軒尼詩前灘太古里旗艦店開業(yè)，開啟中國零售業(yè)務新篇章

匠心鍛造，時光淬煉

上海2023年11月10日 /美通社/ -- 11月9日，軒尼詩亞洲首家零售旗艦店在上海潮流時尚地標——前灘太古里盛大開業(yè)，為這座城市帶來全新的干邑零售奢華體驗。匯聚包括限量版在內的軒尼詩全系列產(chǎn)品，旗艦店將帶領消費者踏上精彩的干邑探索之旅，感受獨特的軒尼詩線下零售體驗。

開啟零售新篇章 打造體驗式營銷新觸點

開業(yè)當天，軒尼詩百樂廷全球品牌代言人郎朗先生、軒尼詩全球總裁Laurent BOILLOT先生、酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區(qū)總裁吳鵬凱先生、超媒體集團創(chuàng)辦人、董事會主席兼行政總裁邵忠先生、酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區(qū)零售總部總經(jīng)理張磊先生、前灘太古里總經(jīng)理顧育真女士共同出席剪彩儀式，見證軒尼詩中國零售業(yè)務展開全新篇章。

軒尼詩與中國的故事源遠流長，1859年，軒尼詩首次運抵上海，來到中國。160余年以來，軒尼詩始終深耕中國本土市場，見證了中國消費市場的發(fā)展和壯大，也收獲了卓越的品牌口碑。

在消費升級和新零售蓬勃發(fā)展的趨勢下，軒尼詩作為與中國市場共同成長的參與者，一直積極適應變化，在產(chǎn)品、服務、業(yè)務模式上都做出了多樣化嘗試。從聯(lián)袂多位中國藝術家推出與中國文化交融的特別產(chǎn)品，到打造快閃空間構建與年輕消費者的溝通橋梁，再到如今落地亞洲首家零售旗艦店，正式布局D2C（Direct-to-Consumer，直接面向消費者）零售模式，探索面向未來的業(yè)務布局，軒尼詩始終深耕中國市場，與時代同頻，與中國消費者同行。

上海作為有世界影響力的國際大都市，具有強勁的商業(yè)創(chuàng)新活力，也是一座擁有卓越零售理念和優(yōu)質消費者體驗的零售創(chuàng)意智庫。包括空間美學、消費者體驗升級在內的眾多新興零售理念匯聚于此，帶動了零售市場的活躍發(fā)展。位于上海浦東新區(qū)前灘國際商務區(qū)的前灘太古里，涵蓋多元業(yè)態(tài)，既是奢侈品零售聚集地，也是年輕消費者全新生活方式的目的地。2022年起，軒尼詩曾多次在前灘太古里打造零售快閃空間，強化品牌與廣泛消費者社群的連結；2023年，軒尼詩將亞洲首個零售旗艦店落址于此，開啟布局中國零售消費市場的新篇章。

致敬匠心與傳承 走進干邑的釀造歲月

軒尼詩將旗艦店打造成一個充滿藝術氛圍與工藝美學的精致空間，店面整體設計由法國零售設計公司Malherbe攜手軒尼詩零售設計團隊共同構思，以“匠心鍛造，時光淬煉”為設計理念，以陳釀生命之水的橡木桶為設計靈感，致敬釀酒工藝的匠心與智慧，也融入對時間沉淀、歲月傳承的尊敬與推崇。旗艦店中心特別陳設“軒尼詩調配總藝師之桌”（Master Blender Table），這張充滿故事的時光容器，講述著軒尼詩八代調配總藝師、品鑒委員會和匠人們的傳奇歲月，讓消費者在品鑒和購買軒尼詩精致佳釀的同時，沉浸式感受品牌的深厚文化底蘊與工藝傳承之美。在這里，每一個瞬間都充滿了藝術與靈感，每一次品鑒都是一場跨越時空的文化之旅。

店內呈現(xiàn)了包含限量版在內的軒尼詩干邑全系列產(chǎn)品，從年輕的軒尼詩新點、經(jīng)典的軒尼詩V.S.O.P和軒尼詩X.O，到珍罕的軒尼詩百樂廷和軒尼詩李察，還有珍藏版以及藝術家合作版等，共同串聯(lián)起品牌250多年來從法國干邑地區(qū)走向全球的世界巡旅。

干邑之旅不止于此。消費者可以在店內品鑒精選生命之水調配的干邑佳釀，領略其獨特的風味層次，還可享用特調雞尾酒，嘗試干邑多元飲用方式。這里還有旗艦店的特別驚喜：定制酒瓶服務受到軒尼詩干邑聞名的細節(jié)藝術啟發(fā)，消費者可以定制所購干邑酒瓶上的雕刻文字，為酒瓶賦予個性化風尚和專屬的軒尼詩故事；旗艦店內還會定期開設工作坊，帶領消費者一同深入探索干邑世界。

珍藏干邑限時巡禮 與藝術美妙邂逅

旗艦店開業(yè)期間，知名當代藝術家張恩利、丁乙等多位軒尼詩合作伙伴親臨現(xiàn)場，帶來珍藏的藝術作品在店內限時陳列，軒尼詩匠心干邑文化與藝術杰作在此邂逅，如同匠藝樂章的共奏，共同見證全新篇章的展開。

值得一提的是，此次旗艦店內還將隆重呈獻珍罕干邑特別珍藏版5號（Edition Particulière n°5），這是本系列的第五款佳釀，由軒尼詩第八代調配總藝師雷諾·費爾沃·紀朗德（Renaud Fillioux de Gironde）精心調制，全球限量發(fā)售。

雷諾·費爾沃·紀朗德表示：“因為有祖輩流傳下來的上佳生命之水，我才能制作出這款新佳釀。它寓意吉祥如意，而且也承載了重大的責任?！?珍罕干邑特別珍藏版以稀有的方式呈現(xiàn)軒尼詩的專業(yè)，讓調配藝師透過世家珍貴的生命之水訴說故事，這些生命之水珍藏在存放于創(chuàng)始人酒窖的“珍妮女士”玻璃瓶中。珍藏干邑匹配巴卡拉（Baccarat）打造的水晶酒瓶，并由Guerlain的蜜蠟封瓶法（Baudruchage）以蜜蠟與特殊流蘇編織工藝手工密封，裝在手工制作的皮革禮盒中。

此外，一件講述著軒尼詩歷史傳承的收藏品也將在旗艦店展出。這件藏品為軒尼詩標志性的“夏朗德”酒樽，其標簽上裝飾著軒尼詩的家族盾徽“戰(zhàn)斧手臂”和釀造干邑的白玉霓葡萄。1859年，這款吹制的玻璃酒樽盛放著軒尼詩干邑首次運抵中國，從此開啟了中國與軒尼詩百年故事的篇章。

從干邑美學空間的精湛打造，到全系列干邑產(chǎn)品的線下亮相，再到干邑佳釀的風味品鑒，軒尼詩前灘太古里旗艦店為中國消費者呈現(xiàn)多重感官享受。在演繹干邑魅力與品牌故事的同時，更營造了一場多樣而獨特的干邑零售體驗。

軒尼詩在中國旗艦店的盛大開幕標志著品牌在中國零售業(yè)務上邁向新的階段，同時也為與中國消費者展開更深入的對話提供了新的契機。未來，軒尼詩將繼續(xù)貫徹本地化與年輕化戰(zhàn)略，順應市場需求，通過豐富的產(chǎn)品線、優(yōu)質的服務，不斷創(chuàng)新，踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，積極回應中國消費者對高品質美好生活的追求，繼續(xù)陪伴與見證中國消費市場的發(fā)展和壯大。

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