上海2016年7月25日電 /美通社/ -- 近年來商業(yè)地產(chǎn)的活躍使得各地購(gòu)物中心層出不窮，但仍難抵消傳統(tǒng)百貨的衰退和疲軟表現(xiàn)。百貨商場(chǎng)的業(yè)績(jī)下滑，商場(chǎng)的品牌同質(zhì)化是一大詬病。一味追求市場(chǎng)上知名度大的品牌使得百貨商場(chǎng)在招商方面整體缺乏獨(dú)特性，無法迎合主張個(gè)性消費(fèi)的時(shí)代需求。作為跨境時(shí)尚O2O的引領(lǐng)者，IFF Gallery 國(guó)際范時(shí)尚集團(tuán) (簡(jiǎn)稱IFF Gallery) 以其敏銳的市場(chǎng)觸覺及強(qiáng)大的商業(yè)地產(chǎn)資源，針對(duì)這一市場(chǎng)痛點(diǎn)并結(jié)合日漸規(guī)模的多品牌集合店模式，計(jì)劃未來5年內(nèi)將在全國(guó)9大重點(diǎn)城市黃金商圈開設(shè)IFF Gallery 國(guó)際范時(shí)尚中心以及近70家多品牌潮流集合店，經(jīng)營(yíng)歐洲同款同“價(jià)”的輕奢時(shí)尚。首間 IFF Gallery 概念店也將于今年9月正式入駐上海金鷹國(guó)際購(gòu)物中心，屆時(shí)將有超過6600平方約50家源自歐洲頂級(jí)輕奢及當(dāng)紅設(shè)計(jì)師品牌華麗亮相申城，成為連卡佛之后上海灘最具規(guī)模的百貨型多品牌集合店。
差異化定位 做最具規(guī)模的連鎖型跨境時(shí)尚多品牌集合店
多品牌集合店的概念源自最初的買手店，其規(guī)避了傳統(tǒng)百貨所出現(xiàn)的品牌重復(fù)率高、承租能力差、人流量低等問題，而是以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的一站式購(gòu)物需求為目的，在一家店鋪中匯集多個(gè)品牌的當(dāng)季新品，設(shè)置多個(gè)主題性區(qū)域陳列各種類別的產(chǎn)品。事實(shí)上買手店在歐美地區(qū)已非常普遍，并尤為受到一批熱衷個(gè)性產(chǎn)品的“小眾”消費(fèi)群體的擁簇，故還被業(yè)界稱為設(shè)計(jì)師品牌的孵化基地。買手店在近幾十年的發(fā)展趨勢(shì)不容小覷，很多蜚聲全球的集合店，比如內(nèi)曼·馬庫(kù)斯 (Neiman Marcus)、巴尼斯紐約精品店 (Barneys New York)、10 Corso Como 等都曾晉升于全球零售百?gòu)?qiáng)的名單中，但買手店在國(guó)內(nèi)的發(fā)展仍處于萌芽階段。近些年在上海、北京、廣州、香港等城市也陸續(xù)出現(xiàn)了頗具知名度的買手店，且形式各不相同。例如老佛爺、10 Corso Como 等舶來品牌都選擇與本土服裝企業(yè)合作的方式進(jìn)入中國(guó)，充分利用合作伙伴的本地資源，減少開拓新市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然也有如棟梁等是專為國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師所量身定制的買手店。
“中國(guó)的輕奢市場(chǎng)正在回暖，我們非?？春眠@商機(jī)并希望通過 IFF Gallery 這個(gè)平臺(tái)將更多歐洲當(dāng)紅設(shè)計(jì)師品牌引進(jìn)國(guó)內(nèi)，為中產(chǎn)精英們打造一步就“范”的高品味輕奢生活。” IFF Gallery CEO童麗丹女士說道，“豐富的商業(yè)地產(chǎn)資源是 IFF Gallery 的優(yōu)勢(shì)之一，未來我們將在全國(guó)打造9大O2O綜合體以及近70家多品牌集合店，構(gòu)建國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的大型連鎖跨境時(shí)尚多品牌集合中心。超人氣地標(biāo)、新穎的購(gòu)物環(huán)境、極具差異化的品牌以及同步于歐洲的價(jià)格將會(huì) IFF Gallery 國(guó)際范購(gòu)物中心核心的競(jìng)爭(zhēng)力”。