北京2024年8月5日 /美通社/ -- 隨著巴黎體育盛會(huì)的開(kāi)幕，賽場(chǎng)內(nèi)外都展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各大品牌都力爭(zhēng)在這一盛會(huì)下拔得頭籌。誰(shuí)能更快更好地產(chǎn)生洞察、產(chǎn)出創(chuàng)意成為品牌取勝的關(guān)鍵要素，而AI便是其中的一大法寶。
伊利作為全球知名的乳制品企業(yè)，一直是體育營(yíng)銷的引領(lǐng)者。面對(duì)AI浪潮的來(lái)襲，伊利與益普索合作，利用AI技術(shù)，特別是數(shù)字人技術(shù)，革新廣告創(chuàng)意評(píng)估方式，提高評(píng)估效率和廣告效果預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，為伊利在巴黎體育營(yíng)銷中打開(kāi)了嶄新篇章。
AI廣告測(cè)試遙遙領(lǐng)先 伊利巴黎營(yíng)銷好City
伊利與益普索聯(lián)袂打造GenAI智能測(cè)試大模型，開(kāi)創(chuàng)AI智能廣告測(cè)試新紀(jì)元，在時(shí)效性、成本及品類的適用性方面較傳統(tǒng)的廣告測(cè)試、以及基于深度學(xué)習(xí)的廣告預(yù)測(cè)模型都有顯著升級(jí)。
時(shí)效大大提高
相較于傳統(tǒng)創(chuàng)意測(cè)試需要2-3周時(shí)間，AI智能化廣告測(cè)試能夠?qū)崿F(xiàn)T+1的快速產(chǎn)出，為研究提效并為品牌提供了即時(shí)的優(yōu)化與決策支持。
成本大幅降低
AI智能化測(cè)試通過(guò)優(yōu)化算法和程序自動(dòng)化，將測(cè)試成本降至傳統(tǒng)方法的20%以下。成本效益的提升使得伊利能夠更靈活地進(jìn)行多輪測(cè)試和優(yōu)化，不斷迭代創(chuàng)意，從而找到更優(yōu)的營(yíng)銷策略。
品類適用性提升
傳統(tǒng)AI測(cè)試以通用測(cè)試為主，對(duì)于品類特性考慮較少。為了讓AI更懂乳品消費(fèi)者、更懂廣告創(chuàng)意對(duì)乳制品品類的適用性與獨(dú)特性，益普索基于伊利乳品九大細(xì)分人群定制化地訓(xùn)練出了"細(xì)分"數(shù)字人，增強(qiáng)了伊利創(chuàng)意測(cè)試的精準(zhǔn)性與針對(duì)性。
優(yōu)化建議直接輸出
相較于傳統(tǒng)創(chuàng)意測(cè)試以"測(cè)試"為主，AI智能化廣告測(cè)試能夠有效洞察KV、包裝、TVC等營(yíng)銷創(chuàng)意中的優(yōu)劣勢(shì)，并通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的方式實(shí)現(xiàn)優(yōu)化建議的快速產(chǎn)出，幫助伊利更高效直接地推進(jìn)創(chuàng)意優(yōu)化與調(diào)整，提升市場(chǎng)表現(xiàn)。
傳統(tǒng)創(chuàng)意測(cè)試與AI智能測(cè)試效果對(duì)比
巴黎營(yíng)銷AI開(kāi)掛，廣告效果一路Up Up Up
AI智能化廣告測(cè)試對(duì)伊利巴黎體育盛會(huì)營(yíng)銷的助力效果具體表現(xiàn)如何？
吸睛包裝變釣系門(mén)面
為了更好地為中國(guó)健兒加油，伊利針對(duì)包裝設(shè)計(jì)特地下了一番"功夫"。伊利共設(shè)計(jì)了10+包裝，并借助AI智能化廣告測(cè)試快速"診斷"了所有包裝設(shè)計(jì)、明確了不同包裝的優(yōu)劣勢(shì)，選出了最終的"功夫裝"包裝設(shè)計(jì)并提出了優(yōu)化建議。
全新的"功夫裝"產(chǎn)品形象狠狠吸了一波關(guān)注度，在小紅書(shū)等社交媒體上迅速掀起討論熱潮。這份"功夫"不僅吸引了消費(fèi)者目光，也觸動(dòng)了消費(fèi)者的情感。
KV海報(bào)一鍵喚醒文化自信
面向巴黎，伊利以"國(guó)風(fēng)"為切入口，向世界"請(qǐng)教"。伊利設(shè)計(jì)了數(shù)版KV（關(guān)鍵視覺(jué)）海報(bào)，同樣的視覺(jué)風(fēng)格也產(chǎn)出了多個(gè)不同的排版與設(shè)計(jì)方式。在AI智能化廣告測(cè)試的助力下，對(duì)不同風(fēng)格以及不同排版方式的優(yōu)劣勢(shì)都有了更清晰的理解。
最終伊利以充滿視覺(jué)吸引力的KV在各地以及線上的社交媒體平臺(tái)大規(guī)模投放，迅速吸引注意、搶占心智，曝光量與互動(dòng)雙雙超出預(yù)期，實(shí)現(xiàn)伊利體育營(yíng)銷的一次完美破圈。
TVC點(diǎn)擊量開(kāi)局即爆
為了充分展現(xiàn)中國(guó)健兒與運(yùn)動(dòng)精神，伊利也制作了多個(gè)版本的TVC。確定了基本的TVC方向后，為了快速摸索出不同時(shí)長(zhǎng)、不同剪輯細(xì)節(jié)的TVC是否有差異，伊利借助AI智能化廣告進(jìn)行了對(duì)比測(cè)試，對(duì)不同版本的TVC做了精細(xì)化的分析，包括畫(huà)面細(xì)節(jié)、畫(huà)面節(jié)奏等。
最終伊利的TVC，在各大視頻網(wǎng)站及社交平臺(tái)上進(jìn)行廣泛傳播，憑借精致的視覺(jué)呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)一路高漲創(chuàng)下新高。
在巴黎盛會(huì)的競(jìng)技場(chǎng)上，伊利攜手益普索，借助AI技術(shù)，開(kāi)拓了廣告創(chuàng)意評(píng)估的新方式。這不僅是一場(chǎng)品牌展示，更是創(chuàng)意與技術(shù)融合的創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)AI，伊利實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容的優(yōu)化與決策的高效率，展現(xiàn)了品牌在快速變化市場(chǎng)中的敏捷與精準(zhǔn)。
展望未來(lái)，伊利與益普索將繼續(xù)深化合作，探索AI技術(shù)在營(yíng)銷創(chuàng)新中的新應(yīng)用。我們堅(jiān)信，隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)，AI將為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多的變革與賦能。伊利營(yíng)銷之旅，因AI的加持而更加精彩，讓我們共同期待這場(chǎng)創(chuàng)新盛宴的持續(xù)綻放。
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