谷歌發(fā)布未來新聞戰(zhàn)略：唯快不破

2015年，蘋果和臉書先后發(fā)布了新聞應(yīng)用，讓自己成為最佳的新聞渠道，為了抗衡對手，谷歌在10月7日聯(lián)手30家媒體公布AMP計劃，企圖改善網(wǎng)頁新聞的載入速度。

谷歌10月7日在倫敦宣布名為“加速移動網(wǎng)頁”（ AcceleratedMobile Pages）的網(wǎng)頁加速計劃，簡稱“AMP”，并預(yù)計在2016年初啟動這項功能，谷歌將與超過三十家的媒體展開合作，其中包括英國知名媒體《衛(wèi)報》、《金融時報》、《每日電訊報》和BBC，當中也包含一些科技公司，如社交媒體推特和領(lǐng)英。

這項計劃的目的是讓網(wǎng)頁在智能手機和平板上的載入速度更快，因為網(wǎng)頁的載入速度緩慢，有可能導(dǎo)致讀者或新聞媒體往移動應(yīng)用靠攏，也就是谷歌對手陣營。相較于網(wǎng)頁，移動應(yīng)用載入速度更快，介面也更加簡潔，同時廣告也少，網(wǎng)頁卻常常伴隨著大量廣告，導(dǎo)致許多擋廣告的軟件誕生，嚴重影響了線上媒體的廣告獲利。

谷歌搜索部門的工程副總裁大衛(wèi)認為，在AMP計劃的幫助下，新聞報道內(nèi)的廣告將會以新的形式呈現(xiàn)，不會拖累載入速度，大衛(wèi)表示：“廣告必須是對網(wǎng)頁的加強，而非對網(wǎng)頁的減損?！惫雀柙谛侣剳?zhàn)場上再次展開攻擊，但這次戰(zhàn)場不是被蘋果和臉書牢牢控制的移動應(yīng)用上，而是將戰(zhàn)線拉到移動端的網(wǎng)頁新聞。

硅谷巨頭的廝殺戰(zhàn)場

早先在5月12日，臉書發(fā)布了Instant Articles服務(wù)，這項服務(wù)允許新聞媒體在移動應(yīng)用上直接發(fā)布新聞，而不用再多此一舉回到自己的網(wǎng)站閱讀。Instant Articles吸引了《紐約時報》和BuzzFeed等媒體加入，臉書認為，載入速度快將會大幅吸引讀者。今年9月，《華盛頓郵報》成了第一個讓所有報道在臉書上發(fā)布的新聞機構(gòu)，它聲稱這將能帶給讀者光速般的用戶體驗。

Instant Articles介面

9月，蘋果也發(fā)布了它的新聞服務(wù)，這個應(yīng)用同樣標榜迅速載入新聞內(nèi)容，并內(nèi)建在旗下產(chǎn)品中，很多媒體對于把內(nèi)容交給臉書或是蘋果非常小心，因為這些公司可能會用自己的服務(wù)來操縱這些讀者。

大衛(wèi)表示，“當網(wǎng)頁花更多時間載入時，就會失去更多讀者，也失去更多從廣告和訂閱賺錢的機會?！?/p>

谷歌希望AMP計劃能帶來像移動應(yīng)用般的開啟速度，同時這項計劃是開源計劃，意味著其他媒體和科技公司也能免費使用它。大衛(wèi)指出，“這是個幫助我們讓網(wǎng)頁更好的重要時刻。”

轉(zhuǎn)移戰(zhàn)線到移動端網(wǎng)頁

隨著智能手機和平板取代個人電腦，成為人們上網(wǎng)的主要工具后，用戶更多使用移動應(yīng)用，更少開啟網(wǎng)頁，這個轉(zhuǎn)變對谷歌來說已經(jīng)成為問題，因為谷歌有許多廣告獲利是從網(wǎng)頁而來的。

與谷歌合作的“衛(wèi)報集團”首席策略長托尼表示，“加速行動頁面”計劃是個有野心的計劃，它不僅尋求更好的用戶體驗，同時也給予媒體更多的自主權(quán)，讓媒體在移動網(wǎng)頁上開發(fā)更具效益的廣告。

面對臉書和蘋果兩個競爭對手的積極布局，臉書運用它在社交領(lǐng)域上的優(yōu)勢，整合了新聞與社交需求，成功獲得用戶的青睞，但蘋果也不甘示弱，在最新的iOS9當中，內(nèi)建了同樣主打速度和簡潔的新聞應(yīng)用，和許多媒體巨頭們進行合作，并運用自己在硬件上的優(yōu)勢來進行推廣。

相較于臉書與蘋果將用戶流量牢牢掌握在手中，谷歌依舊不改其開放的本性，因為唯有將優(yōu)質(zhì)且免費的媒體平臺建立起來，才有可能吸引大量媒體的加入，進而為谷歌最大的獲利來源──廣告帶來收入，所以谷歌并未選擇將所有新聞都納入自己的服務(wù)中，反過來為這些媒體改善移動網(wǎng)頁上的用戶體驗，避免在移動應(yīng)用上出現(xiàn)與臉書和蘋果一爭長短的狀況。

谷歌所主導(dǎo)的這項計劃，不僅帶給媒體們便利，同時也為行動網(wǎng)頁技術(shù)立下了一個標準，計劃的原始碼目前已經(jīng)在軟件開發(fā)論壇GitHub發(fā)布，但有許多的技術(shù)參數(shù)都尚未成形，包含該如何和廣告與訂閱協(xié)調(diào)的部分，但不論是將新聞納入服務(wù)，或是幫助媒體改善體驗，最終受惠的都是新聞讀者。

來源：微信公眾號 傳媒狐（media-fox）

作者：張耀升

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