-- 設(shè)計師品牌商業(yè)化道路現(xiàn)曙光
上海2014年3月18日電 /美通社/ -- 3月20日至21日，由上海世貿(mào)商城、上海國際時尚設(shè)計服務中心共同舉辦的“2014首屆設(shè)計師品牌訂貨會”，將在世貿(mào)商城7樓金色大廳拉開帷幕。此舉標志著，聚集海內(nèi)外知名設(shè)計師工作室的世貿(mào)商城“設(shè)計師谷”由以設(shè)計服務為主的1.0平臺功能時代正式跨入扶持設(shè)計師品牌的2.0平臺升級新紀元。
目前訂貨會聚集了50個服裝及配飾設(shè)計師。新生代華裔設(shè)計師品牌LULU LIU、中國獨立設(shè)計師女裝品牌Awaylee、倫敦設(shè)計師組合Vmajor、新銳時裝設(shè)計師Jamy Wee、日本時尚潮牌Inter Fool、 英國老字號Old Curiosity Shop、英國朋克時裝品牌Pauric Sweeney等個性鮮明的創(chuàng)意品牌，將面向主辦方組織的200家買手制品牌店鋪發(fā)布2014秋冬輕奢風尚。
近年，獨立設(shè)計師品牌的形象讓追求個性價值的消費者逐步認識和推崇。在尊重設(shè)計和以設(shè)計創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展進而提升“中國創(chuàng)造”的社會變革大潮中，上海世貿(mào)商城承載了上海市政府賦予的“上海國際時尚設(shè)計服務中心”的社會使命，以亞洲較大規(guī)模的國際級紡織服裝常年展貿(mào)中心為平臺，轉(zhuǎn)型實施設(shè)計師品牌孵化基地的角色定位。
設(shè)計師谷2.0：設(shè)計師品牌孵化基地
世貿(mào)商城執(zhí)行副總裁羅偉超先生介紹，2006年在世貿(mào)商城六樓搭建“設(shè)計師谷”的初衷是想在世貿(mào)商城大樓內(nèi)形成一個從面料、輔料、設(shè)計師到成衣完整的常年展貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈體系。如今，設(shè)計師的角色悄然轉(zhuǎn)變。從提供設(shè)計服務到設(shè)計自己的產(chǎn)品，從創(chuàng)立設(shè)計師品牌到轉(zhuǎn)換為商業(yè)品牌，越來越多的獨立設(shè)計師品牌涌現(xiàn)出來。
羅總認為，市場及社會幾大因素將催生設(shè)計師品牌迅猛發(fā)展，順應時勢，世貿(mào)商城“設(shè)計師谷”也進入了轉(zhuǎn)型時期。一、隨著中國消費者在過去十年經(jīng)歷了消費水平、視野以及財富積累的快速提升的過程，市場需求從服裝功能性需求轉(zhuǎn)化成體現(xiàn)自我的個性需求，個性化則需要更多的設(shè)計感。消費意識的變化帶來的商機讓設(shè)計師品牌有了發(fā)展的土壤。二、中國第一夫人彭麗媛海外出訪的著裝出自本土設(shè)計師之手，這對中國本土設(shè)計師來說是一個極大的鼓舞，同時也讓國內(nèi)消費者清晰認識到本土設(shè)計師的高水準創(chuàng)新能力。大眾的呼應使得市場對設(shè)計師品牌有了更大的渴望和需求，設(shè)計師正在迎來一個新的發(fā)展契機。三、中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使中國的零售業(yè)從原來百貨商場扣點、租賃的模式慢慢轉(zhuǎn)向買手制。特別是北京的商業(yè)渠道，開始讓一些中國設(shè)計師去呈現(xiàn)他們的產(chǎn)品。
