央視著名主持人楊銳加盟鈦媒體；英國調(diào)查顯示15%廣告費(fèi)無法追蹤 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

央視國際頻道著名主持人楊銳加盟鈦媒體，新聞集團(tuán)任命道瓊斯CEO兼《華爾街日?qǐng)?bào)》出版人。美國數(shù)字新聞就業(yè)人數(shù)持續(xù)上升。一季度中國報(bào)業(yè)經(jīng)營下降30%。抖音全球下載量突破20億次，印度為第一大國際市場。英國調(diào)查顯示15%廣告費(fèi)無法追蹤。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

央視國際頻道著名主持人楊銳加盟鈦媒體

5月8日，央視國際頻道(CGTN)著名主持人楊銳正式加盟鈦媒體并出任“鈦媒體國際”合伙人。楊銳被很多國際同行評(píng)價(jià)為中國“英語國際傳播第一人”。楊銳從1988年就進(jìn)了中央電視臺(tái)從《焦點(diǎn)》到《英語新聞》，再到后來20年一直主持CGTN《對(duì)話》?！秾?duì)話》也成為世界了解中國的窗口。鈦媒體2012年創(chuàng)辦，2018年新的英文版正式上線，已獲得了每天超過10萬的獨(dú)立活躍用戶。

新聞集團(tuán)任命道瓊斯CEO兼《華爾街日?qǐng)?bào)》出版人

新聞集團(tuán)(News Corporation.)任命拉圖爾(Almar Latour)為道瓊斯公司(Dow Jones & Co.)首席執(zhí)行官兼《華爾街日?qǐng)?bào)》(The Wall Street Journal)出版人，寄望這位資深的新聞和商業(yè)高管來幫助公司度過傳媒業(yè)的艱難時(shí)期。拉圖爾將于5月15日接替劉易斯(William Lewis)出任道瓊斯公司CEO；拉圖爾現(xiàn)年49歲，目前是Barron’s Group的出版人。劉易斯在道瓊斯任職六年。道瓊斯是新聞集團(tuán)的子公司，旗下?lián)碛小度A爾街日?qǐng)?bào)》《巴倫周刊》等媒體資產(chǎn)。新聞集團(tuán)最新財(cái)季的收入下降7.8%，道瓊斯公司數(shù)字業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長被該集團(tuán)外國新聞和娛樂業(yè)務(wù)的疲軟表現(xiàn)抵消。

普利策獎(jiǎng)新增“音頻報(bào)道獎(jiǎng)”

5月4日，第104屆普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉。普利策獎(jiǎng)被廣泛認(rèn)為是美國新聞界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，涵蓋新聞獎(jiǎng)與創(chuàng)作獎(jiǎng)兩個(gè)大類，但與往年不同的是，本屆普利策獎(jiǎng)在原有獎(jiǎng)項(xiàng)的基礎(chǔ)上新增了“音頻報(bào)道獎(jiǎng)”。因?yàn)樾鹿诜窝滓咔?，全世界的信息傳播方式都在發(fā)生快速而深刻的變革，普利策獎(jiǎng)的這一調(diào)整也可看出評(píng)委會(huì)對(duì)新媒體生態(tài)所作探索的肯定。首次頒發(fā)的音頻報(bào)道獎(jiǎng)授予《這就是美國生活》(This American Life)，以及《洛杉磯時(shí)報(bào)》記者莫莉·奧圖爾(Molly O’Toole)和Vice撰稿人愛米莉·格林(Emily Green)。

皮尤研究中心報(bào)告：美國數(shù)字新聞就業(yè)人數(shù)持續(xù)上升

皮尤研究中心(Pew Research Center)最近對(duì)新聞生產(chǎn)行業(yè)就業(yè)情況的分析顯示，在所分析的五個(gè)行業(yè)(報(bào)紙、廣播電視、廣播、有線電視和數(shù)字)中，數(shù)字新聞行業(yè)是唯一提供持續(xù)、顯著就業(yè)增長的行業(yè)。雖然美國報(bào)業(yè)的新聞編輯部就業(yè)人數(shù)繼續(xù)下降，但2014年之后，其他新聞生產(chǎn)部門(尤其是數(shù)字新聞機(jī)構(gòu))的就業(yè)人數(shù)略有增加，抵消了報(bào)業(yè)的一些損失，有助于穩(wěn)定過去五年美國新聞編輯部員工的總體數(shù)量。數(shù)字新聞就業(yè)增長率也上升了兩倍，從2008年的6%上升到2019年的18%。

