八位中國代表入選亞太影響力營銷人50強(qiáng)榜單；高誠公關(guān)任命副總裁 | 媒體和傳播業(yè)周報

字節(jié)跳動2020年實際收入達(dá)2366億元，同比增長111%，經(jīng)營虧損達(dá)147億元。在“CEO面對面”會議上，字節(jié)跳動CEO梁汝波首次披露了該公司2020年的財務(wù)情況和最新業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。梁汝波表示，“公司進(jìn)入新階段，我們希望對內(nèi)對外更加透明、開放，公布我們的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和財務(wù)情況”。截至2020年底，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到19億，覆蓋全球超過150個國家和地區(qū)，支持超過35種語言。

快手海外預(yù)算10億美元，再戰(zhàn)TikTok

2021年，快手為海外擴(kuò)張準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算。今年頭三個月，快手在海外就花了至少2.5億美元(約為快手一季度總營銷費用六分之一)，4月單月花了近1億美元。TikTok也確實預(yù)計在巴西投放1 億美元，但不設(shè)上限。兩家公司都把補(bǔ)貼新用戶作為獲客手段。剛開始，通過介紹新用戶注冊，平均每個用戶可以從TikTok或Kwai上拿到6美元獎勵。

Insider全球總編：新聞報道限制在600字以內(nèi)

國際新聞媒體Insider全球總編Nicholas Carlson發(fā)內(nèi)部郵件宣布所有新聞報道（除了一些例外，如調(diào)查報告解讀）必須限制在600字以內(nèi)。目前的報道平均超過700字。數(shù)據(jù)顯示，Insider的讀者喜歡簡短的新聞報道，不愿意花時間在較長的報道上。讀者每分鐘可以讀約250字，而且Insider官網(wǎng)上一篇報道的平均閱讀時長是51秒。如果記者們有比較多論點，Carlson先生鼓勵他們從幾個角度就同一話題寫幾篇報道。Insider今年宣布未來5年的目標(biāo)是月度流量達(dá)10億，100萬付費用戶和1000名記者。

傳播營銷行業(yè)?

高誠公關(guān)任命副總裁

高誠公關(guān)宣布擴(kuò)張中國的業(yè)務(wù)團(tuán)隊，成立全新的整合市場營銷業(yè)務(wù)組，新團(tuán)隊由副總裁王曉君(Zita Wang)領(lǐng)導(dǎo)。這一全新的營銷咨詢服務(wù)，是專為中國市場開發(fā)的，進(jìn)一步助力數(shù)字化營銷的轉(zhuǎn)型。王女士向高誠公關(guān)中國區(qū)董事總經(jīng)理沈昳麗述職。她在數(shù)字和整合營銷領(lǐng)域有非常豐富的經(jīng)驗。在加入高誠之前，她曾任職萬博宣偉副總裁和凱維公關(guān)，領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)組。

阿里國際新聞室迎來新主編

阿里巴巴集團(tuán)宣布，任命Alison Tudor-Ackroyd為阿里國際新聞室Alizila的主編。Alizila為尋求世界第二大經(jīng)濟(jì)體信息的全球企業(yè)、投資者和政策制定者提供關(guān)于阿里、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和中國洞察的內(nèi)容。Tudor-Ackroyd女士常駐香港，向國際傳播負(fù)責(zé)人Erica Matthews匯報。Tudor-Ackroyd女士是一位獲獎的多媒體編輯，曾在《華爾街日報》、路透社和《南華早報》等知名媒體任職。

Patagonia不參與618 呼吁消費者理性購買

在各大商家為一年一度的618購物節(jié)而不斷推出折扣活動的時候，戶外服裝品牌Patagonia天貓旗艦店卻一度打出了“NO SALE”的口號，并特別呼吁消費者“少買點，多想想”，再度凸顯了品牌的可持續(xù)發(fā)展DNA。Patagonia早在7年前就已入駐天貓，目前共吸引了逾28萬名粉絲關(guān)注。

歐洲杯凌晨開幕，“海信7號”首發(fā)

延期一年之后，2020歐洲杯于北京時間6月12日凌晨在意大利羅馬正式拉開帷幕。賽場上撲面而來的“中國元素”激起國內(nèi)觀眾熱議。2016年在中國企業(yè)中第一個贊助歐洲杯的海信通過一句簡單直白的“買電視 選U7”再次亮相。海信5年前的贊助創(chuàng)舉也帶動了一批中國企業(yè)跟隨贊助歐洲杯，在歐陸賽場上演了逢大賽必見中國企業(yè)身影的“中國定律”。

號召全民陪戰(zhàn)，晨光這波高考營銷666

當(dāng)你轉(zhuǎn)動晨光666，將發(fā)生離奇事件？這場時間輪回的真相到底是什么？日復(fù)一日的復(fù)習(xí)，心理的緊張忐忑，容易讓人產(chǎn)生時空錯覺，基于此點洞察，晨光將循環(huán)式劇情植入了片子里，站在每一位高考生的角度，體會考生焦慮的心境，并把主產(chǎn)品 — 晨光666作為穿越線索，貫穿整條片子，在表達(dá)晨光陪戰(zhàn)高考的同時，也強(qiáng)調(diào)了父母、老師、同學(xué)都陪伴在考生的身邊，傳遞“你不是一個人在戰(zhàn)斗”的中心思想。

FILA KIDS 110周年系列活動書寫品牌精神?

