十大品牌朋友圈廣告營(yíng)銷盤點(diǎn)與評(píng)估

2、vivo：向音樂(lè)致敬

關(guān)鍵詞：故事性強(qiáng)、品牌創(chuàng)意強(qiáng)、傳播效果好

效果評(píng)估：95分

以音樂(lè)為主線，祭出經(jīng)典音樂(lè)元素，從貝多芬到邁克杰克遜，從微信、微博蔓延到網(wǎng)站，引發(fā)音樂(lè)發(fā)燒友們一眾向音樂(lè)致敬，堪稱借勢(shì)朋友圈首次商業(yè)化的行業(yè)大事件，其品牌傳播和創(chuàng)意自傳播效果驚人。文案可圈可點(diǎn)，故事性強(qiáng)：“樂(lè)享極致，向音樂(lè)致敬。與你一起，認(rèn)真對(duì)待每一段音樂(lè)?！敝黝}性強(qiáng)的廣告語(yǔ)配上貝多芬、金色大廳、留聲機(jī)、調(diào)音臺(tái)、搖滾、vivo六幅創(chuàng)意畫(huà)面，對(duì)應(yīng)天賦、夢(mèng)想、經(jīng)典、堅(jiān)持、自由、極致六大主題，凸顯出品牌格調(diào)與追求，令用戶留下了深刻的印象。

3、可口可樂(lè)：團(tuán)圓年味，就要可口可樂(lè)

關(guān)鍵詞：喜慶氣氛、微信表情、趣味性強(qiáng)

效果評(píng)估：85分

正值春節(jié)前夕，可口可樂(lè)的廣告畫(huà)面沿用了品牌顏色，突出了新年的喜慶氣氛。值得一提的是，該廣告畫(huà)面并沒(méi)有鏈接到H5畫(huà)面或視頻頁(yè)，而是跳轉(zhuǎn)到品牌定制的微信表情中。這套可口可樂(lè)公司由2001年便沿用至今的兒童形象，提升了傳播的趣味性及消費(fèi)者的參與度。

“你方唱罷我登場(chǎng)”

朋友圈廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的巧妙，在于能更好抓住消費(fèi)者的“身份認(rèn)同感”，從而引發(fā)更多的共鳴以及討論。由此帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值不言而喻。越來(lái)越多的國(guó)際大牌，看到了其中的巨大潛力，紛紛加入。

4、凱迪拉克：與獨(dú)具風(fēng)范的你，在這里相遇

關(guān)鍵詞：大牌風(fēng)范、文字設(shè)計(jì)精致、大氣平易近人

效果評(píng)估：93分

從文案到設(shè)計(jì)，凱迪拉克無(wú)一不流露出“風(fēng)范”，完美地延續(xù)了品牌一貫的調(diào)性。而且文字精致而有分寸，大氣而不失平易近人。據(jù)相關(guān)消息稱，品牌方與微信修改了50次方將這一廣告呈現(xiàn)在朋友圈，是以內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者的另一成功例子。

5、Dior：給你莎士比亞的感覺(jué)

關(guān)鍵詞：大牌風(fēng)范、文字設(shè)計(jì)精致、大氣平易近人

效果評(píng)估：88分

娜塔莉·波特為主角的廣告視頻無(wú)疑是此次傳播的靈魂——?jiǎng)e具特色的品牌調(diào)性、黑白色的影像風(fēng)格、全英文文案+H5視頻頁(yè)面的形式、莎士比亞式的感覺(jué)、十四行詩(shī)般的英文廣告詞、大膽而又浪漫的愛(ài)情故事成功直擊女性消費(fèi)者的軟肋。聲光影的完美搭配，勾勒出品牌勇往直前、追求愛(ài)情與自由的真性情。

6、三星：NEXT IS NOW

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品聚焦、銷售掛鉤

效果評(píng)估：85分

三星朋友圈廣告以H5鏈接揭開(kāi)了新產(chǎn)品的神秘面紗，清新靈動(dòng)的音樂(lè)，3D立體的S6躍然屏幕之上; 直觀闡述關(guān)于“色彩”、“眼界”及“自由”的理解，在京東官方商城和官方微店同步首發(fā)，可一鍵預(yù)約。功能性強(qiáng)于傳播性。

