諾基亞流失用戶為主要推動(dòng)力
北京2013年7月1日電 /美通社/ -- Kantar Worldpanel ComTech 移動(dòng)通訊消費(fèi)者指數(shù)的最新報(bào)告顯示，安卓在中國(guó)主要城市繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，擴(kuò)大與 iOS 的差距。至五月底，每百臺(tái)使用中的智能機(jī)有54臺(tái)搭載的是安卓系統(tǒng)，較四月底增長(zhǎng)近1個(gè)百分點(diǎn)。同期蘋果的市場(chǎng)占有率略下降0.3個(gè)百分點(diǎn)至19.3%，塞班和 Windows 的市場(chǎng)份額分別為21%和3.7%。過(guò)去的三個(gè)月里，將近70%的新購(gòu)智能手機(jī)使用安卓系統(tǒng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 iOS 的24.8%。
iOS7 也許給蘋果帶來(lái)新發(fā)展動(dòng)力
雖然蘋果的市場(chǎng)份額有略微的下降，但通過(guò)幾個(gè)月的讓利，降價(jià)，與運(yùn)營(yíng)商的套餐整合，加大了 iPhone4 與 4S 的銷售比重，減少老款手機(jī)的庫(kù)存為新產(chǎn)品的發(fā)布做鋪墊。就在近日2013年 WWDC 全球開發(fā)者大會(huì)上，蘋果公司推出了新款 iOS 操作系統(tǒng) iOS7, 對(duì)用戶界面進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，完全顛覆了用戶對(duì) iOS 的印象。在系統(tǒng)兼容性上，老款機(jī)型如 iPhone4,4S 卻不能通過(guò)升級(jí)完全感受到 iOS7 帶來(lái)的用戶體驗(yàn)，間接鼓勵(lì)用戶在硬件上的更新。作為 iOS 有史以來(lái)較大的變革，在褒貶不一的市場(chǎng)評(píng)論中，iOS 也許會(huì)給蘋果手機(jī)帶來(lái)新的成長(zhǎng)動(dòng)力。
新安卓用戶之前使用什么品牌呢？
據(jù) Kantar Worldpanel ComTech 移動(dòng)通訊消費(fèi)者指數(shù)的研究數(shù)據(jù)，安卓在中國(guó)城市的發(fā)展很大一部分歸功于原諾基亞用戶。自去年12月以來(lái)的六個(gè)月中，購(gòu)買安卓手機(jī)的用戶中有三分之一來(lái)自諾基亞，成為安卓在近期成長(zhǎng)的較大動(dòng)力。研究同時(shí)發(fā)現(xiàn)，安卓的壯大不僅僅是來(lái)自功能機(jī)的升級(jí)，同時(shí)很多用戶贏得于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 iOS。在同期有百分之十的新安卓用戶曾經(jīng)使用過(guò)蘋果手機(jī)，剩余的新用戶則來(lái)自市場(chǎng)份額較小的品牌，和國(guó)產(chǎn)二線品牌。
諾基亞集中精力投入Windows Phone系統(tǒng)的發(fā)展，現(xiàn)有諾基亞流失用戶偏愛(ài)三星，蘋果和國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)
最近諾基亞公布，將于今年夏季停止出貨塞班智能機(jī)，把注意力集中放在發(fā)展微軟 Windows Phone 業(yè)務(wù)。這讓諾基亞的未來(lái)發(fā)展方向更加明確，也成為挽留那些快速流失現(xiàn)有用戶的重要戰(zhàn)略布局。Kantar Worldpanel 移動(dòng)通訊消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)客戶總監(jiān)郁毅指出：“諾基亞的市場(chǎng)份額從去年十一月的25.8%跌至五月底的23.2%，在這些流失的諾基亞用戶中，每百人有37人購(gòu)買了三星或蘋果手機(jī)，23.7%轉(zhuǎn)向了國(guó)產(chǎn)一線品牌如中興，小米，華為，酷派和聯(lián)想，而剩余絕大部分則購(gòu)入二線品牌和山寨機(jī)。這現(xiàn)象說(shuō)明了諾基亞的用戶分布在各個(gè)產(chǎn)品價(jià)位層，體現(xiàn)一部分用戶對(duì)中高端機(jī)型的需求和購(gòu)買能力，但同時(shí)相當(dāng)一部分的諾基亞客戶還是傾向于高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)一，二線品牌。
從智能機(jī)購(gòu)買者角度看，諾基亞更多的投入在 Windows Phone 將為眾多忠實(shí)的諾基亞用戶提供一個(gè)從塞班的過(guò)渡。由于安卓同質(zhì)化的問(wèn)題逐步突出，諾基亞在 Windows Phone 的發(fā)展將成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且豐富了手機(jī)操作系統(tǒng)的選擇，滿足另一類的使用習(xí)慣?，F(xiàn)在 Windows Phone 在中國(guó)的市場(chǎng)份額還不足2%，諾基亞選擇的這條路可能會(huì)走得很漫長(zhǎng)。
編者注:
關(guān)于Kantar Worldpanel – 高清靈感?
