美通社白皮書:如何利用視頻吸引受眾關注
不知道大家有沒有意識到,從近幾年開始,很多記者在詢問企業(yè)關于他們的新產(chǎn)品的時候,除了會問產(chǎn)品的名字、價格之外,接下來可能就會問一個問題”有視頻嗎?”
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消費者用來觀看網(wǎng)絡視頻的時間近年來一直在飆升,截至2011年底數(shù)據(jù)顯示,全球網(wǎng)民每年用來觀看網(wǎng)絡視頻的人均時間幾乎達到了24小時?;叵胍幌?,你一年以來觀看網(wǎng)絡視頻的時間累加起來,恐怕已經(jīng)遠遠超過了一天一夜的時間。 視頻對于企業(yè)信息傳播的重要性不言而喻,但是對于公關或者市場的從業(yè)人員來說,利用視頻進行傳播無疑是一項新的挑戰(zhàn)。為了幫助更多的企業(yè)更熟練地運用視頻進行傳播,美通社采訪了許多業(yè)內(nèi)使用視頻最為得心應手的專家,得出了以下五個最值得關注的要點:
1. 講故事而不要念稿子
2. 適當?shù)貒L試”隨意”性
3. 結(jié)合傳統(tǒng)的PR工具
4. 盡早開始準備
5. 讓專業(yè)人員制作視頻內(nèi)容
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從2005年,YouTube、土豆等視頻網(wǎng)站誕生開始,網(wǎng)絡視頻就逐漸成為了人們獲取資訊的不可或缺的手段之一。很多人相信網(wǎng)絡視頻的發(fā)展速度遠遠超過了傳統(tǒng)媒體(包括平媒和電視)。今天,不論是為了獲取新聞資訊、娛樂信息還是學習,大家都完全離不開網(wǎng)絡視頻了。
但是要說網(wǎng)絡視頻已經(jīng)改變了公關行業(yè)的運作方式,還為時尚早。大部分公關界人士還僅僅只是在開始嘗試使用網(wǎng)絡視頻。不過越來越多的公關人正在利用視頻來進行傳播,可以說,“視頻公關”的年代或許已經(jīng)離我們越來越近了。
面對網(wǎng)絡視頻的召喚,來看一下美通社總結(jié)出的這五個要素:
1. 講故事而不要念稿子
相對于印刷媒介,視頻傳遞信息的方式有著很大的不同:視頻傳播能更直接地渲染感情卻不適合用來描述細節(jié)。對很大一部分公關行業(yè)的從業(yè)者而言,視頻就是讓企業(yè)高管對著攝像機說話,而這些話其實都已經(jīng)寫在新聞稿里面了。這種做法其實很容易讓受眾失去興趣,一旦受眾在一開始就對一段視頻失去了興趣,這段視頻就悲劇了。
2. 適當?shù)貒L試“隨意”性
在很多情況下,沒有腳本的現(xiàn)場隨機采訪、拍攝,更容易讓受眾接受并相信,以至于在電視廣告的實踐中,很多企業(yè)會刻意去制造隨機采訪的感覺。在網(wǎng)絡視頻的世界中,看上去隨意拍攝、未經(jīng)過專業(yè)包裝的視頻往往能輕易突破受眾對于“廣告”的抵觸情緒,抓住他們的興趣,對于很多預算有限的企業(yè)來說,這樣的視頻可能也是他們很好的四兩撥千斤的機會。
3. 結(jié)合傳統(tǒng)的PR工具
雖然視頻媒介相對于其他傳統(tǒng)媒介有著很大的區(qū)別,但對于公關從業(yè)人員而言,視頻也只是另一種信息載體而已;同樣需要考慮發(fā)布的范圍、新聞媒體的報道、發(fā)布時機、在新聞記者以及意見領袖中間進行預熱等等在傳統(tǒng)PR工作中必須考慮的問題。
4. 盡早開始準備
對于公關活動而言,視頻絕對不能是事后進行考慮的因素。首先,視頻制作需要相關的預算,必須跟整個活動的預算統(tǒng)籌在一起進行考慮;而且,視頻制作比新聞稿撰寫、圖片制作等工作都要消耗更多的時間;最重要的是,必須在進行活動策劃之初也開始策劃視頻內(nèi)容,才能夠得到最為理想的內(nèi)容用于傳播。
5. 讓專業(yè)人員制作視頻內(nèi)容
這是最簡單,但又常常被忽視的一點。很多PR從業(yè)人士在進入了網(wǎng)絡視頻時代以后,往往覺得只要有一臺家用攝像機就能夠獲得用于公關傳播的視頻,特別是看到了美通社關于“隨意性”的建議之后,他們可能更容易忽略專業(yè)人員的重要性。
燈光準備!攝影準備!Action!
視頻已經(jīng)無可辯駁地成為了一件非常重要的PR工具,網(wǎng)絡視頻也成了全球最受關注的媒體平臺之一。所以,馬上開始考慮如何制作吸引人的視頻內(nèi)容吧。
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