7、海飛絲：去屑實(shí)力派

關(guān)鍵詞：爭(zhēng)議性大、槽點(diǎn)多

效果評(píng)估：65分

朋友圈廣告至今最具爭(zhēng)議性的一條。雖然漫畫(huà)及文案都比較親民，然而由于品牌定位相比之前的大牌們相去甚遠(yuǎn)，且討論的是“頭屑”問(wèn)題這種負(fù)面問(wèn)題，被“精準(zhǔn)打擊”的網(wǎng)民們紛紛表示此廣告太“l(fā)ow”，槽點(diǎn)變成了引發(fā)關(guān)注的亮點(diǎn)，但帶來(lái)的多是負(fù)面評(píng)價(jià)，不利于品牌后期的發(fā)展。

8、黃曉明：《何以笙簫默》

關(guān)鍵詞：明星助陣、互動(dòng)游戲、浪漫情懷

效果評(píng)估：90分

當(dāng)黃曉明出現(xiàn)在朋友圈，貼心地送上《何以笙簫默》，頓時(shí)俘獲了一眾少女大媽們的心。以消費(fèi)者互動(dòng)的小游戲?yàn)橹骶€，配上煽情的音樂(lè)，輔以劇情相關(guān)的伏筆，既宣傳了電影、傳遞了浪漫情懷，更重要的是吸引了一大批相關(guān)影迷的參與。加上廣告下面“何以”同好們滿滿的回復(fù)，儼然是朋友圈的一次狂歡。

9、NikeWomen：Just do it

關(guān)鍵詞：過(guò)于中規(guī)中矩，投放受眾少

效果評(píng)估：70分

相對(duì)其他廣受關(guān)注和議論的朋友圈廣告品牌而言，Nike Women顯得非常低調(diào)，并未引起太多的關(guān)注。一方面，其朋友圈廣告的形式中規(guī)中矩，配圖上方的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入的網(wǎng)頁(yè)連分享按鈕都沒(méi)有，這是其傳播的一大不足之處。另一方面，據(jù)傳Nike Women投放的人群也比其他朋友圈廣告品牌少得多，限制了廣告的口碑傳播，更別提什么病毒式營(yíng)銷了。

10、萬(wàn)科周刊：拜年要趁早，生活要三好

關(guān)鍵詞：行業(yè)首發(fā)、溫情路線

效果評(píng)估：80分

萬(wàn)科是第一家發(fā)布朋友圈廣告的房地產(chǎn)公司，同時(shí)萬(wàn)科周刊也是一家發(fā)布朋友圈廣告的媒體，此舉無(wú)疑一箭雙雕，進(jìn)一步加深了萬(wàn)科在微信受眾心目中的品牌印象。文案中的“三好”是“三女子”的意思，代表著母親、妻子和女兒，這是男人一生中最重要的三個(gè)女人，組成了“三好”房子，給你一個(gè)溫暖的家。溫情路線自然暖心萬(wàn)分。

本次針對(duì)朋友圈廣告效果評(píng)估主要包括：廣告到底觸達(dá)了哪些消費(fèi)者，是否實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群的精準(zhǔn)投放?消費(fèi)者看到廣告后是否愿意互動(dòng)、會(huì)產(chǎn)生哪些互動(dòng)?朋友圈廣告和普通硬廣的區(qū)別、及它是如何影響品牌KPI?消費(fèi)者是否喜歡這樣的廣告形式?

就目前看來(lái)，朋友圈廣告依然生機(jī)勃勃。數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：朋友圈廣告的目標(biāo)人群觸達(dá)更精準(zhǔn)，能夠有效提升消費(fèi)者互動(dòng)及品牌喜愛(ài)度和購(gòu)買意愿。

來(lái)源：萬(wàn)能的大叔