因此，設(shè)計師品牌的興盛，是市場發(fā)展的必然結(jié)果。羅總說，對世貿(mào)商城而言，順應市場趨勢，在這樣的契機中更應該及時調(diào)整和轉(zhuǎn)型，搭建一個能夠幫助本土設(shè)計師擁有自己商業(yè)品牌或?qū)崿F(xiàn)更大范疇經(jīng)營規(guī)劃的平臺?！八裕F(xiàn)在‘設(shè)計師谷’從1.0版本向2.0版本發(fā)展，我們希望成為設(shè)計師品牌的一個孵化基地。由此我們在引進設(shè)計師入駐的時候，更注重他們自身的開發(fā)能力和創(chuàng)新意識，這也是我們引進設(shè)計師品牌的標準。從‘設(shè)計師谷’的硬件改造上來說，空間從六樓擴至7樓F區(qū)，并將完善‘設(shè)計師谷’配套環(huán)境建設(shè)。”
FDC Order：時尚創(chuàng)新的商業(yè)推手
定期舉辦更多的活動，是世貿(mào)商城“設(shè)計師谷”轉(zhuǎn)型之后的重要策略，其宗旨在于不斷地通過專業(yè)、高質(zhì)量的活動向更廣范圍的市場呈現(xiàn)設(shè)計師品牌的獨特魅力和商業(yè)價值。
即將于3月20日至21日在世貿(mào)商城7樓金色大廳舉辦的“2014首屆設(shè)計師品牌訂貨會”（FDC Order），契合設(shè)計師品牌和買手制經(jīng)營模式在中國市場的快速興起，參考和嘗試引進歐美展會以買手直接訂貨的模式。這種直接買貨的形式在國內(nèi)展會中很少出現(xiàn)。
目前訂貨會聚集了50個服裝及配飾設(shè)計師。新生代華裔設(shè)計師品牌LULU LIU、中國獨立設(shè)計師女裝品牌Awaylee、倫敦設(shè)計師組合Vmajor、新銳時裝設(shè)計師Jamy Wee、日本時尚潮牌Inter Fool、 英國老字號Old Curiosity Shop、英國朋克時裝品牌Pauric Sweeney等個性鮮明的創(chuàng)意品牌，將面向主辦方組織的200家買手制品牌店鋪發(fā)布2014秋冬輕奢風尚。
羅總表示，“基于本次總體反響很好的結(jié)果，我們還將在秋季舉辦2015春夏系列主題。目前主要精力是投入到組織更多的買家前來下單訂貨，并不斷完善現(xiàn)場買家活動和專業(yè)交流的效果。例如我們將邀請香港The Hub展負責人及買手專家，針對中國多品牌零售業(yè)態(tài)、歐洲買手制精髓和零售商買手業(yè)績提升等專業(yè)資訊進行分享。”
參加本次活動的中國知名設(shè)計師潮牌THETHING 總經(jīng)理鄭一表示，目前獨立設(shè)計師品牌遇到的較大問題是在經(jīng)營品牌方面缺少好的搭檔，尤其在商業(yè)品牌運作環(huán)節(jié)。FDC Order平臺的誕生，不僅幫助設(shè)計師品牌對接專業(yè)買手，更重要的是為設(shè)計師帶來了學習商業(yè)思維的交流機會。FDC Order的作用，對于設(shè)計師品牌來說，無疑是推動他們一步步成功走向商業(yè)品牌的“搭檔”。
創(chuàng)新服務平臺：筑巢引鳳扶持設(shè)計師品牌
在世貿(mào)商城平臺的演變歷程中，“設(shè)計師谷”是世貿(mào)商城筑巢引鳳、聚集產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的平臺。目前6F北3000平米的設(shè)計師工作室展貿(mào)區(qū)域中有34家設(shè)計工作室、106位設(shè)計師入駐。2013年，“設(shè)計師谷”實施轉(zhuǎn)型升級的重新定位之后，來自英國、美國、巴黎等國家的設(shè)計師和留學歸國的年輕設(shè)計師陸續(xù)入駐。海歸設(shè)計師的到來，成為“設(shè)計師谷”一道亮麗的風景。
留學意大利的設(shè)計師Echo Cao不僅在“設(shè)計師谷”展示的有針對35歲女性的原創(chuàng)小禮服品牌，還引進了意大利知名設(shè)計師的大禮服系列作品。今年在原有獨立工作室基礎(chǔ)上，Echo Cao還將其合作方“布壹布貳”服飾設(shè)計工作室設(shè)計師張菁引進“設(shè)計師谷”。張菁是專業(yè)做旗袍定制的新銳設(shè)計師，二位設(shè)計師將歐洲潮流與中式元素相結(jié)合，可謂在“設(shè)計師谷”獨樹一幟。
