絡廣告支出方面損失230億美元。該報告發(fā)現(xiàn)，雖然廣告欺詐的直接全球經濟成本保守地定在230億美元，但間接經濟和社會成本可能會使總額增加到300億美元。

報告發(fā)現(xiàn)，隨著營銷人員向數字廣告投入數十億美元，多達30%的廣告受到欺詐的影響，每年影響21萬億個在線廣告。在線廣告生態(tài)系統(tǒng)的復雜性和缺乏透明度，刺激欺詐者越來越猖獗。

消息來源: CHEQ

?公關、廣告、媒體動態(tài)

搜狗推出了世界上第一個講俄語的AI新聞主播

搜狗宣布推出全球首個俄語人工智能新聞主播。俄語AI新聞主播是與俄羅斯領先的新聞機構ITAR-TASS以及新華社共同合作開發(fā)。ITAR-TASS是世界上最大的新聞機構之一，通過遍布63個國家的1500名記者組成的網絡，為企業(yè)、大眾媒體組織、外交使團、金融和研究機構提供廣泛的新聞服務。此次合作凸顯了全球對搜狗人工智能技術的認可。

俄語AI主播具備搜狗在語音合成、圖像檢測和預測功能方面的最新技術，為ITAR-TASS觀眾介紹根據吸引力的互動內容。今年4月，搜狗與阿布扎比媒體合作，共同開發(fā)了世界上第一個阿拉伯語AI新聞主播。

消息來源:搜狗

MultiVu推出數字營銷解決方案套件

MultiVu致力于針對企業(yè)的數字營銷需求提供解決方案，并且近日進行了重組，在原有基礎上添加了以下的新工具，組成了全新的官方數字營銷套件。

全新的解決方案包括：

社交視頻
MNR（多頻道新聞稿）
Catalyst互動網絡體驗
Premium Publisher Advertising 優(yōu)質出版商廣告
Full Episode Player（聯(lián)網電視）
片頭視頻廣告
影響力營銷

消息來源: MultiVu

愛德曼現(xiàn)任CEO Jesse Lin已確認將辭職，美國高管Stephen Kehoe將負責其區(qū)域工作

愛德曼亞太區(qū)現(xiàn)任CEO Jesse Lin在任職18個月后將于本月底辭職，高級行政人員Stephen Kehoe從美國搬遷，采取區(qū)域監(jiān)督。愛德曼全球首席運營官馬特?哈林頓（Matt Harrington）對《 Holmes Report》表示，Jesse Lin將于本月底辭職。為了工作需求，愛德曼將 Stephen Kehoe 華盛頓派遣到香港，并于7月1日接任愛德曼亞太區(qū)首席執(zhí)行官。

消息來源: Holmes Report

?

馬子文被提拔為凱駿中國區(qū)首席執(zhí)行官

IPG 盟博旗下的廣告技術專業(yè)單元凱駿中國今日宣布提拔馬子文（Jonathan Beh）為中國區(qū)CEO。 凱駿亞太區(qū)負責人張苑青（Yeah Cheong）表示，在此新創(chuàng)的職位上，馬子文將在領導凱駿國內數字技術解決方案的發(fā)揮，進一步發(fā)展凱駿的信息技術及最佳實踐基準，以確保我們的服務始終是對我們客戶最高效的。” “中國是亞太區(qū)域增長最快的市場，Jonathan Beh一年多前加入我們，極大地促進了凱駿中國的業(yè)務增長，”張苑青在新聞稿中補充道。

消息來源：凱駿

秒針系統(tǒng)收購國內第三方音頻廣告數據提供商

第三方營銷數據技術服務商秒針系統(tǒng)宣布完成對第三方全媒體音頻監(jiān)測平臺RadioBuy的收購，進一步拓展線下媒介測量能力，深化全域營銷智能的戰(zhàn)略布局，以全域測量驅動企業(yè)智慧決策和增長。RadioBuy是國內專注于廣播領域的第三方音頻廣告數據提供商，擁有豐富的音頻投放數據和先進的智能識別技術。收購完成后，RadioBuy將成為秒針全域測量驅動企業(yè)智慧解決方案的一部分，提升秒針建立覆蓋線上線下渠道的互聯(lián)營銷測量鏈的能力。

Source：秒針