-- 近六成受訪者表示奧運(yùn)期間會(huì)花費(fèi)更多
上海2012年5月30日電 /美通社亞洲/ -- 上一屆世界杯期間，大部分公司都反映員工無(wú)故缺席的比例有所上升：因?yàn)椴簧賳T工熬夜看球，興奮不已。距離2012年夏季奧運(yùn)會(huì)只有剩十周，觸動(dòng)傳媒的調(diào)研顯示，公司老板們又將遭遇同樣的境遇了。
觸動(dòng)傳媒通過(guò)上海、北京、廣州、深圳和杭州五地出租車(chē)內(nèi)的互動(dòng)熒屏進(jìn)行的“奧運(yùn)會(huì)觀看及消費(fèi)計(jì)劃”調(diào)研，共有366,329名乘客完成問(wèn)卷。
有78.6%的受訪者表示，他們會(huì)在電視上觀看奧運(yùn)會(huì)賽事。調(diào)研進(jìn)行之時(shí)，媒體尚未開(kāi)始炒作渲染奧運(yùn)氣氛，所以這一比例相當(dāng)驚人。超過(guò)五分之一的受訪者（21%）表示，他們打算觀看所有奧運(yùn)賽事。鑒于7個(gè)小時(shí)時(shí)差，且決賽多在晚間舉行，這意味著許多不眠夜和持續(xù)病假。
有53%的受訪者表示，他們會(huì)觀看部分賽事集錦，還有14%的受訪者表示，他們會(huì)關(guān)注和奧運(yùn)有關(guān)的廣告、花絮等，奧運(yùn)會(huì)對(duì)他們而言更像是休閑娛樂(lè)而不是競(jìng)技體育。只有21.4%的受訪者表示他們完全不會(huì)觀看奧運(yùn)賽事（圖一）。一旦中國(guó)奧運(yùn)健兒開(kāi)始獲勝、掀起熱潮，完全不看奧運(yùn)比賽的比例可能會(huì)下降。
盡管全球經(jīng)濟(jì)不景氣，但總體來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)依舊是廣告主和商家的絕好機(jī)會(huì)。有59%的受訪者表示今夏的奧運(yùn)會(huì)將對(duì)他們的消費(fèi)產(chǎn)生影響，其中14.4%的受訪者預(yù)計(jì)他們將在奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品上花費(fèi)很多（圖二）。熱門(mén)之選包括紀(jì)念品、特別版商品、在酒吧和餐廳與好友共賞奧運(yùn)賽事、購(gòu)買(mǎi)更多報(bào)紙和雜志等等（圖三）。
有八分之一（12%）的受訪者表示他們打算“打飛的”去倫敦看奧運(yùn)（圖三）。當(dāng)然，機(jī)票難買(mǎi)不是唯一的挑戰(zhàn)，在當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)奧運(yùn)賽事門(mén)票可能更為艱難。
關(guān)于觸動(dòng)傳媒
觸動(dòng)傳媒由執(zhí)行主席兼聯(lián)合首席執(zhí)行官馮暉中于2003年創(chuàng)立，專注于發(fā)展國(guó)內(nèi)先進(jìn)的互動(dòng)熒屏媒體技術(shù)，并擴(kuò)展全球。如今，觸動(dòng)傳媒已經(jīng)是國(guó)內(nèi)較大的出租車(chē)內(nèi)互動(dòng)傳媒企業(yè)，為品牌提供創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)去跟消費(fèi)者建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系，獲得更好的互動(dòng)效果，以提升品牌知名度、回憶度和消費(fèi)者反饋度。
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