中國夢(mèng) 助力品牌在華增長(zhǎng)

北京2014年6月17日電 /美通社/ -- WPP 發(fā)布了最新 BrandZ? 報(bào)告 -- 《中國夢(mèng)的力量與潛力》。WPP 相信，此報(bào)告將成為中國企業(yè)和跨國企業(yè)謀求在華發(fā)展的必讀指南。

作為 WPP 關(guān)于中國市場(chǎng)系列報(bào)告的一部分，這份報(bào)告以全新的原創(chuàng)性定量調(diào)查探究了“中國夢(mèng)”對(duì)于中國消費(fèi)者的內(nèi)涵、意義和重要性，以及“中國夢(mèng)”對(duì)各類品牌的潛在影響。此外，該報(bào)告還對(duì)照“美國夢(mèng)”和“英國夢(mèng)”，首次在更廣泛的背景下對(duì)“中國夢(mèng)”進(jìn)行了考察。

報(bào)告內(nèi)容要點(diǎn)包括：

• 中國夢(mèng)的認(rèn)知度遠(yuǎn)高于美國夢(mèng)和英國夢(mèng)，并且多數(shù)中國人對(duì)“中國夢(mèng)”抱有積極的態(tài)度。
• 與美國人和英國人相比，中國人既有“個(gè)人夢(mèng)”也有“國家夢(mèng)”,兩者之間有很大差異。美國夢(mèng)更多是個(gè)人愿望的表達(dá)。中國夢(mèng)不僅是個(gè)人愿望的表達(dá)，更是對(duì)國家未來發(fā)展的期望。
• 中國消費(fèi)者對(duì)實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)有強(qiáng)烈的渴望，實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的信心很高，49%認(rèn)為中國夢(mèng)一定能實(shí)現(xiàn)。但同時(shí)，中國消費(fèi)者對(duì)環(huán)境污染、食品安全等問題表現(xiàn)出了擔(dān)憂，這有可能成為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的障礙。
• 消費(fèi)者認(rèn)為品牌直接代表國家實(shí)力, 強(qiáng)有力的、走向全球的中國品牌是中國夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的重要標(biāo)志。麥當(dāng)勞、可口可樂和蘋果等品牌是美國夢(mèng)強(qiáng)有力的代表。我們的調(diào)查結(jié)果顯示，中國也應(yīng)該擁有真正國際化的品牌，使之成為中國夢(mèng)的標(biāo)識(shí)，并加速推動(dòng)“品牌中國”在海外的發(fā)展壯大。
• 與中國夢(mèng)契合的品牌擁有更高的品牌價(jià)值。品牌應(yīng)該助力縮小國家夢(mèng)和個(gè)人夢(mèng)之間的距離，比如，保證食品安全，更具社會(huì)責(zé)任，消除實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的障礙。
• 品牌應(yīng)鼓勵(lì)夢(mèng)想，并且必須參與到實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的進(jìn)程中。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入發(fā)展，消費(fèi)者的個(gè)人夢(mèng)想在中國夢(mèng)的比重中將不斷增加，品牌應(yīng)當(dāng)重視關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)人夢(mèng)及變化。
• 無論是在中國的國際品牌還是中國品牌，都需要深入理解中國夢(mèng)，并尋找品牌和中國夢(mèng)的契合點(diǎn)。
• 中國品牌在未來的日子中將不斷塑造著“品牌中國”。來源于中國的產(chǎn)品和服務(wù)的整體聲譽(yù)，是中國夢(mèng)的重要表現(xiàn)。中國人認(rèn)為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)意味著要將品牌中國的本質(zhì)從“中國制造”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”。

這份報(bào)告的策劃人是 WPP 全球零售業(yè)務(wù)公司 The Store 的首席執(zhí)行官 David Roth。他說：“‘中國夢(mèng)’作為中國政府未來的發(fā)展戰(zhàn)略，正在掀起廣泛熱議。與此同時(shí)，它也引發(fā)了一些疑問，即各類品牌在中國面臨著哪些潛在的障礙與機(jī)遇。能認(rèn)識(shí)到‘中國夢(mèng)’的重要性并積極參與其中的企業(yè)未來必將贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果能以自己的方式為中國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)與發(fā)展做出貢獻(xiàn)，企業(yè)就會(huì)從客戶身上得到回報(bào)?！?/p>

華通明略 (Millward Brown) 中國首席品牌官王幸表示：“我們已經(jīng)注意到，無論是中國企業(yè)，還是在華跨國公司，都開始認(rèn)識(shí)到中國夢(mèng)的重要性，并重視中國夢(mèng)對(duì)于品牌建設(shè)的影響。一些公司已經(jīng)決定抓住中國夢(mèng)帶來的契機(jī)，將這一概念融入到傳播工作中，向中國消費(fèi)者進(jìn)行宣傳?！?/p>

《中國夢(mèng)的力量與潛力》以 Millward Brown 的原創(chuàng)性調(diào)研為基礎(chǔ)，綜合了來自以下數(shù)據(jù)源的調(diào)研資料和洞察：全球較大的品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫 -- WPP BrandZ? 數(shù)據(jù)庫、Futures Company 的跨國態(tài)度調(diào)查、Y&R 針對(duì)中國年輕人開展的品牌調(diào)研，以及全球設(shè)計(jì)咨詢公司 FITCH 對(duì)于夢(mèng)想在消費(fèi)過程中的重要性所開展的研究。

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