時(shí)尚媒體總編訪談：產(chǎn)品思維的培養(yǎng)是傳播人的必修課

美通社于2015年11月至2016年1月間發(fā)起“2016中國(guó)記者職業(yè)生存狀態(tài)與工作習(xí)慣調(diào)查”，一共得到了1,477名記者的參與，美通社也很榮幸地邀請(qǐng)到數(shù)十位優(yōu)秀的媒體人接受一對(duì)一文字與視頻采訪。這其中，時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)軍媒體OnlyLady副總經(jīng)理兼總編輯李枚涓女士、鳳凰網(wǎng)時(shí)尚中心副總監(jiān)羅珺女士，作為時(shí)尚新媒體行業(yè)代表參與了本次訪談，分別談到了她們對(duì)于未來(lái)一年中國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、傳播人如何更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境的看法。

媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

Onlylady副總經(jīng)理兼總編輯李枚涓：自媒體呈高速增長(zhǎng)

自媒體概念自2013年首次爆發(fā)，在2015年呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。各大平臺(tái)紛紛出臺(tái)各種激勵(lì)措施來(lái)吸引自媒體人，鼓勵(lì)原創(chuàng)，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。例如，今日頭條推出了“千人萬(wàn)元計(jì)劃”，一年內(nèi)扶持1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者，單月至少獲1萬(wàn)元的保底收入；搜狐視頻在2016年砸2億元扶持視頻PGC出品人；騰訊今年初推出了原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制以及對(duì)文章的打賞功能等等，這些都是為了激勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

自媒體的發(fā)展無(wú)疑是過(guò)去一年最值得關(guān)注的行業(yè)現(xiàn)象，成為了眾多專業(yè)媒體人轉(zhuǎn)型的方向之一；同時(shí)也沖擊和改變著媒體傳播語(yǔ)態(tài)及傳播模式。拿Onlylady舉例，我們不斷錘煉原創(chuàng)生產(chǎn)內(nèi)容水平，并在美通社2015新傳播獎(jiǎng)中斬獲“最佳原創(chuàng)內(nèi)容媒體獎(jiǎng)”。我們很早實(shí)行了“時(shí)尚自媒體聯(lián)盟”措施，希望跟時(shí)尚圈最能寫(xiě)、文字功底最好的自媒體創(chuàng)作者一起合作。Onlylady網(wǎng)站也上線了“達(dá)人經(jīng)濟(jì)” 的模式，簽約了100多位時(shí)尚圈達(dá)人，包括寫(xiě)手、博主，以及設(shè)計(jì)師、買(mǎi)手等等，希望通過(guò)跟他們的合作更好地提高UGC質(zhì)量，同時(shí)將自媒體的創(chuàng)作和編輯原生內(nèi)容更好地結(jié)合起來(lái)。

鳳凰網(wǎng)時(shí)尚中心副總監(jiān)羅珺：傳統(tǒng)媒體受到數(shù)字化沖擊

整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)到了一個(gè)寒冬期。這個(gè)寒冬期從2014年甚至更早以前就已經(jīng)凸顯出來(lái)了，到了2015年可能又是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，特別是紙質(zhì)媒體，江河日下的趨勢(shì)非常明顯。近年來(lái)已經(jīng)有太多的報(bào)刊選擇關(guān)門(mén)或轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體人出走，甚至一些知名平面媒體相繼停發(fā)紙質(zhì)刊物，進(jìn)而轉(zhuǎn)型電子閱讀領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體受到數(shù)字化的沖擊是無(wú)法回避的。

傳播人如何更好適應(yīng)新媒體環(huán)境？

Onlylady副總經(jīng)理兼總編輯李枚涓：

1、具備全媒體綜合素質(zhì)

隨著“泛媒體化”時(shí)代來(lái)臨，未來(lái)不僅是媒體機(jī)構(gòu)，可能更多的個(gè)人、組織、品牌都將成為信息的發(fā)布者和傳播者。拿我們時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，大家非常熟悉的歐萊雅最近在加拿大成立了內(nèi)容工廠，生產(chǎn)用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻，比如護(hù)膚tips，還有化妝心得等等，所以這也是行業(yè)的大勢(shì)所趨。

