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如何提前策劃熱點事件?6條tips給你帶來啟發(fā)

如何提前策劃熱點事件?6條tips給你帶來啟發(fā)

“如何讓一個新聞故事對記者來說有價值?”這恐怕是許多公關傳播人最想知道的問題之一。

另外一個最常被提及的問題是:“如果我們公司沒有什么具有‘新聞價值’的事情發(fā)生該怎么辦?”

除了典型的我們經(jīng)常在CNN上看到的“突發(fā)新聞”,我們不妨考慮下:在過去一年中,發(fā)生過哪些重要的事件或節(jié)日?企業(yè)又有哪些可以結合的事件性話題可以挖掘?你可以從通常意義上廣為人知的節(jié)日如萬圣節(jié),到更多特殊的日子如“世界Emoji日”,尋找媒體與受眾感興趣的點和方式,把握切入時機,將事件性節(jié)日等與傳播內容相結合。

借助新聞熱點傳播,無疑會使你的工作如虎添翼,可以更加容易獲取關注,其中的奧秘就在于將品牌內容巧妙自然地融合切入,避免牽強附會地生搬硬套湊熱點。企業(yè)不能簡單地發(fā)布一條在圣誕節(jié)當天大促銷的新聞,然后期望獲得記者的免費報道。相反,不妨嘗試提供及時的假期小貼士、與事件相關的熱點話題,或者編纂一個與節(jié)日相關的引人入勝的故事,把公關內容與重大的熱點新聞事件主動“捆綁”,在最快的時間結合熱點做出反應,可能更能引起關注。

以下6條tips希望對你有所啟發(fā):

1、找到與企業(yè)服務/產(chǎn)品相關的節(jié)日

例如,每個西方情人節(jié)(2月14日)對單身人士來說都是一次沉重的打擊,情侶們花樣秀恩愛輪番轟炸,打得單身汪無處躲藏…幸運的是,ROC(Real Office Centers)為那些想要約同事外出并告別單身狀態(tài)的人提供了脫光秘籍,并通過美通社發(fā)稿《5 Tips for Asking Your Coworker Out — Without Getting Fired》。此種傳播內容可以說摸到了受眾的“痛點”,且很好地和企業(yè)服務相結合。

再如,春節(jié)的購物氛圍無疑為企業(yè)和消費者提供了與對方更親密的接觸機會,“為親人或朋友帶點什么”一直是消費者年前最關心的問題之一。此時開展有針對性的產(chǎn)品營銷可以讓企業(yè)在短時間內獲取大的關注度,并帶動銷量。溫暖醫(yī)生APP就在春節(jié)前夕通過美通社發(fā)稿《溫暖醫(yī)生春節(jié)推出新式健康禮物:全家健康視頻咨詢年卡》 。溫暖醫(yī)生和京東等電商平臺達成合作,將視頻看醫(yī)生服務做成商品卡進行售賣,這儼然可以成為春節(jié)期間一種新式的創(chuàng)意禮品。此種營銷方式可以說摸到了消費者對健康的追求,切中其年貨剛需。

如何提前策劃熱點事件?6條tips給你帶來啟發(fā)
新聞稿《溫暖醫(yī)生春節(jié)推出新式健康禮物:全家健康視頻咨詢年卡》

2、從受眾的角度出發(fā)考慮問題

產(chǎn)出一個故事,能夠激發(fā)受眾情感并促使他們采取行動,公關人越來越需要花時間去研究受眾感興趣的故事或話題。請把自己當成消費者:你想從這家公司得到什么信息?了解什么資訊?這家公司發(fā)布的什么新聞稿內容會吸引你?你愿意看下去?

