北京2014年11月5日電 /美通社/ -- 2014年10月30日，第六屆中國網絡營銷高峰論壇暨金網獎頒獎盛典在北京千禧大酒店舉行。中國互聯(lián)網協(xié)會副秘書長石現(xiàn)升，株式會社電通 CDC 事業(yè)局商業(yè)開發(fā)總監(jiān)島田敬一郎，電通安吉斯集團中國區(qū)董事長、MMA 中國無線營銷聯(lián)盟聯(lián)合主席李桂芬、電眾數(shù)碼 CMO 尹敬業(yè)以及阿里媽媽的營銷總監(jiān)霍志剛受邀參會，并發(fā)表“移動與電商”的主題演講。另外，電眾數(shù)碼在現(xiàn)場隆重發(fā)布了基于阿里大數(shù)據(jù)和淘寶商業(yè)流量資源開發(fā)的金鉆系統(tǒng)，成為整個會場的焦點。比特網對本次活動進行了全程報道。
移動與電商
在“移動與互聯(lián)網”的主題演講中，各位與會嘉賓各抒己見，就移動及電商對營銷的改變紛紛闡述了自己的看法。
中國互聯(lián)網協(xié)會副秘書長石現(xiàn)升先生在開幕致辭中表示，網絡直接正在改變和影響企業(yè)的營銷方式，甚至已經發(fā)展到了無數(shù)字不營銷的地步。
株式會社電通 CDC 事業(yè)局商業(yè)開發(fā)總監(jiān)島田敬一郎則更關注可穿戴設備市場，它指出可穿戴設備的重點在于的關聯(lián)性，用戶所獲得的數(shù)據(jù)一定要能夠與客戶的需要、目標以及生活方式相吻合，并獲得相應的反饋。同時他也指出，電通公司也一直在關注、并推動可穿戴設備發(fā)展。
電通安吉斯集團中國區(qū)董事長李桂芬的觀點認為，移動營銷讓品牌有更多的機會和消費者產生互動。并分享了多個精彩案例，通過真實的案例和數(shù)據(jù)來表達移動營銷的重要性。
電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司 CMO 尹敬業(yè)談到了 O2O 的話題，他表示后 O2O 時代消費者手中的智能移動設備將扮演者重要的角色，如何讓消費者在逛實體店鋪的時候就能產生消費購買動作，善于利用消費者自己手中的移動設備是關鍵。
品效合一的營銷解決之道——金鉆系統(tǒng)發(fā)布
由電眾數(shù)碼與阿里媽媽大數(shù)據(jù)合作的 O2O 創(chuàng)新模式--金鉆品效營銷系統(tǒng)，在金網獎現(xiàn)場正式發(fā)布。金鉆系統(tǒng)是運用阿里大數(shù)據(jù)和淘寶的商業(yè)流量資源，整合客戶品牌營銷需求為大品牌企業(yè)實施品牌推廣和全渠道的產品促銷的品效合一的創(chuàng)新合作模式。
阿里媽媽營銷總監(jiān)霍志剛表示，數(shù)據(jù)對于營銷至關重要，但只有流動的大數(shù)據(jù)才能真正產生營銷價值。在電眾數(shù)碼的電商戰(zhàn)略中，“生活者”概念貫穿始終，找到生活者之所在，對他們進行精準的洞察，策劃最適合的營銷活動，與他們進行有效的溝通，以幫助擴大品牌認知，建立品牌好感與信任。電眾數(shù)碼希望藉由與阿里媽媽大數(shù)據(jù)的合作，在大阿里平臺上去發(fā)現(xiàn)消費者，將淘寶用戶價值轉化為客戶的品牌價值，幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)品效合一的全渠道營銷。
阿里媽媽營銷總監(jiān)霍志剛表示，數(shù)據(jù)對于營銷至關重要，但只有流動的大數(shù)據(jù)才能真正產生營銷價值，并從五個維度詮釋了全息大數(shù)據(jù)的概念。他還指出，品牌的推廣不應該僅僅局限于針對自有品牌名稱的檢索，品牌相關關鍵詞的檢索同樣重要，可以幫助廣告主擴大潛在用戶范圍。同時，他詳細分析了金鉆產品，他指出：“金鉆系統(tǒng)主要價值在投放前、投放中、投放后分別由數(shù)據(jù)幫我們做洞察、引流數(shù)據(jù)的對接和整合，以及投放后數(shù)據(jù)報表的呈現(xiàn)?！?/p>
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