媒體為啥總是拒絕你的新聞稿？

上周末，賈躍亭向蘋(píng)果發(fā)起了一場(chǎng)輿論進(jìn)攻，賈的智囊團(tuán)或許還幻想著賈的公開(kāi)信一發(fā)，一石激起千層浪，引發(fā)業(yè)內(nèi)的大討論等類(lèi)似的事情發(fā)生，可現(xiàn)實(shí)最多算是一石扔進(jìn)太平洋，沒(méi)啥人關(guān)注。

婁老師看到朋友圈里滿(mǎn)滿(mǎn)在討論《速度與激情8》時(shí)，不由得替老賈傷心，腦海中浮現(xiàn)出了一個(gè)向風(fēng)車(chē)沖刺的騎士唐吉可德……的隨從桑丘，好像也對(duì)風(fēng)車(chē)發(fā)起了進(jìn)攻，但沒(méi)人注意到他的存在。

這種瞎使勁卻沒(méi)啥結(jié)果的事最讓人唏噓不已，可悲的是，在這個(gè)圈子里幾乎每天都在發(fā)生。那么問(wèn)題來(lái)了，為啥你的新聞稿寫(xiě)總被媒體拒絕呢？

1 總試圖借“強(qiáng)奸”媒體

很多PR看到這個(gè)小標(biāo)題就會(huì)本能性的否認(rèn)，“尊敬媒體還來(lái)不及，誰(shuí)敢“強(qiáng)奸”媒體?。　钡?，尊重不是取決于電話(huà)里張口閉口喊的老師，也不是逢年過(guò)節(jié)的問(wèn)候，更不是派帥哥靚妹陪你吃飯，而是尊重媒體的智商。

婁老師見(jiàn)到一類(lèi)新聞稿從來(lái)都是連PR帶稿子一起拉黑，就是那種文章中充斥著“記者認(rèn)為……”，“筆者認(rèn)為……”，恨不得把自己掌握的所有褒義詞排隊(duì)拉出來(lái)槍斃的稿子。

誰(shuí)給了你替媒體下結(jié)論的自信？即便是你讓媒體體驗(yàn)了產(chǎn)品，即便是你給媒體安排了一對(duì)一的采訪(fǎng)，但結(jié)論與定性，依然是媒體自己的事情，不是貴公司召的文案可以代替的工作。

2 總搞不清楚自己是誰(shuí)

很多PR搞不清楚自己是誰(shuí)，總莫名其妙的認(rèn)為自己是行業(yè)內(nèi)的巨星，一舉一動(dòng)都應(yīng)該廣受矚目，尤其是宣傳策劃時(shí)自信滿(mǎn)滿(mǎn)的試圖先拋出一點(diǎn)懸念，然后媒體關(guān)注跟蹤，然后在N天后再來(lái)個(gè)大揭密。

最典型的案例就是新聞稿里充斥“此舉是否是……尚不得而知”，“種種跡象表明XX似乎要進(jìn)軍XX市場(chǎng)”之類(lèi)的言論。

別鬧了好嗎？有幾家具備蘋(píng)果這種媒體都會(huì)盯著招聘來(lái)猜測(cè)業(yè)務(wù)重心的實(shí)力的？你老老實(shí)實(shí)交代自己啥時(shí)候要干啥，媒體或許還會(huì)有心力寫(xiě)寫(xiě)，沒(méi)實(shí)力的公司鬧這套，就是作死。

3 把自己當(dāng)發(fā)稿機(jī)器

很多PR把自己的工作定義為單方向的“搞定媒體”或者“發(fā)稿機(jī)器”，而不是雙方向的促進(jìn)“媒體與廠(chǎng)商”之間的溝通，甚至害怕雙方溝通。

一部分是意識(shí)問(wèn)題，另一部分是智商問(wèn)題。媒體看到新聞內(nèi)容有可看性，打算進(jìn)一步追問(wèn)下，但是往往PR就不配合，甚至更有甚者號(hào)稱(chēng)“如果您發(fā)稿了可以幫您安排專(zhuān)訪(fǎng)”……一般這種媒體也都懶得繼續(xù)關(guān)心。

當(dāng)新聞稿缺乏足夠的可用信息，媒體追問(wèn)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，某種意義上，好的新聞稿是勾起記者興趣的引子，真能吸引媒體的興趣自己寫(xiě)東西是件好事，這種時(shí)候怕麻煩不管，或者待價(jià)而沽，特別倒胃口。

傳播才是核心，發(fā)稿只是任務(wù)，把自己當(dāng)發(fā)稿機(jī)器不僅是侮辱媒體，更是侮辱PR這份工作本身。

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作者：業(yè)界良心婁老師
來(lái)源：婁老師大講堂（微信公眾號(hào)：loutech）