為什么選擇將獨立工作室和合作工作室均落地世貿(mào)商城“設(shè)計師谷”？Echo Cao說，”我覺得世貿(mào)商城B2B+B2C的平臺服務模式非常適合我們，尤其這幾年世貿(mào)商城推出了很多扶持設(shè)計師的服務項目。因此，今年我把與張菁的合作品牌工作室亦搬至這里?！倍鴱堓紝κ蕾Q(mào)商城的了解源自和韓國面料商的合作，她認為世貿(mào)商城在業(yè)界名氣很大，順應市場需求的革新意識很快，這里有前沿的新趨勢與新動向，中日韓紡織服裝流行元素都聚集于此。
設(shè)計師鄭一攜其潮牌THE THING從陜西南路遷址世貿(mào)商城，在上海潮流界引起不小的震動。是什么原因促使這位潮流界年輕有為、上海時裝周力推的設(shè)計師放棄潮牌聚集的黃金地段而進入世貿(mào)商城？鄭一的回答是：“風水好！”在鄭一的“風水”定義中，世貿(mào)商城聚集著適合設(shè)計師品牌成功走向商業(yè)品牌的養(yǎng)分和氣場。在潮流界成功將THE THING轉(zhuǎn)化為商業(yè)品牌的鄭一，需要借力更大的平臺提升品牌。在鄭一看來，世貿(mào)商城擁有上海唯一的中日韓時尚面料常展中心是THE THING汲取創(chuàng)意靈感的源泉；世貿(mào)商城每年定期舉辦的倡導潮流跨界時尚生活的“上海紡織服裝展覽會（STA FASHION）”，是THE THING快速整合前沿發(fā)展資源的土壤；“設(shè)計師谷”、“上海國際時尚設(shè)計服務中心”和FDC Order則是THE THING作為設(shè)計師品牌順勢發(fā)力的平臺。
中國十大設(shè)計師武學凱，是首批入駐“設(shè)計師谷”的知名服裝設(shè)計師之一。武學凱認為世貿(mào)商城“設(shè)計師谷”是基于深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上的新生態(tài)，這樣的生態(tài)環(huán)境帶來的發(fā)展格局和生存空間對設(shè)計師事業(yè)的發(fā)展非常必要。尤其在設(shè)計師品牌面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展形勢下，市場需求的利好無法替代經(jīng)營成本高、經(jīng)營難度大和對品牌要求越來越高的發(fā)展現(xiàn)狀。此外，設(shè)計師除了好的設(shè)計作品，更需要渠道的拓展、渠道的管理和渠道的規(guī)模。缺少資源和經(jīng)營思維的設(shè)計師品牌需要世貿(mào)商城“設(shè)計師谷”這樣的專業(yè)服務平臺，幫助其更好地與發(fā)展資源嫁接，培育把握資源的力量、把握產(chǎn)業(yè)的力量，真正形成品牌系統(tǒng)的創(chuàng)新和協(xié)同的創(chuàng)新，實現(xiàn)設(shè)計師品牌商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換。
2014年的中國市場，“個性化”的時代標簽讓設(shè)計師品牌迎來了前所未有的發(fā)展契機，以設(shè)計為主導的時尚產(chǎn)業(yè)已加速形成。上海世貿(mào)商城“設(shè)計師谷”在這場時尚產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的創(chuàng)新思潮中，繼續(xù)發(fā)揮著一個專業(yè)服務平臺的作用，筑巢引鳳，通過平臺的轉(zhuǎn)型與提升，致力于為設(shè)計師品牌搭建孵化基地。