高端兒童品牌FILA KIDS于成立110周年之際，以“Recreate The Legend 未來傳奇”為題，聯(lián)合多家媒體推出系列活動，回顧FILA百年傳奇，呼應(yīng)兒童節(jié)節(jié)點，深度探討影響孩子的榜樣力量，在未來持續(xù)定義高端運(yùn)動。恰逢六一國際兒童節(jié)之際，F(xiàn)ILA KIDS與《ELLE》聯(lián)合制作了全新的品牌故事片《Recreate the legend未來傳奇》，影片由導(dǎo)演麥子掌鏡，以花樣滑冰冰舞冠軍陳宣、聯(lián)合國演講女孩黎子琳、鐵人三項奧標(biāo)賽U10冠軍金遙瀚為小主角。

EBay持續(xù)賦能打造福建跨境電商生態(tài)圈

eBay在2021廈門國際跨境電商產(chǎn)業(yè)展覽會上舉辦專場峰會，針對賣家關(guān)心的平臺政策、歐美消費趨勢以及高潛力產(chǎn)品選品作了深度剖析，幫助福建，以及全國的跨境電商企業(yè)充分利用產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，通過eBay平臺開拓海外廣闊市場，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，讓中國優(yōu)質(zhì)商品和品牌揚(yáng)帆出海。公司深度優(yōu)化“eBay金鷹計劃”，幫助賣家深耕垂直供應(yīng)鏈，升級產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、包裝、設(shè)計和審美。

創(chuàng)客貼X微吼：搭建全鏈條數(shù)字化的直播營銷體系，驅(qū)動業(yè)績增長

創(chuàng)客貼與微吼長期保持著良好的合作關(guān)系，以接入形式為微吼生態(tài)服務(wù)的35萬+行業(yè)標(biāo)桿及企業(yè)客戶提供全創(chuàng)意類型的在線設(shè)計協(xié)作及品牌管理服務(wù)，共同幫助企業(yè)用戶構(gòu)建全鏈條數(shù)字化的直播營銷體系，驅(qū)動業(yè)績增長。品牌內(nèi)容的競爭力決定了直播營銷的上限。只有強(qiáng)吸引力的品牌與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能長期、高效地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，提高對客戶群體的營銷和轉(zhuǎn)化，提升客戶對品牌的好感度，實現(xiàn)長期的品牌效應(yīng)。

新消費的關(guān)鍵詞是場景營銷

6月10日，“風(fēng)口逐浪共創(chuàng)未來”——2021中國電子商務(wù)投融資高峰論壇在杭州舉行，探討電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇、新思路、新跨越。新消費與新品牌如何融合共進(jìn)？北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系副教授、博士生導(dǎo)師王銳認(rèn)為，新消費的關(guān)鍵詞是場景營銷，近年來，網(wǎng)絡(luò)直播的變現(xiàn)能力已超過游戲、電視等其他媒體。隨著2020年直播電商的興起，“人、貨、場”三大要素將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)紅直播的高轉(zhuǎn)化。

2021第四屆B2B創(chuàng)新營銷峰會在京啟幕

近期，由國內(nèi)專業(yè)的營銷人平臺CMO訓(xùn)練營主辦的第四屆B2B創(chuàng)新營銷峰會在北京舉行。本次峰會邀請了多位國內(nèi)外知名企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人，展開10余場主題演講。喜利得中國區(qū)數(shù)字和品牌總監(jiān)栗建認(rèn)為，直播對ToB行業(yè)來說主要的目標(biāo)不是賣貨，而是讓真正有興趣的客戶購買一些產(chǎn)品先去體驗，通過直播的方式獲取更多的信息和內(nèi)容。

調(diào)查報告??

出海品牌傳播必讀 | 2021年全球媒體調(diào)查報告

為了幫助企業(yè)探尋在疫情影響下，海外媒體記者的現(xiàn)狀，做到知己知彼，美通社母公司Cision發(fā)布了備受期待的“2021年全球媒體調(diào)查報告”。本報告的內(nèi)容是基于2,746多名記者的調(diào)查。此調(diào)查從媒體角度為企業(yè)公關(guān)人提供傳播建議，推動更有價值的媒體關(guān)系：

? 近半數(shù)的記者（45%）負(fù)責(zé) 5 個或更多的選題領(lǐng)域。記者們沒有更多時間去跟進(jìn)故事的細(xì)節(jié)，所以公關(guān)人在前期要給他們提供盡可能全面詳細(xì)的信息（包括有見地的數(shù)據(jù)、相關(guān)的引言、圖片），減輕他們的負(fù)擔(dān)，增加被報道的可能性（同時也讓他們感覺你比較專業(yè)）。

? 超過三分之二（68%）的記者想要原創(chuàng)的研究報告（如趨勢、市場數(shù)據(jù)）。如果公關(guān)人有獨家及可信度高的數(shù)據(jù)，將更有可能引起記者們的關(guān)注及獲得報道。

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八位中國代表入選亞太影響力營銷人50強(qiáng)榜單

Campaign亞太公布2021年P(guān)ower List，這是一份亞太地區(qū)最具影響力的營銷人員的榜單，今年Campaign第三次推出這份榜單。這份名單中的營銷人員不僅僅是品牌的守護(hù)者。他們致力于通過有意義的工作和行動與消費者溝通和互動，從而帶來改變。

榜單上的24名女性和26名男性CMO們分別在各種不同的領(lǐng)域工作，其中含八位中國大陸營銷人員：

? Yum China CMO Thomas Chen

? Visa Head of Marketing Asia Pacific Danielle Jin

? Oppo President of Global Marketing Lie Liu

? Trip.com Group CMO Bo Sun

? Yatsen Global VP Marketing Christy Sun

? SAP CMO for Asia Pacific & Greater China Lijun Sun

? Alibaba CMO Chris Tung

? PepsiCo Asia Pacific CMO Lilly Yip