Content We Love: 寫有溫度的文字 讓新聞稿的熱量提升兩格

“Tell me a fact and I’ll learn.
Tell me a truth and I’ll believe.
But tell me a story
and it will live in my heart forever.”

這則美國(guó)諺語(yǔ)告訴我們，人們對(duì)于故事具有天然的好感，從兒童時(shí)代的睡前故事，到茶余飯后的趣事八卦，從遙遠(yuǎn)的《一千零一夜》再到微博、微信的熱點(diǎn)話題轉(zhuǎn)發(fā)。千百年來(lái)，無(wú)論聽故事還是講故事的人都樂(lè)此不疲?？茖W(xué)研究顯示，人類在聽故事的時(shí)候，大腦會(huì)受到刺激產(chǎn)生一種能夠聯(lián)想和共鳴的化學(xué)物質(zhì)。

然而，每天瀏覽鋪天蓋地新聞稿的媒體記者是否能夠在茫茫大海中發(fā)現(xiàn)你的與眾不同？你是否雷打不動(dòng)堅(jiān)持用一本正經(jīng)比新聞聯(lián)播還要嚴(yán)肅的官腔播報(bào)企業(yè)大小動(dòng)態(tài)，或者事無(wú)巨細(xì)一則優(yōu)惠活動(dòng)也要連續(xù)廣而告之促使軟文泛濫成災(zāi)。

沒(méi)錯(cuò)，文字和內(nèi)容的配合需要天衣無(wú)縫，彼此相映成輝。這么寒冷的冬天，如何讓新聞稿自帶溫暖人心的能量，令讀者如沐春風(fēng)呢？

1. 滿滿的正能量

“春運(yùn)”首日，中國(guó)平安包車26輛送逾千名務(wù)工人員回家

亮點(diǎn)：“一路平安.讓愛回家”大型公益活動(dòng) — 26輛大巴車從北上廣深四個(gè)城市出發(fā)，前往全國(guó)8個(gè)主要城市，送逾千名貧困外出務(wù)工人員和學(xué)生回家。彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。

講故事元素：“摩托車大軍”一員農(nóng)民工回家的艱辛和危險(xiǎn)；行程波折倒幾輛火車和大巴的廚師師傅。

2. 巧用熱點(diǎn)

螢石直播寒流來(lái)襲 聯(lián)合多家媒體再顯內(nèi)容服務(wù)實(shí)力

亮點(diǎn)：全國(guó)關(guān)注的“超級(jí)寒潮”來(lái)臨時(shí)，利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，與多家媒體合作進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，幫助大眾第一時(shí)間了解動(dòng)態(tài)。

講故事元素：環(huán)衛(wèi)工人傅師傅“有情懷的直播”；1818黃金眼記者大雪中省去攝像負(fù)擔(dān)。

3. 消費(fèi)者是主角

鞋柜迪士尼兒童智能定位鞋全新上市

亮點(diǎn)：藍(lán)牙智能定位，防止兒童走失，突出產(chǎn)品新功能和為消費(fèi)者帶來(lái)的安全感。

記住：好的品牌故事是讓消費(fèi)者成為耀眼的主角，而品牌或產(chǎn)品作為配角。要努力展示產(chǎn)品如何去幫助你的消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間和成本。

4. 接地氣的語(yǔ)言

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：六成公眾對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量表示擔(dān)憂

亮點(diǎn)：信息圖：數(shù)據(jù)分析、圖文并茂

語(yǔ)言：網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)使用貼切，自帶親切感，如：“室內(nèi)空氣 一個(gè)大寫的差評(píng)”、“行動(dòng)被思想甩出好幾條街”、“漲了姿勢(shì)，依然沒(méi)get核心技能”。

5. 溫暖而美好的畫面感

香港航空直航日本熊本航線即將投入服務(wù)：

亮點(diǎn)：香港航空將成為首間及唯一營(yíng)運(yùn)香港至熊本直航服務(wù)的航空公司。另一吸引眼球之處是配圖“萌萌噠”。

因此，一篇自我吹捧、內(nèi)容無(wú)聊的新聞稿不會(huì)讓你登上頭版頭條。你需要用見識(shí)深刻、能夠讓讀者產(chǎn)生共鳴的故事來(lái)打動(dòng)你的消費(fèi)者。

更多“講故事”準(zhǔn)則，請(qǐng)查看：http://www.ibiyou.cn/services/distribute/guideline

作者：美通社高級(jí)編輯 Cathy Zhao

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