國(guó)際品牌涌入中國(guó)付費(fèi)搜索市場(chǎng)
香港2014年1月21日電 /美通社/ -- 先進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)提供商 Kenshoo 的研究表明，中國(guó)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)的企業(yè)廣告開(kāi)支在2013年最后一個(gè)季度破紀(jì)錄地增長(zhǎng)了31%。
(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20120907/559592 )
Kenshoo 的研究結(jié)果在一篇題為《中國(guó)付費(fèi)搜索用戶(hù)加大投資力度，促進(jìn)亞太地區(qū)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)》的博文中進(jìn)行了總結(jié)。根據(jù) eMarketer 的數(shù)據(jù)，中國(guó)整體數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將在今年達(dá)到160億美元，從而使中國(guó)將成為全球較大且增速較快的市場(chǎng)之一。
Kenshoo 基于50億美元的全球付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)對(duì)使用其平臺(tái)的廣告客戶(hù)和代理商進(jìn)行抽樣研究后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的付費(fèi)搜索廣告開(kāi)支較前一年增長(zhǎng)了16.2%。
在全球范圍內(nèi)，由于客戶(hù)為付費(fèi)搜索廣告制定了前所未有的預(yù)算，因此第四季度的全球付費(fèi)搜索廣告開(kāi)支達(dá)到了歷史新高。由于更多的消費(fèi)者上網(wǎng)尋找相關(guān)信息和產(chǎn)品，因此 Kenshoo 在全球范圍內(nèi)的搜索廣告點(diǎn)進(jìn)率破紀(jì)錄地增長(zhǎng)了25%。
Kenshoo 稱(chēng)第四季度中國(guó)付費(fèi)搜索點(diǎn)擊率提高了6%，并且中國(guó)2.4%的點(diǎn)進(jìn)率也高于全球1.9%的平均水平。
“隨著中國(guó)領(lǐng)先的搜索引擎百度進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放其軟件系統(tǒng)，我們希望廣告客戶(hù)進(jìn)一步增加對(duì)中國(guó)消費(fèi)者付費(fèi)搜索的開(kāi)支，”Kenshoo 亞太及日本地區(qū)總經(jīng)理 Michel van Woudenberg 表示?！拔覀兺瑫r(shí)也看到全球廣告客戶(hù)在中國(guó)大幅提高搜索開(kāi)支，這是因?yàn)樗麄冊(cè)噲D快速提高其線(xiàn)上表現(xiàn)。”
百度占據(jù)中國(guó)近 80% 的搜索引擎市場(chǎng)份額，輕松超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Kenshoo 已經(jīng)將其平臺(tái)與百度連接，從而允許廣告客戶(hù)及代理商管理百度以及其他營(yíng)銷(xiāo)渠道的付費(fèi)搜索廣告。
“精準(zhǔn)定位和優(yōu)化工具以及先進(jìn)競(jìng)價(jià)技術(shù)所帶來(lái)的好處已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)得以顯現(xiàn)，”van Woudenberg 說(shuō)道?！案髌放埔苍趯で笸ㄟ^(guò)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)以及谷歌、雅虎和 Facebook 更加積極地向消費(fèi)者展示其產(chǎn)品和服務(wù)。這將推動(dòng)進(jìn)一步中國(guó)付費(fèi)搜索市場(chǎng)的增長(zhǎng)，目前 Kenshoo 正在積極開(kāi)發(fā)解決方案以支持中國(guó)這個(gè)重要市場(chǎng)?！?/p>
Kenshoo 將上述數(shù)據(jù)發(fā)布在了《2013年全球搜索廣告趨勢(shì)》中，該報(bào)告詳細(xì)分析了所有行業(yè)的搜索廣告，并提供了全球性和地區(qū)性的搜索廣告數(shù)據(jù)、分析和結(jié)論。請(qǐng)?jiān)L問(wèn)http://www.Kenshoo.com/SearchGlobalTrends 以查看信息圖表。
請(qǐng)?jiān)L問(wèn) http://www.Kenshoo.com/China 以了解更多有關(guān) Kenshoo 的資訊。