YouTube正在為媒體開發(fā)訂閱工具

據(jù)Digiday報(bào)道，YouTube正在開發(fā)一種工具，可以讓媒體在YouTube頻道上銷售訂閱內(nèi)容。Digiday表示，該工具類似于頻道會(huì)員資格工具，為用戶提供特殊優(yōu)惠或每月付費(fèi)訪問內(nèi)容。對(duì)于媒體而言，該工具將允許人們付費(fèi)訂閱某個(gè)媒體網(wǎng)站或應(yīng)用程序上的付費(fèi)墻內(nèi)容。收入分成和數(shù)據(jù)共享仍不確定。

一季度中國報(bào)業(yè)經(jīng)營下降30%

CTR監(jiān)測的報(bào)紙刊例價(jià)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月，全國報(bào)紙廣告同比下降31.2%，環(huán)比下降47.2%。2月疫情影響進(jìn)一步凸顯，報(bào)紙廣告同比下降47.2%，環(huán)比降幅達(dá)60.7%。1—2月累計(jì)降幅為36.7%。中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)和中國傳媒經(jīng)營數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2020年一季度全國報(bào)業(yè)經(jīng)營下降幅度為30%，其中省級(jí)黨報(bào)平均降幅為13%，全國城市日?qǐng)?bào)平均降幅為42%，都市報(bào)晚報(bào)等市場類媒體平均降幅為29%。

抖音全球下載量突破20億次，印度為第一大國際市場

4月30日，Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音及海外版Tik Tok在全球App Store和GooglePlay的總下載量已經(jīng)突破20億次，距該應(yīng)用創(chuàng)下15億次下載量僅5個(gè)月。新冠肺炎疫情期間越來越多人尋求新的娛樂方式與內(nèi)容，帶動(dòng)TikTok的使用者數(shù)量與營收持續(xù)成長。這個(gè)數(shù)字由全球APP STORE和GooglePlay統(tǒng)計(jì)，不包括第三方安卓市場，所以總下載量應(yīng)該要比20億次更多。在全球市場中，印度市場的下載量最大，達(dá)到6.11億次，中國以1.96億次的成績排名第二。

企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)

英國調(diào)查顯示15%廣告費(fèi)無法追蹤

普華永道(PwC)為英國廣告商聯(lián)合會(huì)(ISBA)報(bào)告顯示，近一半(49%)的程序式廣告費(fèi)用在到達(dá)網(wǎng)絡(luò)出版商前就蒸發(fā)了，其中15%的支出更是無法有效追蹤。由于該報(bào)告沒有考慮廣告欺詐因素，因此網(wǎng)絡(luò)出版商獲得的金額可能較低。對(duì)此，ISBA立即成立了工作組針對(duì)出無法有效追蹤支出的問題。

消費(fèi)者滿意品牌在疫情期間表現(xiàn)，但迫切想獲取疫情以外的信息

全渠道傳播解決方案提供商Mitto針對(duì)新冠病毒疫情期間，消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度和偏好進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者更傾向于在疫情期間頻繁接收品牌信息，并認(rèn)為品牌已用正確的基調(diào)和內(nèi)容來傳播。77%的受訪者表示，過去幾周從品牌那里收到的信息讓他們感受到品牌對(duì)自己的關(guān)心。30%的受訪者表示，品牌減緩了他們對(duì)病毒的擔(dān)心。但人們對(duì)疫情信息開始產(chǎn)生疲倦，消費(fèi)者此刻已準(zhǔn)備好接收其他信息，而不是下周、下個(gè)月或今年晚些時(shí)候。

寶潔與電商平臺(tái)Shopee在東南亞打造線上購物活動(dòng)

寶潔與東南亞電商平臺(tái)Shopee展開合作，推出“秀出我家”(Show Me My Home)，這是一項(xiàng)模擬家庭環(huán)境的線上活動(dòng)，為消費(fèi)者提供無縫便捷的線上購物體驗(yàn)。消費(fèi)者在活動(dòng)平臺(tái)購買寶潔產(chǎn)品時(shí)，獲得有趣和吸引人的體驗(yàn)，這包括衛(wèi)生提示、Shopee Feed游戲及KOL的獨(dú)家直播。