即將在南京西路開幕的首間IFF Gallery概念店擁有超過6600平米的規(guī)模，集合來自歐洲頂級(jí)輕奢及當(dāng)紅設(shè)計(jì)師品牌，品類包括男女裝、童裝及配件等。無論是中心內(nèi)單品店又或是復(fù)合型多品牌集合店都能滿足不同人群的需求，有效提高所駐商場(chǎng)的聚客力及消費(fèi)停駐時(shí)間。另一方面，對(duì)于IFF Gallery的商業(yè)伙伴而言，非但能省去傳統(tǒng)進(jìn)駐購(gòu)物中心所涉及的物業(yè)租賃、裝修設(shè)計(jì)及人員招聘等繁瑣問題，還能同時(shí)輕松經(jīng)營(yíng)IFF Gallery 旗下多個(gè)品牌。IFF Gallery更為合作伙伴提供一套完整的合伙人商系，共贏線上電商和線下連鎖體驗(yàn)店的雙重利益。
聚焦中產(chǎn)，個(gè)性化產(chǎn)品迎合消費(fèi)痛點(diǎn)打造高品位時(shí)尚
近些年中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)買力的日益提升，也促進(jìn)著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。他們注重品牌消費(fèi)，但不一味盲目跟從 LOGO；他們追逐時(shí)尚潮流，但也講究品位的彰顯；他們關(guān)注品質(zhì)，但更強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)的“唯一性”和“尊貴性”。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的絕大部分國(guó)際品牌皆以一線大牌為主，且價(jià)格普遍較高，品牌選擇空間有限。IFF Gallery 團(tuán)隊(duì)?wèi){借其豐富的時(shí)尚行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)羅數(shù)百家源自意大利、巴黎、瑞士等歐洲時(shí)尚之都的頂級(jí)輕奢及當(dāng)紅設(shè)計(jì)師品牌，為中國(guó)消費(fèi)者帶來聚焦前沿、獨(dú)一無二的高品質(zhì)時(shí)尚。目前 IFF Gallery 共經(jīng)營(yíng)包括高端輕奢、高級(jí)時(shí)裝、設(shè)計(jì)師品牌以及潮流高街四大類品牌。眾多品牌中，例如素有性感女神之稱的 FRANCESCO SCOGNAMIGLIO 、曾擔(dān)任過 KENZO 設(shè)計(jì)師的 ANTONIO MARRAS 的同名設(shè)計(jì)品牌以及曾在2013年參在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上有過驚鴻一瞥的鬼才設(shè)計(jì)師品牌 GABRIELE COLANGELO 都是每一屆米蘭時(shí)裝周上最令人期待的品牌。此外，意大利時(shí)尚雜志力捧的高級(jí)女裝品牌 AQUILANO RIMONDI、專業(yè)馬術(shù)服飾品牌 VESTRUM、瑞士貴族滑雪運(yùn)動(dòng)品牌 JET SET、氣質(zhì)高街女裝MANILA GRACE 以及由曾在 VERSACE 品牌擔(dān)任過主設(shè)計(jì)的 LEE WOOD 所獨(dú)創(chuàng)的L72女裝品牌等都將于9月首度亮相中國(guó)，帶來極具品位和品質(zhì)的歐洲時(shí)尚精粹。最令人興奮的是，IFF Gallery 所有品牌商品都將以同步于歐洲的價(jià)格呈現(xiàn)給消費(fèi)者，這一創(chuàng)舉在國(guó)內(nèi)服裝零售行業(yè)也是具有歷史性的革新與突破。未來將有更多歐洲高端品牌進(jìn)駐IFF Gallery, 時(shí)尚達(dá)人們?cè)僖膊挥迷傩量嗪Ｌ裕?IFF Gallery 線上商城以及線下概念店將為消費(fèi)者帶來獨(dú)一無二的“歐洲價(jià)、國(guó)際范”至尊服務(wù)及至IN時(shí)尚。
