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2024益普索全球趨勢洞察----探尋新共識,從壓力到動力

2025-03-13 11:46 2639

北京2025年3月13日 /美通社/ -- 益普索Ipsos自2014年起定期開展《益普索全球趨勢洞察》研究,該研究在過去十年間向大家呈現(xiàn)了公眾態(tài)度和價值觀的變化與不變之處。

過去十年,有些矛盾日益加劇。我們更加全球化,但也更加內?。?/b>盡管緊張局勢加劇,但人們對全球品牌和文化的興趣普遍高于十年前。但與此同時,人們對僅關注自我的興趣也在不斷提高。我們更加懷舊,但也更加開放:懷舊情緒在一系列市場蔓延,但以往的道德觀念也發(fā)生了重大變化——世界繼續(xù)變得更加自由。我們更具環(huán)保意識,但也更加相信宿命:在關于氣候變化的事實上,全世界幾乎達成共識,但如果沒有品牌和政府的明確領導,公眾不知道如何盡到自己的責任。

但有些感受仍在持續(xù)。世界總是變化得太快:人類的天性總感覺東西比過去更危險、質量更低或者總體變得更糟。我們始終擔心數(shù)據(jù)隱私:個人數(shù)據(jù)控制或共享的矛盾沖動已經(jīng)持續(xù)了十年,依然沒有得到解決。我們總是對于身邊事物更樂觀:即使感到世界岌岌可危,我們也深信對于我們自身和家人,事情都會向好的方向發(fā)展。


2024全球趨勢洞察新主題:探尋新共識,從壓力到動力

即使大眾身處在這些矛盾中,但大眾有意掌控自己的未來。人們的選擇往往以經(jīng)濟為出發(fā)點,但又不僅僅局限于此。人們總是會對周圍的變化做出反應:本研究所提供的數(shù)據(jù)和分析旨在幫助人們做出相應的反應并制定計劃。

最新益普索全球趨勢洞察以50個市場50,000多份訪問,超過5,000,000數(shù)據(jù)點為基礎,通過益普索變化理論(Theory of Change),探索宏觀力量(Macro Forces)(人們和各組織采取行動的外部環(huán)境)、轉變(Shifts)(整個社會、市場和人們的態(tài)度和價值觀變化)和信號(Signals)(在地方和更表層水平上觀察到的可見現(xiàn)實世界變化的表現(xiàn))如何相互拉扯、相互推動、相互作用并引發(fā)矛盾,最終使我們能夠發(fā)現(xiàn)了全球九大趨勢23種人類價值觀。

對于品牌方和政策制定者而言,理解大眾、洞察他們的矛盾和訴求之處,在勾勒積極的未來圖景、探尋潛在機遇方面發(fā)揮著至關重要的作用。

全球九大趨勢速遞


趨勢一:全球化斷裂
盡管世界仍然高度關聯(lián),但全球化在市場層面和個人層面都有贏家和輸家。應注重發(fā)揮本地優(yōu)勢,強化全球合作及規(guī)模

趨勢二:分裂的社會
日益加劇的不平等導致傳統(tǒng)結構的分裂,新的意識形態(tài)和政治忠誠不斷涌現(xiàn)。人們認為企業(yè)和政府需要更加有所作為。應關注全球范圍內的諸多共同價值觀,助力內部情形緩和。

趨勢三:氣候趨同
隨著氣候變化的影響日益明顯,全球在氣候韌性和減緩方面的投資也在增加。應注重在組織和市場層面展現(xiàn)承諾,同時讓人們感到自己也貢獻了一份力量。

趨勢四:技術奇跡
隨著技術的迅速普及,人們一方面對技術帶來的各種解決問題的工具、連接和娛樂感到興奮,另一方面又對隱私、失業(yè)以及濫用技術的可能性感到擔憂,兩者之間的矛盾已經(jīng)顯現(xiàn)。重點是明確好處,減少顧慮。

趨勢五:健康自覺
對健康的理解更加全面,即健康不僅包括生理健康,也包括心理健康。在誰能獲得醫(yī)療服務的問題上,矛盾依然存在。應努力為人們提供清晰、可信的信息和可用的解決方案,幫助人們應對這個日益復雜的環(huán)境。

趨勢六:回歸舊體系
懷舊作為一種逃避方式廣受歡迎,也有一些人渴望回歸宗教、政治、性別等方面的歷史權力結構。應看到歷史的積極一面,但要意識到并非每個人都想回到過去。

趨勢七:新虛無主義
由于經(jīng)濟壓力阻礙了人們長期夢想的實現(xiàn),一種時有時無、倡導活在當下的"宿命論"正在興起。應致力于幫助人們縮小愿望和現(xiàn)實之間的差距。

趨勢八:信任的力量
面臨信息轟炸,人們渴望從可信來源獲得真實信息,但也很難確定該相信誰、相信什么。應將您分享的價值觀與受眾價值觀保持一致,以建立可信賴的關系。

趨勢九:逃向個人主義
隨著世界越來越讓人們感到不知所措,人們轉而將注意力放在他們能夠掌控的事情上——自己。但是人們在努力追求聲望地位和更加注重內在之間產(chǎn)生了矛盾。應利用可信賴的關系,幫助人們按照自己的選擇表達身份,即使他們選擇的是歷史標準。

《益普索全球趨勢洞察》對全球趨勢進行了全面闡述,提供了解當今社會、市場和人類的工具,以及對未來的前瞻性視角。希望該洞察能夠為您帶來啟發(fā),助力企業(yè)挖掘機會、應對潛在威脅。

請通過益普索小程序,下載完整報告。

消息來源:益普索Ipsos
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