讓新聞“動(dòng)起來(lái)”的代入式傳播

企業(yè)在做新聞傳播時(shí)，面對(duì)以80后、90后為主的活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶，什么樣的傳播方式更有有效，是眾多企業(yè)公關(guān)人員都在思考的問(wèn)題。一種常說(shuō)常新的傳播方式，在眾多成功的企業(yè)公關(guān)宣傳案例中，一直占據(jù)著重要位置，那就是讓新聞“動(dòng)起來(lái)”的代入式傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)新聞傳播，早已經(jīng)不再是“王婆賣瓜自賣自夸”的宣傳了，面對(duì)越來(lái)越精明的消費(fèi)者和越來(lái)越高端挑剔的受眾群體，企業(yè)的新聞傳播方式也應(yīng)具有針對(duì)性。尤其以80、90后為主的年輕、受教育程度高、精明的消費(fèi)群體，他們不喜歡企業(yè)的說(shuō)教式公關(guān)宣傳，反而能夠讓新聞“動(dòng)起來(lái)”的代入式傳播更容易拉近與這些消費(fèi)者、受眾的距離。企業(yè)在贏得消費(fèi)者口碑的同時(shí)，還可以借大眾傳播的力量更加廣泛的進(jìn)行企業(yè)宣傳，正所謂“他山之石可以攻玉”。

何為代入式新聞傳播：簡(jiǎn)而言之就是體驗(yàn)式宣傳，讓受眾、用戶體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品，企業(yè)進(jìn)行傳播，從用戶的角度進(jìn)行二次傳播，再借由體驗(yàn)用戶的交際圈進(jìn)行多次傳播。

在美通社的新聞中，不乏優(yōu)秀的代入式傳播的新聞稿，以《親寶寶TV版首發(fā) 讓爺爺奶奶打開電視看寶寶》為例，該篇新聞以TV應(yīng)用在老人群體中的使用為切入點(diǎn)，通過(guò)電視看孫子照片，解決了思念兒孫卻不會(huì)使用智能手機(jī)的困擾。通過(guò)體驗(yàn)，不僅讓老年人了解產(chǎn)品的應(yīng)用，更通過(guò)年輕爸媽的傳播與分享，在該用戶群體中獲得良好口碑與宣傳。同時(shí)，該篇新聞在媒體平臺(tái)中也得到廣泛的傳播。

科技產(chǎn)品的體驗(yàn)式新聞，要注重用戶交互，贏得年輕用戶的心。這種體驗(yàn)可以利用網(wǎng)站、微信、微博，讓年輕用戶成為參與者，透明式，開誠(chéng)布公的體驗(yàn)分析、評(píng)價(jià)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足，不僅能給到企業(yè)針對(duì)性的建議，同時(shí)還能給企業(yè)進(jìn)行二次傳播，以及多次傳播。

除了科技3C等類型的企業(yè)傳播，其他類型針對(duì)消費(fèi)者的行業(yè)新聞，如旅游，美食等都可以采用這種讓新聞“動(dòng)起來(lái)”的代入式傳播方式。如美通社新聞：《老北京新吃法 “伙力食”邀大家品味最正宗“京味”》

該篇新聞邀請(qǐng)了網(wǎng)友參與品嘗，透明化的將網(wǎng)友的各種評(píng)價(jià)、分析一目了然的展示出來(lái)。這種新聞生動(dòng)有趣，網(wǎng)友參與度高，讀者愛看，媒體易于傳播。恰逢新年時(shí)節(jié)，傳播方式具有針對(duì)性，新年期間在微博、微信、客戶端上“伙力食”都成為熱搜詞匯，該篇新聞也取得良好的傳播效果。

當(dāng)然，代入式新聞傳播比較具有針對(duì)性，對(duì)于3C、B2C類企業(yè)產(chǎn)品宣傳的新聞傳播更具有代表性。讓新聞“動(dòng)起來(lái)”，也就是讓讀者用戶動(dòng)起來(lái)，有了活躍的用戶才會(huì)產(chǎn)生廣泛的傳播。企業(yè)新聞傳播也要個(gè)案?jìng)€(gè)例分析判斷，只有準(zhǔn)確定位，找到合適的傳播方式，才能獲得良好的新聞傳播度和美譽(yù)度。

作者：美通社媒體拓展部 ?Emily