CTR 是Kantar Worldpanel 在中國(guó)的服務(wù)。
我們是世界領(lǐng)先的連續(xù)消費(fèi)者樣組。我們的全球資訊團(tuán)隊(duì)為您提供定制的解決方案以及專業(yè)的分析,為您帶來(lái)在宏觀和細(xì)節(jié)上無(wú)與倫比的清晰洞察。我們幫助我們的客戶了解消費(fèi)者, 他們使用什么,以及消費(fèi)行為背后的態(tài)度。
我們運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)收集技術(shù), 并且監(jiān)測(cè)人與環(huán)境的較佳匹配. 我們專業(yè)于量化的數(shù)據(jù)--這些數(shù)據(jù)已經(jīng)在本地及跨國(guó)快消品品牌,自有品牌生產(chǎn)商,生鮮食品供應(yīng)商,零售商,市場(chǎng)分析以及政府組織中成為硬流通. 我們不僅限于雜貨零售; 我們的固定樣組還在娛樂(lè),通訊,汽油,服裝,個(gè)人護(hù)理用品,美容,嬰兒和食品上具有多元化覆蓋.
我們的數(shù)據(jù)使我們與眾不同。我們提供分析,洞察,預(yù)測(cè)以及建議,讓您以全新視角進(jìn)行理解并為您的業(yè)務(wù)激發(fā)成功。
我們?cè)趲椭髽I(yè)塑造戰(zhàn)略和管理決策方面擁有超過(guò)40年的經(jīng)驗(yàn); 我們了解購(gòu)物者和零售商的動(dòng)態(tài); 我們探索產(chǎn)品,品類,區(qū)域以及貿(mào)易環(huán)境的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
我們目前在50多個(gè)國(guó)家都擁有合作伙伴關(guān)系– 我們?cè)谄渲写蟛糠诸I(lǐng)域都是領(lǐng)導(dǎo)者--這意味著我們可以在本地,區(qū)域以及全球范圍提供激發(fā)靈感的洞察。 Kantar Worldpanel 的前身為TNS Worldpanel。
更多信息, 請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.kantarworldpanel.com
關(guān)于CTR
CTR是中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)查公司, 是中國(guó)國(guó)際電視總公司和Kantar集團(tuán)合資的股份制企業(yè), 世界較大的洞察,信息和市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)之一. 作為中國(guó)的首要供應(yīng)商, 我們整合我們的本地專業(yè)知識(shí)與前沿技術(shù)研究和創(chuàng)新思維, 以滿足客戶對(duì)于全方位監(jiān)測(cè)媒介智訊的需求. 我們分析消費(fèi)者對(duì)于各類媒體營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng); 提供消費(fèi)產(chǎn)品和市場(chǎng)的深度剖面, 以及零售服務(wù)管理策略. 更多信息,請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.ctrchina.cn
關(guān)于Kantar Worldpanel ComTech
Kantar Worldpanel ComTech即中國(guó)移動(dòng)通信消費(fèi)者指數(shù)，是中國(guó)第一個(gè)提供消費(fèi)者購(gòu)買和使用移動(dòng)通訊服務(wù)的連續(xù)性樣組。此項(xiàng)服務(wù)可提供中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)通信的擁有率，銷售額，使用行為，得失分析，忠誠(chéng)度以及價(jià)格的洞察等。
Kantar Worldpanel ComTech已經(jīng)在國(guó)際上擁有豐富的研究經(jīng)驗(yàn)，并且和世界大部分主要移動(dòng)電話品牌在營(yíng)銷上建立了合作關(guān)系。在中國(guó)這個(gè)非常復(fù)雜，但對(duì)手機(jī)品牌又意味著巨大商機(jī)的市場(chǎng)。我們龐大的樣組將提供基于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的詳細(xì)洞察，全球及本地的移動(dòng)電話品牌都可以使用這些結(jié)果來(lái)執(zhí)行其在中國(guó)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，中國(guó)本地的電訊服務(wù)商和零售商也將受益于我們的獨(dú)特洞察，時(shí)刻了解更多消費(fèi)和使用行為的變化。更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)http://www.kantarworldpanel.com/cn/sectors/ComTech