例如,這篇《中外友好人家 共賞廣州新春的新聞稿 中,廣州花市組委會以“廣州過年,花城看花”為主題,邀請國內外20戶“友好人家”一起零距離體驗獨特的嶺南年味。不僅對那些正在尋覓和家人一起共度佳節(jié)好去處的游客來說很相關,更重要的是,它凸顯了家人歡聚的重要性。在這樣一個以親情、團圓為主題的日子里,品牌用“情”打動消費者,以溫暖有愛的形象深得人心。

如何提前策劃熱點事件?6條tips給你帶來啟發(fā)
新聞稿《中外友好人家 共賞廣州新春》

3、CSR傳遞企業(yè)正能量

如今,企業(yè)社會責任越發(fā)受到重視,企業(yè)在履行好自身社會責任的同時,如何通過傳播手段把自身的社會責任理念傳播出去也是一門學問。

美通社的2016年新聞公關月歷收錄了近200個常見的國際性及行業(yè)性節(jié)日,很多節(jié)日也可以幫助企業(yè)進行CSR相關的活動,如3月28日的“地球一小時”活動。一起來看下面的優(yōu)秀案例:

4、挖掘新的傳播視角

圍繞一些典型的周期性的事件來挖掘新的傳播視角,可以幫助你的傳播內容有別于其它以節(jié)日為主題的故事。傳播內容完全可以從多個角度、不同方位展現(xiàn)。

例如,春節(jié)將至,很多超市都開始賣各種年貨,如果你想向外界傳播這些信息,但只是告訴記者:超市出售哪些年貨?價格又如何?這樣很難讓記者提起興趣。亞洲作物保護聯(lián)盟(CropLife Asia)卻另辟蹊徑,注意到可以在“表達對農(nóng)民敬意”上做文章。在新聞稿《CropLife Asia Encourages all to ‘Thank a Farmer’ this Festive Season》中向農(nóng)民致謝,傳達了其在食品安全和可持續(xù)發(fā)展方面做的貢獻,正是因為農(nóng)民的辛勤勞作,確保了節(jié)日期間食物的供給充足。新聞稿通過提供引人深思的研究數(shù)據(jù),把傳播主題與節(jié)日相結合,為記者提供了撰寫熱門新聞事件的新視角,并抓住了受眾注意。

如何提前策劃熱點事件?6條tips給你帶來啟發(fā)
《CropLife Asia Encourages all to ‘Thank a Farmer’ this Festive Season》

5、分享經(jīng)驗

及時提供有價值的研究成果和節(jié)日趨勢也可讓你的企業(yè)故事脫穎而出。例如,CareerBuilder(凱業(yè)必達,北美最大的招聘網(wǎng)站運營商)的新聞故事《 1 in 5 Employees Determined to Land a New Job in the New Year, According to CareerBuilder Survey》就是一個極好的例證。它分享了有趣的研究結果:在新的一年里,5名雇員中就至少有一名想要尋找新的工作機會,并及時為那些在新的一年里,想要跳槽的讀者朋友們提供了建議。

如何提前策劃熱點事件?6條tips給你帶來啟發(fā)
《1 in 5 Employees Determined to Land a New Job in the New Year, According to CareerBuilder Survey》

6、添加多媒體元素

根據(jù)內容營銷機構Uberflip的一項調查,86%的購買者喜歡視覺上更豐富、參與感更強的內容;企業(yè)也發(fā)現(xiàn),在文本內容中加入視頻以后,受眾的參與度會有66%的增長。

舉個例子,信息圖表就是一個吸引受眾注意的極佳的多媒體元素,并能激發(fā)讀者主動在社交媒體上分享,通過好玩的信息圖來輔助傳播,把可視化和新聞結合在一起才有趣。一起來看“世界設計之都”(World Design Capital)在他的新聞故事《 Five New Ways to Spend New Year’s in Taipei》中,是如何運用信息圖來講述在臺北歡度春節(jié)的5種新方式的。

如何提前策劃熱點事件?6條tips給你帶來啟發(fā)

為了幫助你在工作中發(fā)現(xiàn)新聞點、策劃好內容,美通社獨家奉上2016年新聞事件月歷,預告接下來的一年內的重要節(jié)日、事件時間點!快快留存?zhèn)溆冒桑?/p>

原文:6 Tips to Hook Your Audiences with a Holiday Tale

本文為美通社原創(chuàng)內容,如需轉載請注明來源及本文鏈接。

原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉載,請注明出處:http://ibiyou.cn/blog/archives/18453

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