Cision舉辦《2020全球媒體調(diào)查報(bào)告》直播活動(dòng)

近期，美通社母公司Cision舉辦《2020全球媒體調(diào)查報(bào)告》直播活動(dòng)，邀請(qǐng)來自《多倫多星報(bào)》(Toronto Star)高級(jí)編輯Julie Carl、《TechCrunch》高級(jí)記者Anthony Ha、雅虎財(cái)經(jīng)記者Sarah Paynter分享企業(yè)公關(guān)及傳播專業(yè)人士如何在疫情期間更好地配合他們的工作。Julie Carl表示，對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來說，在向媒體寫推介郵件時(shí)，郵件主題不僅僅寫“新聞稿”，稿件需要寫緊湊，并留下聯(lián)系方式。她強(qiáng)調(diào)，拉近與媒體的關(guān)系需要做好功課，例如了解記者未來報(bào)道的一些事件，并介紹合適的采訪對(duì)象，讓記者認(rèn)為你是可靠的新聞來源。

調(diào)查報(bào)告

愛德曼報(bào)告：傳統(tǒng)媒體和自媒體信任度漲幅最大

愛德曼最新發(fā)布的《2020年愛德曼信任度調(diào)查春季更新：信任和新冠病毒疫情》顯示，尋找與疫情相關(guān)的可靠信息，使人們對(duì)新聞來源的信任達(dá)到了空前的高度。傳統(tǒng)媒體（上漲七個(gè)百分點(diǎn)）和自媒體（上漲八個(gè)百分點(diǎn)）漲幅最大。盡管人們對(duì)新聞來源的信任度很高，但迫切需要可信和公正的新聞報(bào)道。對(duì)假新聞的擔(dān)憂仍然十分突出，67%的受訪者擔(dān)心有關(guān)病毒的虛假和不準(zhǔn)確信息傳播。

自1月份以來，信任格局發(fā)生顯著變化。在新冠病毒疫情期間，政府信任度飆升11點(diǎn)，達(dá)到65%的歷史最高水平，這是愛德曼信任度調(diào)查開展20年來，政府首次成為最受信任的機(jī)構(gòu)。盡管企業(yè)的信任度提高了四個(gè)百分點(diǎn)，而且企業(yè)和首席執(zhí)行官也采取了幾項(xiàng)引人注目的行動(dòng)來幫助那些需要幫助的人，但私營部門在危機(jī)期間的表現(xiàn)卻明顯令人失望。這是一個(gè)對(duì)企業(yè)進(jìn)行清算的時(shí)刻，企業(yè)現(xiàn)在必須兌現(xiàn)利益相關(guān)者的承諾。

CEO在疫情期間的排名很低，65%的人認(rèn)為CEO應(yīng)該帶頭應(yīng)對(duì)疫情，而不是等待政府對(duì)他們的業(yè)務(wù)施加限制和要求。公眾希望看到政府和企業(yè)在讓人們重返工作崗位和振興經(jīng)濟(jì)方面建立一種充滿活力的伙伴關(guān)系。超過三分之二的受訪者（67%）希望把拯救生命放在優(yōu)先于拯救就業(yè)的位置，75%的受訪者表示，首席執(zhí)行官們應(yīng)該謹(jǐn)慎地讓公司恢復(fù)正常，即使這意味著要等待更長時(shí)間才能重新開工。

企業(yè)案例

換個(gè)角度，企業(yè)在節(jié)日致敬偉大母愛

在母親節(jié)到來之際，企業(yè)紛紛借助這一熱點(diǎn)話題，表達(dá)對(duì)母親的愛，強(qiáng)化品牌與受眾的情感連接。愛彼迎今年將目光聚焦在社區(qū)的媽媽房東上，通過采訪五位房東，聆聽民宿房東背后的故事。他們有的是母親，為了留住家里老房子而進(jìn)入民宿業(yè)，有的是孩子，因?yàn)椴荒軒чL輩拜訪全世界，就讓全世界來拜訪媽媽和奶奶。肯德基則在美國推出虛擬母親節(jié)體驗(yàn)活動(dòng)。因?yàn)橐咔橛绊?，人們被限制出行，線上活動(dòng)可以創(chuàng)造“家庭團(tuán)圓”的機(jī)會(huì)，同時(shí)致敬母親。