北京2013年8月28日電 /美通社/ -- 這是個(gè)一不小心就會(huì)out的時(shí)代。大數(shù)據(jù)，微信5.0，多屏互動(dòng)……一個(gè)個(gè)新概念新技術(shù)新模式紛至沓來，將前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇推到了企業(yè)營銷面前。是暈頭轉(zhuǎn)向還是如魚得水，完全要看企業(yè)自己的覺悟。
這便是“人3.0”時(shí)代。近日，第五屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”主辦方網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)邀請(qǐng)魯花集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)初志恒與鳳凰網(wǎng)全國策劃總經(jīng)理付繼仁做客視頻訪談室，與比特網(wǎng)總編曹增光就“人3.0”時(shí)代的品牌塑造之道展開了熱烈討論。
與消費(fèi)者共鳴
在付繼仁看來，隨著社會(huì)化媒體以及網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以貢獻(xiàn)出比較優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)視頻拉近了互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體在內(nèi)容品質(zhì)上的差距，而社化媒體為用戶提供了甄別內(nèi)容好壞的平臺(tái)。如今企業(yè)營銷已進(jìn)入“內(nèi)容為王”的時(shí)代。
當(dāng)大數(shù)據(jù)不斷成熟，社會(huì)化媒體風(fēng)生水起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益普及，企業(yè)營銷不斷追求更加精準(zhǔn)成為可能。當(dāng)“精準(zhǔn)”不再具有高難度技術(shù)門檻，內(nèi)容便成為一則營銷案例能否成功的關(guān)鍵?！霸诰珳?zhǔn)性實(shí)現(xiàn)之后，如何利用好的創(chuàng)意提供有價(jià)值的內(nèi)容，并使之與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這才是營銷人面臨的較大課題。”付繼仁如是說。
初志恒同樣認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)者的購買意愿正越來越淡化，越來越冷漠，企業(yè)營銷需不斷激發(fā)他們的購買熱情，而僅僅依靠好的內(nèi)容是不夠的;如果沒有擊中消費(fèi)者的內(nèi)心，再好的內(nèi)容也無法帶來足夠流量。
品牌來自持續(xù)對(duì)話
全新營銷環(huán)境下，企業(yè)品牌塑造面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。初志恒認(rèn)為，真正的品牌塑造就是對(duì)話，在契合品牌的前提下，與消費(fèi)者面對(duì)面真心對(duì)話，把“買我”變成“愛我”，才是品牌營銷的較高境界。
不過，鑒于在社會(huì)化媒體平臺(tái)廣泛存在的“僵尸粉”以及多屏?xí)r代帶來的人與人之間的對(duì)話日益減少等現(xiàn)象，初志恒表示，人3.0時(shí)代就是要盡可能減少這種無效溝通，創(chuàng)造人與人之間對(duì)話的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者之間的對(duì)話平臺(tái)。
付繼仁對(duì)此補(bǔ)充道，品牌塑造僅有“對(duì)話”還不夠，更應(yīng)該“持續(xù)的跟進(jìn)和傳播，形成更大的傳播效應(yīng)”;短暫的“對(duì)話”無法塑造成熟而持久的品牌影響力。
關(guān)注獎(jiǎng)項(xiàng)背后的人性故事
由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)主辦，以“人3.0：感觸 重構(gòu) 變革”為主題的第五屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”即將于2013年10月15日舉行。兩位嘉賓均表示，金網(wǎng)獎(jiǎng)在關(guān)注獎(jiǎng)項(xiàng)之余更加關(guān)注優(yōu)秀營銷案例背后人性故事的組做法，值得推廣。
“我們總習(xí)慣把眼光聚焦在獎(jiǎng)項(xiàng)上，我更希望能有一個(gè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)會(huì)去關(guān)注獎(jiǎng)項(xiàng)背后的人，關(guān)注他們的思路與經(jīng)驗(yàn)，只有這樣才會(huì)對(duì)行業(yè)真正起到推動(dòng)作用?！备独^仁表示。
初志恒對(duì)此予以認(rèn)同，并強(qiáng)調(diào)，人3.0時(shí)代重要的特質(zhì)便是“人性化”。作為業(yè)內(nèi)權(quán)威評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，金網(wǎng)獎(jiǎng)不僅客觀公正地評(píng)選真正有亮點(diǎn)的獎(jiǎng)項(xiàng)，還積極關(guān)注獎(jiǎng)項(xiàng)背后那些人在成功路上積累的教訓(xùn)與經(jīng)驗(yàn)，難能可貴。
第五屆金網(wǎng)獎(jiǎng)官網(wǎng)：http://net.chinabyte.com/zt/jwj2013/