因此，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在生產(chǎn)創(chuàng)作能力、運(yùn)營(yíng)傳播能力、對(duì)用戶需求的把握能力方面都需要全面提升。生產(chǎn)創(chuàng)作能力方面，未來(lái)的采編人員需要具備全媒體綜合素質(zhì)，既能寫(xiě)也能拍，同時(shí)還能制作后期短視頻；從運(yùn)營(yíng)傳播能力來(lái)講，他需要了解內(nèi)容的傳播和分發(fā)渠道，能夠在內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)后，找到有效的渠道送達(dá)有效的人群；從用戶體驗(yàn)?zāi)芰?lái)講，內(nèi)容采編人員也是產(chǎn)品經(jīng)理，他需要了解目標(biāo)用戶的心理需求、喜好和觸媒習(xí)慣，生產(chǎn)出用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。

2、關(guān)注專業(yè)化垂直模式

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下，垂直化專業(yè)媒體將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。以時(shí)尚新媒體為例，Onlylady重塑了專業(yè)化重度垂直的媒體模式，打造出“網(wǎng)站+公號(hào)+視頻+App”的融媒體閉環(huán)，為用戶提供的不再是單純的資訊，而是“信息+產(chǎn)品+服務(wù)“的一種復(fù)合體。用戶可以在各種應(yīng)用場(chǎng)景下通過(guò)PC和移動(dòng)的各種設(shè)備終端，瀏覽內(nèi)容的同時(shí)獲得很多與時(shí)尚消費(fèi)直接相關(guān)的體驗(yàn)，如產(chǎn)品試用、口碑評(píng)測(cè)、電商購(gòu)物、品牌活動(dòng)等。所以這也是內(nèi)容重塑的趨勢(shì)，要求傳播人能夠順應(yīng)這樣的趨勢(shì)，能夠以更加專業(yè)的見(jiàn)解，更加實(shí)用的指導(dǎo)來(lái)服務(wù)用戶。

鳳凰網(wǎng)時(shí)尚中心副總監(jiān)羅珺：

1、不斷做新的嘗試

時(shí)代的發(fā)展必然是推陳出新的。作為傳播人，要不斷做一些新的嘗試。時(shí)代的發(fā)展越來(lái)越快，一些新的科技形態(tài)不斷產(chǎn)生，有個(gè)新名詞叫做迭代：今天是一個(gè)新事物，一眨眼過(guò)了明天也許就變成一個(gè)舊事物。所以，我們必須不斷創(chuàng)新，只有創(chuàng)新，未來(lái)才有可能慢慢找到一些更好的發(fā)展方向。

2、內(nèi)容依舊為王

我是從傳統(tǒng)媒體出來(lái)的人，一直認(rèn)為內(nèi)容為王。特別是信息泛濫新媒體渠道多元化的今天，可能會(huì)導(dǎo)致用戶細(xì)分化趨勢(shì)相當(dāng)明顯，因此，基于專業(yè)性、細(xì)分化的獨(dú)特內(nèi)容正為讀者所需。

3、好的媒體人就是好的產(chǎn)品經(jīng)理

大家好像都在說(shuō)一個(gè)好的媒體人就是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理。尤其當(dāng)我從傳統(tǒng)媒體跳到網(wǎng)絡(luò)媒體后，突然發(fā)現(xiàn)僅有媒體思維肯定不夠。內(nèi)容可能是一個(gè)基礎(chǔ)，但還有很多其它形態(tài)，例如技術(shù)方面，好的內(nèi)容需要有好的交互、好的產(chǎn)品、好的運(yùn)營(yíng)，掌握后才能更好地推進(jìn)相關(guān)內(nèi)容的展現(xiàn)。我們現(xiàn)在在新媒體這個(gè)領(lǐng)域做的更多的是轉(zhuǎn)化：比如怎樣把流量變現(xiàn)。相信目前所有的媒體，不僅是互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體，甚至是傳統(tǒng)媒體都希望獲得的一個(gè)結(jié)果，這肯定是一個(gè)未來(lái)趨勢(shì)。

傳播人轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品經(jīng)理有戲嗎？當(dāng)然有戲，關(guān)鍵是能否把媒體思維和產(chǎn)品思維整合銜接好。對(duì)傳播人來(lái)說(shuō)，一定要了解或懂得內(nèi)容和技術(shù)的配合，如何將自己原創(chuàng)的文字或內(nèi)容，最明確地呈現(xiàn)在讀者面前。畢竟新的閱讀形式，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的報(bào)紙排版或是雜志書(shū)籍樣式，優(yōu)秀的傳播人才，應(yīng)該既懂新聞也懂技術(shù)，更懂產(chǎn)品營(yíng)銷和推廣。

本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容，根據(jù)“美通社2016媒體趨勢(shì)高層訪談”整理而成，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源及本文鏈接。

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